采写／陈纪英
编辑／万天南
“谁懂啊，妙鸭相机竟然是阿里大文娱孵化的！”
最近一个多月爆火的妙鸭相机，作为国内AIGC领域首个爆款产品，多次登上IOS应用排行榜榜首，成为中国AI领域首个网红APP。
不过，参与刷屏的大多数用户对其团队背景一无所知——就像大众往往低估了阿里大文娱这家公司的科技底色一样。
谈到妙鸭的爆红，阿里大文娱CTO郑勇归结为“用户思维、极致产品、敏捷组织”。
今年3月底，阿里启动“1+6+N”架构大调整，包括优酷、阿里影业、大麦等的阿里大文娱，开始更独立地面对市场。
架构调整，为创新产品的诞生提供了组织保障，激活了生产力和创造力，“妙鸭在IOS端的APP从决策到开发上线只用了4天。”
内容和技术，是这家公司的一体两面，郑勇界定，“阿里大文娱集团是一家为好内容全力以赴的科技公司。”
除了持续加厚科技底色，去押注未来之外，在内容大盘上，阿里大文娱也在全力以赴，带给用户饱和式的惊喜体验。
95后观众方平就是其一。因为《孤注一掷》，方平喜欢上了导演申奥。
搜索了一番后方平发现，申奥下一步的上映作品，应该是其担任导演，与优酷合作的精品剧集《新生》，“原来优酷早就发掘了这个宝藏导演”。
不止申奥，在优酷合作的知名导演名单上，还有张艺谋监制、吕行导演的《雪迷宫》，曹保平监制、算导演的《边水往事》和刘慈欣监制、田里导演的《梦之海》 。
这一长串名单，只是阿里大文娱持续加注内容生态的一扇窗景，培养影视人才的“青年导演扶持计划”和“拔萃·编剧计划”也在陆续启动。
优酷还在加磅体育内容，去年与世界羽协达成五年合作协议，一年内羽毛球比赛直播观看人次已经过亿，8月15又日宣布，四年为期，赞助中国羽毛球公开赛300万美元。
不难看出，阿里大文娱对内容的重押，呈现全链条加磅、多品类覆盖的势头。
轻装出发的阿里大文娱，焕新科技务远，加磅内容务实，已经找准了适合自己的节奏和方向。
AI奇兵，布局未来
在沉淀了成熟方法的内容战略上重金重旅重装，在AIGC等创新技术布局上，阿里大文娱则如奇兵一般轻便灵活。
妙鸭相继在To C、To B领域尝试变现，可能是中国AIGC产品中，付费用户数最多的产品。
怀抱反哺实体经济的初心，妙鸭团队从没想过去替代线下摄影行业，而是希望能为行业提供更多生态产品，为用户提供更好体验，特别是覆盖下沉城市或欠发达地区，满足这些用户对于美的追求。
不止妙鸭。8月15日，结合AIGC技术，优酷体育开发的虚拟主播“薇娜”亮相。她的技能点覆盖了赛事直播中的各个场景，兼具功能性、智能性、商业性，为用户提供弹幕互动、口播提醒、智能解说及赛前提醒。
影视行业的共识是，XR、AIGC等新技术，有望成为改变影视行业的关键变量。比如风头正旺的AIGC，可用于动画制作、影视剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、AI海报制作等环节。
眼下，已有不少先行者开始探路试水。比如，奈飞使用AIGC技术辅助制作了动画片《犬与少年》。阿里大文娱在拥抱新技术上，也是不遗余力。
把数字人、AIGC等新技术应用到影视行业，一靠硬核技术，二靠场景应用。两者缺一不可，否则就容易陷入到技术硬核、场景无着，或者场景就位、技术拉垮的窘境之中。
阿里大文娱对内容场景与创新技术并重，前者关照当下，后者押注未来，也是影视行业最早的技术觉醒者之一。
其中，优酷成建制的影视工业化、数智化探索，始于2019年，并已落地到生产环节。比如，在虚拟拍摄上，借助优酷的帧享数字化制作整体解决方案，车戏从之前一天拍4页，现在能够一天拍7页，在远中近景拍摄中，均能大幅降本提效。
