01
最近，直播电商可谓是「山雨欲来风满楼」，简单列举一下：
丰丝控诉头部主播佣金过高，称洋品牌29%起步，国货40%，美妆甚至达到80%。
李佳琦、京东、海氏上演「最低价罗生门」，简单比较一下各方回应，就能判断出一定有人在说谎。
有消息称：「杭州宣布禁止直播带货。据了解，杭州已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点」。10月24日，杭州市商务局回应：谣言。
疯狂小杨哥直播间投诉李佳琦直播间。
印度尼西亚商务部在9月27日发布新法令，宣布禁止社交媒体平台上的电子商务交易。新规规定，社交媒体平台不得进行直接商品销售交易，只能提供商品和服务的推广宣传。10月4日，TikTok Shop宣布关停。
我前几天在北京亚运城，过了北四环安慧桥，沿着安立路往北拍到挨着的七八家商铺倒闭。发了微博后，有些人说这是直播电商在冲击实体经济。
02
在这个数字化快速发展的时代，直播带货作为一种新兴的电商形式，正如火如荼地改变着传统的消费模式和商业格局。它利用互联网的便捷性，将购物的快乐和直播的互动性结合起来，为消费者带来全新的购物体验。
然而，每一次技术和模式的革新，都伴随着行业震动和社会争议。直播电商的兴起自然也引发了对实体经济冲击的担忧。那么，这种担忧是否有理？直播经济和实体经济是否真的水火不容？
03
首先，直播电商冲击实体经济的论调，纯属扯淡。因为，直播电商也是实体经济。
科普一下什么是「虚拟经济」。
「虚拟经济」源于美国，本意是指美国出现的过度金融化现象。指的是金融衍生品泛滥的现象，是金融衍生品把一块金子搞出十块金子的「虚拟」。而互联网的「虚拟」是技术术语，和「虚拟经济」中的「虚拟」完全是两个范畴。
我们得明白一点，直播电商并不是某个外星科技，更不是虚拟经济，它依旧是实体经济的一部分——它只是把商品从货架搬到了直播间里，让主播成了活生生的「试用说明书」和「行走的评论区」。实体店可能需要顾客亲自踩点，而直播间里，你大可以边穿睡衣边「血拼」，一边还能抱怨说：「这主播为啥比我还懂我需要啥？！」
04
自从互联网技术普及以来，数字经济便在全球范围内快速发展。在这样的背景下，直播带货应运而生。它通过视频直播的形式，实现了实时互动，消费者不再是被动接受信息的对象，而是可以直接参与到购物过程中，实时提问，即刻决策。这种全新的购物方式大大缩短了消费者的决策时间，同时带来了更高的购物满足感。
但是，正如所有新生事物一样，直播经济的快速扩张也带来了问题。市场上涌现了大量只重视流量、忽视产品质量的直播带货行为。
一些头部主播为了追求利益最大化，佣金标准居高不下，丰丝的爆料更是让人大跌眼镜——原来我们在直播间的每一笔消费，都有可能被高额的佣金分成所蚕食。
05
面对直播经济的冲击，许多传统实体店铺感受到了前所未有的生存压力。就拿我拍到的北京亚运城的情况来说，曾经熙熙攘攘的商铺如今却门可罗雀，不少店铺甚至宣布倒闭。这无疑让人感慨，直播经济的崛起似乎预示着实体经济的衰落。
然而，如果深入思考，我们不难发现，实体经济之所以会受到冲击，并非单纯因为直播带货的替代，更多的是因为它未能及时适应数字时代的变化。在消费者越来越重视便捷和体验的今天，传统的实体店铺未能提供与之匹配的购物体验，自然难以满足市场需求。
当我们谈论直播经济和传统商业模式的关系时，往往容易陷入一种误区，认为二者是对立的。但实际上，它们更应该是相辅相成的关系。直播经济无疑给传统商业模式带来了冲击，但这种冲击更应该被视为一种「变革的信号」。
以直播为代表的数字经济正在推动整个社会加速进入数字化时代，这对任何行业都是一次全方位的挑战。它迫使实体经济必须进行数字化转型，以适应新的市场环境。从这个角度来看，直播经济与传统商业模式不是非此即彼的关系，而是可以通过融合实现共同发展的。
06
事实上，许多前瞻性的传统实体企业已经开始尝试与直播经济结合，通过开设自己的直播平台，利用直播带货为自己的产品开辟新的销售渠道。
这种「企业自播」的模式，实际上是一种全新的商业模式创新，它打破了传统的销售界限，实现了线上线下的深度融合。
更妙的是，越来越多的企业开始自己开播，这可不就是传说中的「掌握自己的话语权」吗？企业自播就像是开了个家庭餐厅，消费者不仅可以直接对厨师点菜，还能嘟囔几句：「少放点盐！」「多给点辣椒！」这样的互动让品牌和消费者之间的关系更亲密，也更容易捕捉到消费者的真实需求。
直播电商，可以分为达人直播和企业自播。目前达播的GMV是高于自播的，但在昨晚的《亮见》直播间里，新榜CEO徐达内跟我预测，自播很快会超过达播的。
我俩都很看好企业自播。
07
尽管直播经济目前看来如日中天，但它的未来发展仍然面临着重重挑战。一方面，市场的快速膨胀带来了各种乱象。不规范的竞争行为、虚假宣传、质量问题频发……这些都严重影响了直播经济的健康发展。
另一方面，随着技术的不断进步和消费需求的多样化，直播经济也需要不断创新才能维持其活力。这不仅包括直播形式、内容的创新，也包括对直播平台规则、商业模式的创新。
在这样的大背景下，对直播经济的规范和引导显得尤为重要。这包括加强行业自律，建立健全相关法律法规，以及引导资本合理流动等。只有这样，直播经济才能在避免「野蛮生长」的同时，实现可持续、健康的发展。
08
在直播电商的浪潮中，消费者扮演着至关重要的角色。他们的选择直接影响着市场的走向。然而，当前，不少消费者在享受直播购物带来的便利的同时，也常常被市场上的花言巧语所蒙蔽，忽视了对产品质量的判断。
因此，消费者需要更加理性地对待直播购物，不被低价所诱惑，学会辨别真伪，维护自己的合法权益。同时，随着消费者权益意识的不断提高，他们的反馈和意见也将成为推动直播经济规范发展的重要力量。
09
直播带货作为一种新兴的商业模式，对传统的实体经济产生了深远的影响。它不仅改变了消费者的购物习惯，也促使实体经济进行必要的转型升级。
在未来，直播经济和传统实体经济之间更可能是一种融合与共生的关系，共同构建更加丰富多元的市场生态。而对于消费者、企业和监管机构来说，如何在这一过程中找到各自的定位，作出明智的选择，将是一个值得深思的问题。
10
最后再简单总结一下我的观点：
要警惕头部主播引发的乱象；
直播电商也是实体经济的一部分；
非常看好企业自播；
从某方面说直播电商是先进生产力，可以给消费者带来福利；
看好直播电商；
没有了。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
