陆正耀继续狙击瑞幸:门店数破5000后,库迪正式出海韩国

从9.9元到8.8元,几大连锁咖啡品牌的价格战进入白热化,门店扩张也从未停止。作为后起之秀的库迪咖啡虽然一开始并不被看好,但现在势头一点都不差:在国内市场疯狂开店之后,库迪近日已经近触角伸向了更加广阔的海外市场。

8月4日,随着北京三里屯SOHO店正式开业,库迪咖啡全国门店数突破5000家,此时距离其首店开业仅仅过去不到一年时间。无论是对比行业老大星巴克,还是陆正耀的上一个创业项目瑞幸,库迪咖啡的增长速度都是独一档的存在。

而在国内市场站稳脚跟后,库迪咖啡也将海外扩张提上日程。8月8日,库迪咖啡海外首店正式落户韩国首尔江南区。根据官方消息,入驻韩国的同时库迪也启动了全球合伙人招募行动,将在海外采取直营、联营和区域合伙人混合经营的模式,但目前尚未确定下一个进驻的国家。

值得一提的是,瑞幸最近一段时间也在加紧出海,并重点布局东南亚地区。

今年3月,瑞幸就悄悄进驻了新加坡市场,一口气开出滨海广场和乌节路义安城两家门店。截止目前,瑞幸在新加坡的门店总数达到9家,未来不排除会进一步扩张。

不过出海之后,瑞幸也出现了一些变化:价格变得更贵了。瑞幸招牌产品生椰拿铁的售价达到8新加坡币,即便新店开业阶段有8折优惠,折算过来也要近35元,和星巴克处于同一价位。之所以出现这种情况,和当地的租金、人力成本,以及原材料供应都有一定关系。

如果说在国内,价格就是瑞幸最重要的武器,那么出海新加坡后这张王牌开始失去威力了。另一个需要注意的问题是,新加坡作为全球前十的咖啡消费之都,消费者的口味更加挑剔,竞争也更激烈。出海韩国的库迪,也要面对同样的问题,能否在海外复制增长神话,尚需时间观察。

当然了,在未来一段时间,瑞幸、库迪的竞争焦点肯定还是会放在国内市场,而且行业格局正在悄悄发生变化。瑞幸最近两年先后在门店数、营收等数据上超越星巴克中国,大有晋升行业霸主的势头。被踢出局的瑞幸前创始人陆正耀也绝不肯轻易认输,带着库迪咖啡卷土重来,每一步都是贴着瑞幸打。

加上对咖啡赛道虎视眈眈的蜜雪冰城、肯德基、麦当劳,国内咖啡市场的价格内卷还远没到结束的时候。好消息是,消费者可以从这一轮价格战中充分获利。但这种情况会延续多久,会不会对几个头部品牌的业绩产生负面影响,也没人能给出答案。

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2023-08-10
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