在拥抱新技术上，阿里大文娱还具有充分的开放性，在创新技术的探索上，并不仅仅限于现有的业务盘子为界。唯有这种不急功不近利的开放性，才能带来开创性，激活最大的想象力和创新动能。
眼下，AIGC、元宇宙等技术，入场者众多，是躲在办公室里造概念，在PPT上画蓝图，还是嫁接现有场景和生态，积极寻找落地机会，去接受用户和市场的检阅？
阿里大文娱的答案是后者。
8月初，阿里大文娱宣布，旗下自研的AI超写实数字人厘里将在独播真人动漫剧《异人之下》中扮演神秘角色。这也是国内数字演员首次参演真人剧集，《异人之下》也成为国内首部通过AI技术实现数字人参演的真人影视作品。
厘里除了出演真人剧集外，其他场景落地和商业探索也有所成，已经以代言、直播和数字藏品等形式，与英特尔、MLB、天猫、华为等多个品牌合作。不久前，厘里还在动画电影《铃芽之旅》联合宣发中展开跨次元联动。
而妙鸭相机，则是通过大众熟悉的图片美化场景，精准击中“七分像，三分美”的用户心智，才实现了疯狂刷屏。
务实的必要性在于，可以快速在应用中检验技术能力，而在应用中积累的经验，又能反哺技术优化。
拉长周期来看，阿里大文娱在妙鸭、数字人等新项目中积累的技术成果、用户需求洞察能力，以及商业变现经验，都可以积累下来，沉淀为底层能力，在多个业务领域进行迁移复用，充分解放生产力，助攻阿里大文娱拿下未来门票。
内容重旅，全力以赴
相比于妙鸭相机带来的科技新鲜感，优酷奉上的内容盛宴，已让用户习以为常。
去年，优酷已经把“为好内容全力以赴”写进了品牌主张。在内容的打造上，优酷已经积累了不少成熟的方法体系，当下要做的就是守正出奇，加大精品投入。
优酷COO刘燕红对此有着切身感知，“今年优酷对内容的投入是加大的，过去每月一次的立项会，今年4月已经开了两回”。
而在具体的内容布局上，优酷也有着清晰的思路。
以头部爆款拉高上限，抬升内容天花板，占据行业制高点。优酷选定的头部长青赛道，包括古装仙侠、悬疑、都市、精品短剧。
在今年二季度视频平台播出的电视剧中，优酷独播仙侠剧《长月烬明》收视率位列全网第一。灯塔专业版数据显示，该剧播出期间，全网正片播放市占率最高接近30%。《长月烬明》的登顶，也再次巩固了优酷“仙侠剧第一厂牌”的标签。
刑侦悬疑剧《他是谁》同样表现不俗，陆续登顶CVB、CSM、酷云实时收视率TOP1，该剧刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，并带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类APP之首。
除了锁定获取最大公约数的头部爆款，优酷也给到创新内容专门支持，“不管前期谋篇布局，中期内容生产，乃至未来生产技术上”，都要做到创新，优酷副总裁谢颖表态。
比如，通过融合创新，让类型剧突破固有圈层，优酷已经陆续试水“悬疑+爱情”、“悬疑+律政”等新剧型。
在独播剧布局上，优酷的步子迈得也很坚决。
与单纯比拼渠道、流量的拼播剧不同，“出圈引爆”的独播剧，更能彰显平台特色，在用户争夺战中，既能保存量，也能拉新客。
云合数据显示，上半年独播剧播放量TOP15里，优酷独占5席，高于爱奇艺和芒果TV总数，在热播Top3中，优酷更是拿下两席。
优酷不止投剧，也在投人，为影视行业“源头活水”。
“我们相信只有给新人提供成长机会，我们的文艺人才队伍才能发展壮大，文化产业才能欣欣向荣”，阿里大文娱方面表态。
