采写／万天南
编辑／陈纪英
互设壁垒终究只是过渡，长短视频大融合，才是终极形态。
这一次，抡起锤子砸墙的是腾讯视频和抖音。
在官宣中，腾讯视频表态，“携手长短视频互促，推动产业融合共赢”。
看似突兀的携手，其实早有苗头。
一周前的第十届网络视听大会上，长短视频的操盘手们，集结一堂，其乐融融。
也是在这次大会上，腾讯视频向外传递了“全面开放，合作共赢”、“推动内容共创模式全面落地”的愿景。
在这之前，爱奇艺、搜狐视频也已经牵手抖音。
用户当然喜闻乐见。
全网粉丝超过400万的影视二创博主糖豆，把好消息陆续分享到六个核心粉丝群后，收获了一片祝福声，“有粉丝在群里开玩笑问，现在学剪辑还晚么，还有机会加入搞二创吗？！”
长短视频平台，正式走向“融合”。
存量时代，开源活水
回顾各自发展历程，长短视频看似站位变了、战略变了，但核心诉求其实没变——求增长。
在从0到1的高增长时代，平台习惯了“自建城池”，搭建“闭环生态”，对于各路对手，则是“严防死守”，试图拒之门外。
但在互联互通的大背景下，用户是压根圈不住的，根据极光大数据报告，2022年Q3，网民人均安装App数量高达74个，同比去年增加了8个。
与其让用户被动推墙，不如平台主动拆墙。
而且，前述封闭生态的玩法，在存量时代，已经不再Work了。
眼下，无论是长视频，还是短视频，用户规模都逐渐见顶。
以短视频为例，根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》（简称《报告》）的数据，2022年，短视频用户的同比增长率仅为8.3%，而且在整体网民中的占比已经高达94.8%。
换句话说，短视频的用户量难有大增长。
不止短视频，整个互联网都是如此——Questmobile发布的《2022年移动互联网报告》显示，2022年，用户量Top10的互联网平台中，其中9家，去重用户的同比增长率都在10%之下，甚至同比下滑。
存量时代，如何缝隙里求解增长？
开闸放水，开放共赢，让固化的用户，在不同的池子里流动起来活跃起来，是可行路径。
根据前述《报告》数据，截至2022年12月，中国网络视听用户规模达10.4亿，超过即时通讯(10.38亿)，成为第一大互联网应用，一方面，可见视听需求之普遍，另一方面也说明，全新空白市场难寻。
不过，好消息则是，10.4亿的大盘数据，远远超过各家长短视频平台的单一用户量。互为引流的转化机会，依然可观。
据金十数据去年10月发布的中国 App 付费用户数据榜，打头的腾讯视频会员数为1.22亿，爱奇艺会员则为9830 万，尽管数量可观，但相比10.4亿的大盘，还有巨大的剪刀差，一旦实现高效引流拉新，还有翻倍的上涨空间。
作为首个破冰长短融合的长视频平台，搜狐视频已经尝到了红利。
去年3月，大部分头部长视频平台活跃用户规模保持稳健，或者略微下滑时，刚和抖音达成二创合作的搜狐视频，却一枝独秀，以8.16%的环比用户上涨，拿下最高增速。
而在国外，奈飞早就深谙此道。早在2021年Q3财报电话会议上，其首席运营官兼首席产品官格雷格·彼得斯愧就直言，奈飞对TikTok等短视频平台，态度是包容、欣赏、积极的。
“大家到处都能看到我们的IP（知识产权），人们会在TikTok上创作，然后将视频转来转去，还可以制作自己的小游戏，或其他类似的东西。我觉得这很棒，我们应该提倡这样的文化。”
腾讯视频其实也有类似看法。
就在一周前的视听大会上，腾讯视频表示，为了让好故事和好内容更加深入人心，“还需拓宽优质内容触达用户的渠道，打通产业上下游合作新链路”。
而从用户构成和消费习性来看，长短视频的存量用户，既有交叉，也有明显区隔。
长视频依靠精品内容，吸引了更多一二三线城市的用户。
短视频平台的内容消费门槛低，在下沉市场覆盖了海量用户。
