作者 | 曾响铃
文 | 响铃说
一直以来，关于第一台净水器的诞生都有着不小的争论，有说是因为19世纪的一场霍乱，也有说是因为20世纪的水污染，但无论哪种说法，恰恰也说明净水产品在人类近代发展历程中都有着举足轻重的地位。
你或许不知道，中国人对于“净水”的需求自古便有，唐代茶学家陆羽在他的《茶经·四之器》中就记录了一种名为“漉水囊”的净水器具，有说这便是最早的净水器。
经历上千年发展，净水器早已不是那个“简易工具”，在科技的推动下，净水产品也呈现出多样式的发展。不过，近年来净水产品的发展却开始遭遇瓶颈，并呈现出一定的“劣币驱逐良币”的态势，这对于行业发展来说，成了一个不得不警惕的问题。
陷入“柠檬市场”，净水器行业面临大难题
净水产业为什么会出现“劣币驱逐良币”的现象，这就不得不说一说净水产品所带来的巨大价值。
首先是社会层面。“白色污染”是当前全球所面临的最严重污染之一，而瓶装水、桶装水所带来的塑料包装，又是白色垃圾的重点来源。
几年前，国家就曾出台《“十四五”塑料污染治理行动方案》，明确要求到2025年，塑料污染治理机制运行更加有效，地方、部门和企业责任有效落实，塑料制品生产、流通、消费、回收利用、末端处置全链条治理成效更加显著，白色污染得到有效遏制。
显然这势必将对净水器行业、垃圾处理器行业产生持续利好。
其次对消费者来说就更加重要了。世卫数据显示，全球约80%的疾病都源自于饮用了受污染的饮用水，全球80%的疾病和50%的儿童死亡都与饮用水水质不良有关。
国内同样饱受水质问题困扰，在洪涝台风等自然灾害、工农业污染、二次污染等各种作用力下，居民健康用水亟待保障，而净水产品则是保障居民用水的不二选择。
正是在这些“肉眼可见”的利好下，大量企业涌入净水赛道，其结果便是“野蛮生长”的到来，尤其在三四线市场，充斥着各种劣质产品和杂牌；再加上，虚假宣传，耗材成本高、功能单一等一系列问题使净水器行业发展在近年来遭受巨大阻力。
长此以往还形成了“柠檬市场”。所谓“柠檬市场”是指，在美国俚语中"柠檬"表示“次品”或“不中用的东西”，“柠檬市场”是指那些因为信息不对称造成的次品市场，其结果是市场逐渐止步与萎缩。
如何打破现有的“柠檬市场”也成为真正行业玩家的必答题。8月21日，“颠覆 重构未来”易开得 2023 新品发布会暨中国区招商大会在南通举办，两款新品“MQ9 5.0王者集成净水器”和“A9 Pro母婴泡奶净饮机”也正式亮相，透过这两款产品或许我们也能看到行业头部玩家的破局之策。
易开得用技术差异化，让净水体验不止于“一个龙头”
正如此次发布会的主题，易开得选择的方向与行业主流相比最大的差异在于“颠覆”，且是从“用水环境”到“用水思维”再到“用水体验”的全方位颠覆，那么如此的颠覆又会有怎样的效果？
01 从“单一”走向“全厨”
易开得的第一个颠覆在于对厨房“用水环境”的颠覆。
纵观近20年来净水产品的发展，其实并没有太多本质提升，行业所解决的也仅仅只是一个出水口的净水问题，对于用户全厨的深层次用水并没有帮助。
为此，易开得开始围绕全厨场景做出改变，去年就推出了MQ7全厨净水器。需要先说明一下，何为全厨用水，即一台净水器能够供给全厨房用水，采用分体式设计，前端的净水系统连接大水龙头和厨房的所有涉水电器包括洗碗机，热水器等等，而不同于过去即上面提到的“一个龙头”。
这样一来，用户再也不用担心生活用水和饮用水“傻傻分不清楚”。这次易开得将全厨净水再次迭代，推出了MQ9 王者5.0集成净水器。
除了同样采用定制高精度RO膜，高效过滤水中的杂质和有害物质，确保水质的纯净和安全。与过去最大的区别在于，全新“智能中枢⽔槽”的加入，使净水产品迈向集成化、一体化。
对于用户来说，则是极大提升了用水体验，相当于赋予了用户从未有过的全厨净水入口和操作平台，使用户从一个“二维的用水场景”直接迈向了“三维的用水空间”。
02 终结“废水”痛点，贴合中国式家庭需求
有过净水器体验的用户一定都有感知，就是在装了净水器后，家中的水费高了很多。这是因为，净水器也是会产生“废水”的且量还不小，一般而言过滤两杯纯水就会产生一杯废水，而绝大部分废水基本都是直接随着管道排出，这就导致用户“钱”花了，“水”却没有用到。