为此，优酷陆续推出了“青年导演扶持计划”和“拔萃·编剧计划”，其中，“拔萃·编剧计划”已经在成都开班，并在8月迎来了第一批大师授课，而导演计划也请来了傅东育导演授业。
大力押注精品内容的不止优酷。阿里大文娱旗下阿里影业、大麦业务同样也是内容主力军团。
数据显示，在今年阿里参与制作的8部已上映影片中，有7部票房过亿，3部票房破15亿，爆款频出，如《消失的她》、《长安三万里》，带动阿里影业的电影及线上平台业务收入同比强劲增长。由阿里影业担任联合制片人、主要发行方和宣传方的电影《消失的她》，更是荣登本季度中国票房榜首。
截至2023年6月30日的阿里最新季度财报显示，《长月烬明》和《消失的她》分别在电视剧和电影领域表现强劲，助力阿里大文娱盈利增长，同期收入也同比大涨36%。
从上游影视行业的人才培养，再到下游头部爆款剧、独播爆款剧、高票房高口碑电影的密集面世，阿里大文娱在内容上的“全链条布局”、“全类型覆盖”，没有辜负其“全力以赴”的初心和承诺。
拆掉篱笆，握指成拳
更加独立的阿里大文娱，其实需要处理两个命题。
第一个命题，是现在和未来的关系——以好内容务实，以新技术务远，前者确定性高，因此要大力押注做重，后者不确定性强，因此要身段灵活做轻。
目前，好内容的势能已经显现。最显性的价值，是提升付费会员的数量和粘性。云合数据显示，今年上半年，优酷平台剧集会员内容有效播放同比增长了12%。
不止于此，好内容的影响力，还能破圈到平台之外，成为用户的社交货币等，甚至外溢到线下实业。比如，《长月烬明》的火爆，带动蚌埠“五一”旅游经济增长 ，助攻其旅游收入逼近15亿元，是2019年同期的三倍有余。
第二个命题，则是如何理顺内部业务之间的关系。
过去几个月的一系列密集动作显示，阿里大文娱正在持续打破业务板块之间的篱笆墙，打通资源和能力，进行全面统筹，提升业务融合的高度和深度。
8月6日上线的TFBOYS十年之约演唱会，总互动量超1亿，打破了2023年线上演出纪录，背后就站着大麦和优酷——其中，前者是此次演唱会的独家票代，后者为此次演唱会的线上独播平台。
除了上述针对单一项目的点状协同外，还有更常态化的立体协同。
在用户权益端，7月20日，优酷大屏会员“酷喵VIP”悄然升级为“优酷SVIP”。新增的四项权益中，涵盖了淘票票和大麦网的VIP会员，这意味着用户在观看优酷内容时，可以利用淘票票和大麦网享受电影和演出购票的优惠和折扣，甚至是赠品等线下优惠服务。
在内容供给端，阿里大文娱正发力“剧综影漫”等内容赛道的联动，构建全栖娱乐消费和运营宣发场景。
一个典型的例证是，7月8日，伴随阿里影业电影《长安三万里》上映，优酷电影频道同步上线了付费的《长安三万里》独家幕后记录。
《长安三万里》的铁杆影迷微风，就此成为了优酷的付费用户，“这是我第一次为电影花絮付费。看完电影意犹未尽，补完花絮很过瘾，这个过程就像寻宝”，他告诉《财经故事荟》。
而由优酷综艺《剧好听的歌》中的“剧好听伙伴”罗大佑创作的电影同名片尾曲，也趁势收获了不少热度。
阿里大文娱多个板块之间的产业共振协同；一方面，可以通过多品类产品和服务，满足用户多元文娱需求；另一方面，这种高效精准的用户内循环，也带来了各个业务板块低成本高质量的增长机会。
更加独立的阿里大文娱，无论是内容布局，还是技术创新，以及产业协同上，都呈现生机勃勃的势头，既务实也务远，正在一路高飞。（文中方平、微风为化名）
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