因此，从短视频平台向长视频导流，既能助攻腾讯视频等触达下沉市场新群体，客观上也推动了下沉市场用户的内容消费升级。
而长视频对于下沉市场，早就兴趣盎然。
片多多就是腾讯视频布局下沉市场的棋子，借力短视频平台的引流加速，腾讯视频有望加速下沉。
综上，存量时代的增长法则，不是损敌一千，自伤八百，而是通过场景和服务的相互嵌套，覆盖每一个可以增长的触点触达用户，不放过每一个拉新引流转化的时机，才能在存量时代找到缝隙性的增长机会。
从“堵”到“疏”，治理升级
过去近十年，长短视频的关系，历经了三个阶段。
从1.0时期的乱，到2.0时代的堵，再到3.0时代的疏，并不止开门关门那般简单，也不是回到原点，而是明确了短视频衍生创作的授权边界和传播模式。
没有边界的“乱”，和水火不容的“堵”，都非健康常态，业内也一直在求解可行之道。
去年两会期间，全国政协委员、北京电视艺术家协会副主席刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》，建议在“先授权后使用”的基本原则下，建立短视频二次创作的授权机制。
如此一来，不仅可以维护长视频的合法权益，而且还可借力短视频平台，助攻长视频内容破圈引爆，也能让内容生产者放开手脚创作，丰富短视频内容生态。
根据抖音发布的报告，包括影视二创在内的娱乐内容，是其平台上热度最高的垂类。
长短视频的合作，联动了长短视频，以及PGC、OGC、UGC创作机构，有望革新内容生产体系。
在敲定合理边界之下，长短视频可以在内容产业链上，找到各自的位置。
在这个链条里，长视频更像是上游的内容平台，把控源头IP，而短视频则是下游的宣发平台。
过去，腾讯视频头部剧集的引爆，如《三体》《梦华录》等，都曾尝试借力短视频平台，比如利用视频号进行宣发。
《三体》就是尝鲜者之一。为作为一部地道的科幻剧集，《三体》其实观看门槛相对较高，导致其破圈不易。
而被剧集质量打动、剧组诚意感动的《三体》铁粉们，主动在视频号等平台全域种草，而后通过口碑发酵，社交裂变，引爆声量，有效带动增量，提升播放量。
《三体》的大结局点映礼直播，也尝试了腾讯视频和微信视频号的联合双端直播。在
长视频平台的热播剧集，在抖音等短视频平台同样也是“顶流”。2022年播放量破十亿甚至达到百亿的抖音十大热播剧热点，包括“十万将士抖音复活”对应的《苍兰诀》、“看人世间哭麻了”对应的《人间世》、“张万森小雪了”对应的《一闪一闪亮晶晶》等，几乎也都登上了2022猫眼年度剧集Top10剧榜——可见，双方不是取而代之的关系，而是添油加火，互相引爆。
长短视频的联手，还能拓展更多元的变现机会。
长视频、短视频，对于品牌而言，有着不同的价值。长视频更适合壮大声量、提高美誉的品牌广告，而短视频的价值体现在品牌认知的裂变出圈，以及品效合一的直播带货上，双方可以各展所长，长短互补。
在以往的商业变现探索中，腾讯视频就已经有过长短合作的成功先例。
比如《梦华录》为不少品牌提供了包括长视频贴片广告、视频号分发、线下场景植入等更新鲜也更全面的落地规划。
而《三体》的商业化过程中，视频号也助攻不小，为品牌提供了包括用户筛选、流量沉淀、销售转化等更多元的服务。
从过往经验来看，在长短视频的联合营销中，可行的路径是，品牌可以借势长视频平台优质剧集的IP影响力，通过“长剧短刷”、长短视频同时曝光的模式，迎合用户“碎片化观剧”的偏好，在短视频平台这一高流量、高爆发、高裂变场域，完成全域种草、引流转化。
而无论是相互导流拉新，还是拓展增量变现空间，其实都指向了长短视频平台孜孜以求的降本增效。
2022年，中信建投曾在一份研报中做过对比，爱奇艺等国内长视频平台的ARPPU（单个用户收入贡献） 仅为奈飞的六分之一，与此同时，爱奇艺的单用户内容成本率远高于奈飞，接近后者的两倍。
而长短视频联手，则同时有助于营收开源，成本节流。