再加上目前全球日益严峻的用水环境，这无疑是种极大的浪费。
易开得看到了这一痛点，全新推出的MQ9一个最大亮点就在于“废水再循环利⽤”。净水器产生的废水只是无法饮用，但用来洒扫、浇花、冲厕所却是绰绰有余。
易开得MQ9王者 5.0集成净水器 通过智能中枢水槽和内循环系统收集废水，再输送到其它需要二次用水的地方，实现0废水排放，在解决净水行业“废水”痛点之时，也赋予了用户绿色生活。交同样的水费，但用水效率却是得到极大提升，这亦是易开得对用户“用水思维”的再颠覆。
可以说，这是易开得为净水行业打开了全新窗口，为净水产品的刚需添加了更多要素。
03 打造母婴用水的颠覆式体验
最后，再说说“泡奶”这件事。有过相关经验的父母都知道，看似“一冲一泡”，其实一点也不简单。
“水质好不好”，“温度行不行”都是问题。为了解决这些泡奶难点，市场也出现了一些解决方案，比如为了解决水质问题，瓶装母婴水应运而生。
水质问题是解决了，但“问题”并没变少。原因在于，瓶装母婴水一买就是1大瓶，然而实验数据表明，开瓶3⼩时后的瓶装⺟婴⽔细菌飙升，这意味着一旦开启就需要在2小时内用完，这对于每餐3ml-180ml奶量的宝宝来说显然不现实。
易开得A9 Pro母婴泡奶净机饮的上市则恰如其分的击中这些痛点。
首先，它基于PCNFC低钠⼀体芯、负电基团纳滤分离等技术，使母婴用水始终是低钠、鲜活无菌的；其次，A9 Pro母婴泡奶净饮机创新DONNAN定向离⼦抓取技术将保留更多铁元素，更符合中国宝宝体质需求；最主要还是其带来的全新泡奶体验，在厚膜稀⼟瞬热及NTC旋流式温度补偿技术支持下，保证了秒出45℃新鲜⺟婴⽔，即泡即饮，让父母和宝宝彻底告别等待。
可见，易开得A9 PRO 母婴泡奶净饮机不仅为母婴泡奶这件事带来了行业最优解，同时也是对消费者“用水体验”完全颠覆，说是一件产品颠覆了两个行业也不为过。另外，易开得的颠覆除了为自身构建出差异化的市场竞争力外，也相当于打开了那扇行业尘封已久的“创新大门”。
从输出产品到改变价值，净水赛道的升维刚刚开始
通过易开得的颠覆式创新案例，其实我们也能看到国内净水行业的升维已经开始。老一套的打法模式，对于推动行业向前和产品普及已经不再足够。
对于一件产品或者一个行业来说，“技术和效果”都是他的底层支撑，想要搭出更漂亮的上层建筑，还要看“走出去”的能力，或者说“品牌价值”。
在这方面易开得也为行业树立了一个标杆。
首先，易开得除了前面所提到的颠覆性优势，还集聚深厚的积累。比如在创新研发方面，易开得始终走在行业前列。在成立之初易开得就成立了净水研发小组，摸底全国各地水质，并先后推出针对母婴人群的台上式净热一体机、净热新集成的厨下净热一体机，以及针对全厨房净水场景的分体式全厨净水器。
又比如，早在2021年易开得就成为南极科考队选用净水品牌，在今年更是打造了全球首个航母级联合净水实验室，这也是易开得持续专注研发的体现。
其次，易开得品牌价值的建立，还依托于其优异的“用户思维”。
一方面体现在易开得产品服务上。如考虑到不同城市用户的用水需求，易开得为用户提供上门水质检测，让用户用的宽心；再就是知道用户在安装环节的困难，易开得通过实体店提供全屋水管、净水器安装等增值服务，让用户用的顺心；最后，为保障用户长时间使用体验，推出购机即送滤芯清洗服务等活动，使用户用的放心。
另一方面体现在易开得渠道服务上。为了使消费者距离品质生活更近，易开得加速渠道沉淀，除了苏宁、美凯龙等头部卖场，更是建立600+专营店、覆盖1200+线下零售网点，对经销商还会进行专人培训，完善消费体验。
也是在这些“用户思维”的作用下，易开得收获了大量市场认可，连续三年荣获中国净水器十大品牌。
当下，易开得还在进一步针对经销商赋能，为的也是让消费者更加了解行业，了解产品，并做出正确选择。
在行业升维的背景中，易开得的一系列动作都走在行业前列，而这些措施也不仅仅作用于易开得自身，同时也是面向用户的“净水新体验”，更加是面向市场的“净水新商机”。
总之，在易开得的颠覆及所造就的完整链路下，净水行业正在摆脱过去的“柠檬市场”，并在市场刚需的驱动下，净水行业也将迎来更加广阔的增长空间。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
