今年的双十一，手机行业的竞争其实不如618，不过还是有亮点的，两家国产手机表现不错，成功抢走苹果不少市场份额，促使iPhone15全系降价。
苹果如618那样最先降价，不过降价幅度只有800元，而且还是电商额外拿出300元优惠券补贴，苹果自己才降价500元而已。
对比之下，今年618期间，iPhone14一开始就降价1200元，随后在国产手机的挑战之下进一步降价至最高近2000元，可以看出这次苹果的价格战不如618激烈。
苹果这次虽然没有大幅度降价，但是苹果仍然是双十一的赢家，10月31日的数据显示iPhone15Pro max夺下了销量第一名。
iPhone15Pro max从发售以来就是最受欢迎的苹果手机款式，如今双十一降价800元再次催热了这款手机，也证明了苹果降价真香定律。
挑战苹果的是华为，华为的mate60从发售以来就是国内手机市场的热点，据了解至今都供不应求，消费者需要抢购。
10月31日的销量排名数据显示，在6000元以上价位，仅有华为可以与苹果较量，mate60 Pro销量仅次于iPhone15 Pro max，再次证明了华为的实力。
在高峰期，华为与苹果平分国内高端手机市场，2020年之后因为众所周知的原因，华为手机衰落，而其他国产手机并未能与苹果较量，苹果也因此一度取得国内高端手机市场近八成的市场份额。
随着华为手机的复兴，今年二季度华为取得国内高端手机市场15%的份额，而苹果则跌穿七成，华为手机也国内高端手机市场唯一超过一成份额的品牌。
除了华为，近期小米新发布的小米14也赢得了一波，据悉小米14仅销售3天时间就达到百万部的销量水平，超过了年初的小米13，显示出小米14相当受欢迎。
小米14主要占据4000元上下的价位，这是苹果留下的市场空白，相比起以往，苹果近几年对于旧款iPhone的降价力度较小，iPhone13的售价仍然在4000元左右，于是不少消费者选择了国产旗舰手机。
由于国产手机抢占市场，分析机构预测iPhone15的销量将下滑4.5%，无法达到预期的销量目标；面对着iPhone15在中国市场的滞销，库克在10月中旬紧急访华，在苹果零售店与消费者互动，还发言称将与中国制造共赢，不过事实上是iPhone15仅有2.5%的元件来自中国供应商，占比为近年最低。
中国市场是iPhone的最大市场，iPhone15在中国市场销售不利，对苹果相当不利，iPhone14的销量低于iPhone13，iPhone15目前的情况来看恐怕销量比iPhone14更低，会不会再度跌穿2亿部水平有待观察，而苹果唯一的手段恐怕还是降价吧。
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