作者：Hernanderz 监制：罗超
中国电商巨头的出海之争正在激化。继拼多多旗下的Temu加速在欧洲、东亚和东南亚地区扩张之后，阿里也在近日作出一个决定：继续重金押宝Lazada，势要征服东南亚市场。
根据新加坡会计和企业管制局的最新文件（Lazada总部位于新加坡），阿里近日向旗下电商平台Lazada注资8.45亿美元。据媒体透露，Lazada将把这笔资金用于扶持本地商家以及改善消费者体验。针对此事，阿里、Lazada暂时还没有作出公开回应。
历史数据显示，自从2016年收购Lazada之后，阿里已经多次向后者增资，一直相当慷慨。光是进入2023年后，阿里就通过两次注资为Lazada投入了11亿美元弹药。算上此前几年的投资，Lazada从阿里那里总计获得超58亿美元资金。
投入力度如此之大，阿里对Lazada及其背后代表的东南亚电商市场的重视程度可见一斑。但这几年Lazada的业绩略有起伏，东南亚的电商赛道也愈发拥挤，想杀出一片天还要继续努力。
从市场份额来看，Lazada无疑是东南亚电商行业一股不可忽视的重要力量。
根据Metric的统计，Lazada在今年一季度越南电商市场份额为19.1%，仅次于shoppe排名第二，力压来势汹汹的TikTok；在印尼，Lazada的市场占有率也达到10%，排名第三位，落后于shoppe和Tokopedia。从东南亚主要国家的份额对比中不难看出，Lazada基本上是仅次于shoppe的第二梯队。
而要想赶超shoppe，Lazada就要从商品性价比、供应链、仓储物流等环节着手，提高自己的竞争力了。阿里的注资则为Lazada提供了足够的弹药，为后者完善供应链、仓储物流体系助一臂之力。
事实上，从去年下半年开始，Lazada已经有意识地加强物流建设。阿里也在财报中提到，Lazada正执行本地化策略、实行免运费增值服务，日均处理包裹量、履约效率和成本都不断优化。
当然了，要追上shoppe还不是那么容易。加上TikTok等新贵仍在扩张，本土也不断有电商平台冒头，东南亚电商市场的竞争在未来一段时间肯定会变得更加激烈。
有报告显示，目前东南亚六国（越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印尼）的互联网渗透率已经达到75%，过去五年一直是全球增长最快的电商市场，市场规模预计在2025年底达到2340亿美元。
面对这样一个极具潜力的市场，阿里等巨头不断加大投资也是可以预料的。不过在扩张之余，Lazada们也得小心控制成本。在规模和利润中寻找平衡，永远都是电商行业的难题。
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