文/ VRAR星球 Vivi
近日，据国际知名市场调研机构IDC的统计数据：在2023年上半年，XREAL持续领跑全球AR市场，销量排名第一，其中 Q1 销量份额为 34.49%，Q2 份额上升至 39.03%。
然而，这并不是XREAL的首个全球第一，根据IDC的2022年AR/VR报告显示，XREAL2022全年出货量9.8万台，位居全球AR眼镜行业出货量第一，出货量甚至是排名第二微软MSFT的近3倍。
有意思的是，XREAL虽然作为全球AR眼镜市场的领头羊，却不是中国AR眼镜市场的霸主，今天，VRAR星球就来分析一下该现象背后的原因。
2023年上半年，XREAL持续领跑全球AR市场，图源：网络
XR圈怪现象
目前，XREAL俨然成为AR眼镜领域的一匹黑马。
自2019年推出 Nreal Light，XREAL 将AR眼镜正式带入消费级时代。此后，XREAL又发布了XREAL Air系列产品，更是在探索消费级 AR 之路上开创了多项行业核心创新，包括全球领先的自研空间感知算法和光学引擎。
在9月份的TGS 东京电玩展上，徐驰在演讲中也透露，XREAL 已经是日本电子设备畅销榜 TOP 10 的品牌，并长期占据 amazon 日本智能眼镜畅销排行榜和 BCN R 日本智能眼镜畅销排行榜第一的位置。
可以看出，在增强现实领域，XREAL成为了第一批实现“走出去”的AR设备制造厂商。据悉，XREAL目前已经将其AR产品推广到了美国、英国、日本、韩国、西班牙等国家。
但是，从国内市场看来，XREAL却不是中国AR眼镜市场的一方霸主。
近日，第三方数据机构洛图科技（RUNTO）发布中国AR设备季报，从销量看，雷鸟创新、Xreal、Rokid长期位居前三名，三者在本季度的合并市占CR3指数达到了90.2%。其中，雷鸟创新第二季度以39.1%的份额位居线上市场的首位，XREAL、Rokid分别以32.2%、18.9%的市占位列第二、第三。
洛图科技（RUNTO）发布中国AR设备季报，图源：网络
与之类似的还有小派科技。
作为高端VR头显制造商，小派科技开发了一系列高分辨率、宽视场、低延迟的VR头显。2017年，发布的Pimax 8K 在Kickstarter上获得了超过423万美元的众筹，甚至超过了Oculus保持的5年245万美元的纪录。
为了让游戏玩家群体更容易迈入VR门槛，小派科技将高端VR技术赋能到大众游戏市场，推出了类似游戏掌机的全真互联网设备PimaxPortal，以及其明星产品Pimax 8KX的优异表现征服了众多海外高端用户。
或许小派科技的名字对国内用户比较陌生，因为自从2017年以来，小派科技就将重心放在海外，主要市场为欧美、日韩，尤其是美国，几乎是小派科技的第一大海外市场。
Pimax 8KX，图源：网络
随着多年的发展，小派科技在高端市场占据了优势地位，在全域营销中超过80%甚至90%的订单都来自于海外。据此前Steam平台VR头显使用榜单数据显示，小派科技在1000美元以上的VR头显市场占有率超过80%。
事实也在证明，小派科技的海外市场策略是成功的。
怪象剖析
虽是海外市场的领头羊，却不是中国AR眼镜市场的霸主，也和其公司市场战略有关。
比如XREAL，其一开始就将目光瞄准了海外市场，选择了日本、美国、韩国开展业务，并在短短几年内迅速打开销路，取得了不错的成绩。
此前有分析称，XREAL之所以选择从海外市场出发，是因为海外用户对AR这个小众的品类的认知相对完善，对AR设备的接受程度也比较高。另一方面，XREAL选择的国家（韩国、日本、美国等）都是5G商业化覆盖率全球最好的几个国家，其AR生态也更为成熟。
此外，虽然VR在线上讨论度极高，但就国内消费市场的反馈来看，其仍旧属于电子设备的小众市场。
以至于有些网友表示，他们虽然对VR设备很感兴趣，但目前还不会考虑购买。此外也有网友认为，在游戏、视频应用领域，适配的资源太少，就算有了VR设备，没有足够多对应的VR游戏、VR视频，也还是白搭。且VR设备大多价格高昂，用户体验度欠佳，销售量也因此受到较大程度影响。
不过，近年来，VR/AR行业受到政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。“十三五”以来，多项政策提出推动VR技术应用，促进移动游戏、游戏直播、VR游戏等新业态发展。“十四五”期间，《“十四五”数字经济发展规划》、《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》等政策进一步提出加强VR技术应用。
此外，各地方政府也在持续关注虚拟现实产业相关赛道，据不完全统计，2022年国内共有超过15个省、市、地区颁布了虚拟现实相关政策，旨在引导虚拟现实产业健康有序发展。
值得一提的是，今年杭州亚运会上也加入了XR的电竞项目。从竞技游戏市场布局，XR正在开辟一条全新的发展道路。
在VR、AR的赛道上，以XREAL、小派科技等为代表的中国品牌正成为领跑者，通过在软硬件、内容生态创新等方面的自主研发，正引领国产品牌在全球VR、AR领域逐渐掌握更多话语权。
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