天猫2684亿、京东2044亿，单纯从数字层面来看，今年的双十一还是那么令人惊艳。
而且，电商平台也都相继刷新了各项记录，比如天猫1分36秒销售额达100亿，比去年用时快了近半分钟；京东11月1日零时至11日零时累计下单金额超1313亿元；苏宁易购(002024,股吧)1分钟家电3C破10亿……等等。
双11再次站在新的高度，折射出商业升级和消费升级的发展大势，而这股大势之下，有一些新的变化，可能正在影响整个电商格局以及身处其中的我们。
变化一：从“一枝独秀”到“四箭齐发”的新格局
双11市场格局，已由天猫“一枝独秀”，再到天猫京东大战，如今再转向天猫、京东、苏宁易购、拼多多“四箭齐发”局面，双11进入第十一年呈现更具多元化态势。
20119年双十一期间，天猫成交额为2684亿元，京东交易额超2000亿元，苏宁易购交易额预计数百亿元。而根据财报、GMV增速、四周年大促及“百亿补贴”活动，网经社电子商务研究中心则推测，拼多多交易额预计近1000亿元。
如此推算，全网电商平台成交金额有望创6000亿元新高。四箭齐发的威力，足见一斑。
变化二：双11大促“蓄水”时间延长 集中释放需求
天猫等电商平台以预售的方式延长双11的周期，双11已经完成从一天到近一个月的转变，这对减轻物流、金融、健康等压力都有好处。
天猫等电商通过提前“蓄水”双11大促期间的方式，促进双11的销售额拉升到新的高度。这种方式不仅迎合了消费心理，也利于提振GMV，交出一份“漂亮答卷”。
今年的双11，除了零售电商外，生活服务电商领域也有不少参与者。美团点评、飞猪、携程、饿了么口碑等平台通过联合商家、直播互动、线上线下联动等不同形式参与双11狂欢，将双11活动战线再一次拉长。
生活质量与消费水平的不断提升，人们的长线需求与即时需求边界变得模糊。本地生活加入双11，消费者能够更加直接、全面地体会到双11的消费氛围。
可以说，这是一次从线上到线下的狂欢，也是一次打破时间、空间限制的全场景狂欢。
今年是本地生活加入双11的第二年，发展潜力巨大。不难预测，未来本地生活将成为双11消费狂欢的重要场景。
变化三：直播带货成新增长点 服装、化妆品等均“标配”
明星、网红、达人、KOL等直播带货，成为今年电商平台一个备受关注的焦点。直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点，据网经社电子商务研究中心预计，双11期间直播带货或能引导500亿左右交易额。
根据天猫公布的数据显示，今年“双11”期间，淘宝直播在美妆、服饰、食品、家电、汽车等行业全面标配，在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。
京东美妆公布的数据显示，11月1日前1小时，美妆品类成交额达到去年同期12倍；11月1日全天销售额比去年同期增长236%。
变化四：下沉市场成为重要消费增长点
双11不再只是一、二线城市的节日，电商平台更多地下沉到低线城市，而“全民拼购”则是快速下沉撬动低线市场的最佳“翘板”。低线城市的消费场景和下沉人群，已经成为部分电商甚至电商巨头的重要消费增长点。
2019年双11阿里以聚划算为主阵地，京东以主站+京喜的组合向低线城市下沉。据数据显示，天猫“双11”前两个小时，聚划算诞生216个销售破十万件的爆品，超7000个百万单品、576个千万单品。而从10月18日至11月10日期间，京东主站的新用户中有近40%来自社交拼购平台“京喜”，而京喜有7成用户来自3至6线下沉新兴市场。
可以说，电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响，一定程度上也起到刺激与引领作用。 一系列漂亮数据表明，尽管面临经济下行压力加大和国际、楼市、股市等诸多不确定因素，但用户消费热度依旧保持高涨，购买力强劲。
某种程度上说，新消费、新供给正在形成共振，不断推动着整个消费生态的蝶变升级。
从今年双十一来看，“新国货”正在强势崛起，成为年轻消费者继“跨境海淘”国际大牌之后又一追捧对象。今年双11，京东全球好物节启动了“国货当潮”计划；拼多多则推出了“新品牌计划”，扶持1000家“拼工厂”品牌升级。
另一个可见的趋势，则是电商购物的全球化趋势，正在让这场原本属于中国人的消费狂欢蔓延全球。除了阿里本身出口电商板块的增长，今年进口跨境电商考拉海购、洋码头、寺库等均参与大促，双11对它们来说，无疑是继“进博会”之后又一加速引进全球品牌入中国市场的重要契机，进口新消费成了中国内需增长的新动能，同时也是进口电商们开辟国际新赛道、布局收割消费者的有利时机。
海外市场空间依旧巨大，相比中国较高的电商渗透率，海外很多国家的电商渗透率均不高，极其庞大的用户群体等待中国商家去开拓，而电商则是开拓的重要渠道，可以预见的是，未来从全球卖到全球买、从买全球到卖全球这样的良性交互将会日益普遍。
不管怎么说，“双十一”走到现在，不断刷新的数字更多只是个象征符号，大家大可放下对数字的执念，回归消费本身。毕竟，席卷我们所有人的商业升级、消费升级，还远没有到中场。
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