在经历暗如长夜的亏损之后，2022年，爱奇艺迎来了连续盈利，而腾讯视频也在去年7月之后，首次实现盈利，全年营收迈过百亿大关。
要继续巩固降本增效成绩单，长短视频联手，就是必选项。
长短融合，没有输家？
“不管腾讯视频和抖音谁赢了，反正我先赢了”，对于长短视频联手，最先受益的就是糖豆等专注影视二创的内容创作者。
有一段时间，因为外部环境的阴晴不定，糖豆甚至一度打算转行，“感觉没前景，而且搞二创似乎名声也不好，还有诉讼风险，也没动力去回应粉丝的催更了”。
如今，随着搜狐、爱奇艺、腾讯视频，陆续与短视频达成合作，糖豆的顾虑得以彻底打消。
抖音在官宣中表示，未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户，都可以对腾讯视频的授权作品，进行二次创作。
眼下，糖豆打算准备把剪辑团队，从当下的三人扩充到五人。
受益的不止创作者，于长短视频用户同样如此。说到底，对于长短视频平台，用户不会二选一，而是都想要。
横向对比来看，用户在长短视频上的消费习惯和消费诉求，有着明显差异。
用户在长视频满足追剧的沉浸感，在此暂时疏离现实，切换到剧集、电影打造的虚幻世界里，遨游在精神桃花源里，体验百味人生。
用户在短视频追求刺激的新鲜感，甚至还能更进一步，以二创的模式，重新解构、组合、演绎影视内容，进而，用户和剧集和剧组的关系也实现了重构和深入，从观众的客体身份，变为了主导的创作身份，主动为剧集宣发种草助攻。
纵向来看，长短视频内容，共同满足了内容消费的全周期诉求，用户可以随心所欲，在长短视频之间自由放飞。
铁粉和创作达人追剧后，在短视频平台种草讨论，带动更多新客流向长视频平台，沉浸追剧，追完剧，再到短视频平台进行二创或者讨论等等，这是一个周而复始的循环，而长短视频联手，让用户内容消费不断点，从“人找内容”向“内容找人”进化。
综上，从用户维度来看，长短视频的此次联手，是放下了仅看眼前的小算盘，为用户提供丰富的自助大餐。因此，双方关系的重新界定，看似由平台官宣，本质是由用户主导的。
剧集和剧组同样受益。
腾讯视频和抖音官宣的消息传出后，用户纷纷在微博上奔走相告，集体向“鹅”喊话，为自己看好的演员和剧集提前预定爆款，“抖音宣发，赶紧早点给我安排上！”
有赵丽颖的影迷欢呼，“丽颖赶上了好时候，在抖音上好好做宣发，今年在鹅播出的《与凤行》还不得大火？！”
靠着《法医秦明》系列剧集大火的原作者秦明，对于长短视频的合作前景，同样充满期待。
他认为，长、短视频的合作，给创作者、版权方以及平台带来了共赢的可能，让经典的作品得到重生，好的二创和作品是相辅相成的。
对于《法医秦明》等爆款剧集，短视频的作用可能是锦上添花。
而对于小制作小成本的新剧集，短视频平台的二创和种草，则有机会让其意外爆红。
知名导演郭靖宇去年就曾亲历过这种魔力。
“作为一个没有大IP，没有流量明星，没有大规模宣传的三无剧集，依然能深受大家喜爱，《唐朝诡事录》（以下简称《唐诡》）的二创功不可没。”
《唐诡》宣发之时，就选择了长短视频平台同时发力，主动引导用户参与二创，最终，其豆瓣评分一路走高达7.9分，在粉丝的连续追更之下，今年还将推出续集。
与此同时，在二创助攻下，一大批经典剧如《武林外传》、《康熙王朝》得以重新翻红。
在长视频行业里，腾讯视频手握的版权数量最为充沛。
此前曾有资料显示，在剧集互联网版权上，腾讯版权覆盖率超过50%；票房过亿的国产电影互联网版权中，腾讯版权覆盖率82%，为行业最高。
上述庞大的版权富矿，可以通过借力短视频平台，触达更多观众。
综上，长短视频的大联姻里，入局的玩家都赢了，唯一的输家，可能只有尚未认清楚形势，仍在“画地为牢”，拒绝“长短融合”的后进者。（糖豆为化名）
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
