2023年9月2日，据Counterpoint Research全球智能手表跟踪报告最新数据显示，2023年第二季度，中国智能手表市场出货量同比增长5%，标志着中国智能手表市场的逐步复苏。在各类品牌中，华为、步步高（小天才）、苹果、小米、OPPO的市场份额较为突出。
报告显示，华为以39%的市场份额位列第一，同比增长58%，其市场份额较去年同期增长明显。作为国内智能手表市场的领头羊，华为的强劲表现再次证明了其在该领域的领先地位。步步高（小天才）以21%的市场份额排名第二，同比增长21%，其中线下零售店对该品牌的增长贡献显著。
另一值得一提的品牌是苹果，其市场份额为13%，与去年同期持平。小米以8%的市场份额排名第五，虽然其出货量环比下降15%，但同比增长7%。作为国内智能手表市场的重要参与者，小米的稳定表现对于整体市场的发展起到了积极的推动作用。OPPO的市场份额与去年同期保持2%不变，但出货量实现了28%的同比增长。这一增长体现了OPPO在智能手表领域的持续投入和创新能力。
高端市场快速增长，智能手表需求升级趋势明显
Counterpoint Research的报告显示，≤50美元区间的份额与去年同期相比大幅下降，这表明了消费者对于功能更全面、品质更优的智能手表的需求日益增强。另一方面，≥500美元的细分市场份额从2022年第二季度的几乎微不足道大幅上升至11%，这一变化反映了高端智能手表市场的增长进入快车道，整个市场将逐步呈现倒三角形态。
从市场需求看主要表现两个大趋势：一是，越来越多的消费者倾向于选择具有更多健康监测、运动跟踪和指导功能的智能手表。这些功能往往会和智能手机之间形成智慧交互与功能应用的补充，带给用户更加智能化的体验。二是，智能手表更加时尚的外观设计和品牌效应正对用户形成巨大的吸引力。调查显示，在选购智能手表时，受访用户更加关注其外观设计、品牌、价格，分别占比54.9%、54.7%、53.9%。说明消费者对智能手表的选择开始追求功应之外的品牌与设计附加。
基于以上两点，我判断智能手表高端细分市场将迎来巨大的增长机会，尤其是健康监测领域，将成为很多智能手表品牌关注与布局的关键领域。比如，华为的首款腕部心电血压记录仪HUAWEI WATCH D，一经推出就受到市场的热捧，为智能手表的增长打开新的细分增量。
另外，奢侈品牌的智能手表将迎来全新的发展机会。在业界，有很多跨界合作，比如跑车品牌和手机品牌之间的合作，但在智能手表领域，顶级奢侈品手表品牌和智能手表之间的合作还没有先例，不排除会有品牌会试水这方面的合作，尝试用智能手表打开超高端市场。
技术创新周期缩短，迭代更新持续推高用户体验
以苹果手表为例，它推出的最新款的Apple Watch 8所具备的健康监测功能已涵盖心率、血氧、心电图、体温、睡眠等。而最新的消息透露，苹果未来将会为Apple Watch配备无创血糖监测功能，如果这一消息属实，意味着苹果将再一次给可穿戴行业带来巨变。
中国智能手表领头羊华为，不久前，采用创新的Hybrid血压测量技术，能够通过微泵加压，实现单次精准血压测量，推出首款腕部心电血压记录仪HUAWEI WATCH D，拓展智能手表健康监测领域新应用。
从整个智能手表行业来看，技术创新已经成为智能手表竞争的核心。尤其是智能手表头部品牌，都在不断强化产品的黑科技功能，来推动智能手表产品销量的提升。而随着创新周期的缩短，对智能手表品牌的技术创新能力形成巨大考验。它不仅要求智能手表要满足日常办公、运动健身等常规场景，还要求智能手表可以持续精进健康监测能力、运动能力，甚至于其他特殊运动场景。比如，在户外探险方面，华为WATCH Ultimate 非凡大师就提供了双向北斗卫星消息功能，即便是在无地面网络信号覆盖的环境下，也能够与外界保持联络，极大地保障户外爱好者的安全。
所以，现在看智能手表的竞争的关键在于技术创新，更在于细分应用场景的生态建设，通过技术迭代推高用户的使用体验，实现智能手表销量的提升与市场份额的增加。
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