作者：Hernanderz 监制：罗超
发展到这个阶段，移动互联网的风口是越来越少了。大厂一边关停边缘业务、降本增效，一边又不断调整策略，复活一些不愿放弃的老业务。近日，本来已熄火多时的社区团购行业，就再次迎来一个重磅玩家——京东。
7月27日，京喜拼拼正式更名为京东拼拼，品牌进行了全面升级。根据官方公告，改名、升级后，原属于京喜拼拼的优惠券、喜豆仍可以正常使用，京东会也会继续优化后续版本。与此同时，京东在招聘官网放出了大量京东拼拼业务团队的招聘信息，野心不言而喻。
京喜拼拼突然换壳、重生，外界确实感到一丝惊讶。毕竟这项业务此前的表现并不理想，2021年下半年的亏损就超过35亿。京东过去一段时间也对内部组织架构进行了不少调整，京喜拼拼、七鲜等业务都已被整合进创新零售部，在集团内部算不上受重视。
如今京东拼拼高调重启，京东葫芦里到底卖的什么药？
其实联系到京东近期的一系列举措——推出百亿补贴、讨好第三方商家、打通自营和pop，都有同一个目标：重拾低价优势，在下沉市场占据主动权。而深入社区、依托团长开展业务的社区团购，正好也以下沉市场作为主阵地，可以充当京东下沉战略的补充。
回顾历史可以发现，京喜拼拼自成立以来，一直都以低价为主要卖点。刘强东在2020年底至2021年初，曾亲自主导成立京喜事业群，指挥团队大肆扩张。如今再次回到社区团购的老战场，刘强东自然想重拾当年雄心。
不过经历了去年的大范围收缩之后，京东社区团购业务的影响力、业务量都已经大幅减少。目前，京东拼拼只在北京等少数几个华北城市开展业务，和拼多多、美团两个头部平台还有很大差距。
作为社区团购市场的两个霸主，美团和拼多多自然不会轻易退让。当然了，它们也意识到不能持续烧钱，正在有意识地控制成本，试图尽快实现盈利。
今年6月，有消息称美团优选管理层发起了“夏季战役”，并从其他团队调来不少人才，将重心从降本增效转移到抢增长。在此之前，多多买菜也宣布将全国重新划分为81个区域，各个经营单元自负盈亏。
京东的回归，不会从根本上改变局势。现在谈京东拼拼挑战美团优选、多多买菜，也还为时尚早。但京东回归战场，肯定会给这两个竞争对手一些压力。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
