沉寂多时的华为手机，最近两年终于找回了一点存在感。虽然根据Counterpoint的数据，今年一季度华为手机出货量仅有650万台，市场份额位列国内第六、全球第十，但已经比低潮期好了许多。
当然，650万台这个数据，肯定无法满足华为的野心。6月11日，有产业链人士向媒体爆料，华为已在近期将2023年手机出货量目标从3000万台上调至4000万台，去年的总出货量则为2800万台（Omdia统计口径）。
截止发稿时，华为尚未对上调出货量目标的消息作出回应。但空穴来风未必无因，种种迹象表明华为手机已经熬过最艰难的时刻，准备吹响全面反攻号角。比如今年上半年加快了新品发布节奏，截止目前已经先后推出Mate X3、nova11和P60系列多款新品，覆盖中、高端市场多个价位区间。
想深一层，华为回归主流舞台，对用户、对手来说都有重要意义。目前如同一潭死水的智能手机市场需要新的刺激，华为，就有望成为那个备受期待的X因素。
（图片来自华为官网）
突然上调出货量目标，华为手机已破除5G心魔？
华为手机此前遇到问题，相信大家都很清楚。制裁带来的全方位技术封锁——尤其是5G芯片禁令，让其丧失了继续深耕高端市场的底气。
在去年的华为年报发布会上，轮值董事长徐直军就谈到5G技术封锁对华为手机业务的影响。想恢复5G手机生产，华为只能等禁令解除，“只要美国肯卖给我们5G芯片，我们就能制造5G手机”。
无奈之下，这几年华为只能将重心放在4G手机身上。徐直军也表示，华为去年推出的新品在屏幕、摄像头等环节做了大量改进，目的是让更多消费者为高端4G手机买单。
但和5G相比，4G已成昨日黄花，增长潜力、价位、用户认可度都渐渐拉大差距。
中国信通院在今年1月发布的报告显示，2023年国内2G、3G、4G用户将加速向5G转移，预计到2025年5G用户渗透率将超过50%，实力天平彻底反转。过去一年，5G手机出货量达到2.29亿部，占比超80%，国内手机市场已经基本完成从4G向5G的过渡。
如果信通院的预测成真，留给华为追赶5G风口的时间就只剩最后几年了。如今各大手机厂商已经纷纷将重心转向5G，任华为技术再好、屏幕和影像等功能再强，也很难凭一己之力对抗时代潮流。
从这个角度看，华为突然被爆上调出货量目标，很难不让人联想到其技术上的突破——被卡了半辈子脖子，华为终于靠自己努力攀过5G这座高峰了？
往前追溯可以发现，这不是华为第一次传出重启5G手机的消息。6月初，Counterpoint在其全球智能手机AP应用处理器市场统计报告中提及华为海思的新动态，并预测海思将在今年下半年发布5G麒麟芯片，由中芯国际代工，基于N+1工艺打造。
横向对比，这款传说中的5G麒麟芯片和苹果、高通、联发科的高端芯片有较大差距。中芯国际的N+1工艺性能优于14nm制程，逻辑面积、功耗、SoC面积等基本可以对标7nm制程。但高通预计明年发布的骁龙8G4、苹果的A17系列处理器都将采用台积电3nm先进制程。
工艺上的差距，限制着麒麟5G芯片的功耗，也削弱了华为5G手机的吸引力。不过对于面临重重考验的华为来说，这肯定是一个好的开始，现在所有人都将目光瞄准预计9月发布的Mate 60，翘首期盼麒麟芯片的回归。
相信大家都还记得，任正非在去年留下了一番经典“寒气”论。喊着将“寒气传给每一个人”的任正非，确立了华为已守为主的策略，不过度追求扩张。如今华为手机调高出货量目标，则传递了截然不同的信号——这是反攻前兆。
然而，华为想实现自己的雄心壮志并不容易。先不说传闻中的5G麒麟芯片能否顺利落地，市场大环境的恶化就足够所有厂商头疼。一季度华为手机出货量逆市大涨41%，很大程度上得益于较低的基数。正处低谷的智能手机市场能否承载华为膨胀的野心，也要打上一个大大的问号。
中端机型成618主角，高端市场不再是最好出路？
手机市场现在有多低迷，已不用赘述。除了出货量五连跌之外，换机周期延长更令人担忧，毕竟这意味着市场需求在未来很长一段时间内都缺乏增长势能。
中国移动终端实验室发布的消费趋势报告显示，2020年我国消费者换机周期为25.3个月，同比延长0.7个月，一时间舆论哗然，也揭开了智能手机市场衰落的序幕。到2022年，这个数字已经陡然上升至43个月，创下历史最高水平。
Counterpoint曾在一份调研报告中指出，行业理想的换机周期是18个月，一旦超过这个数值，产业链上下游企业的库存系数都将上升，并给后续的生产、研发带来诸多挑战。如今的换机周期已经达到理想水平的3倍左右，厂商的业绩和消费者换机欲望一起跌至冰点。
然而，如果单看618战绩的话，几个头部厂商的表现不乏亮点。至少从厂商费尽心思心思设计的战报来看，几乎人均冠军：
魅族20斩获天猫3000元档手机热销、好评双棒TOP 2；Redmi 10A和Redmi Note 11分别或京东500-999元价位、1000-1499元价位销量第一；小米宣称包揽各平台6月1日开售首日销量（或销售额）第一；iQOO Neo 8系列则拿到京东、天猫拼多多和抖音四大平台新品手机销量冠军……
不过见惯了品牌方宣传套路的用户也学精明了：只要定语加得够多，谁都能拿第一。如今即便是小白也会在知乎、微博、小红书等社交平台寻找购机建议，不会再盲目迷信爆款和销量，厂商的战报已无法承载太多价值。
在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，厂商更应该从畅销机型、口碑等维度判断用户喜好的变化，为下一阶段的研发、生产做准备。
其中一个值得关注的趋势，是中端和入门级机型重获大众关注，过去一年充当主角高端旗舰机型反倒热度下滑了不少。5月31日，vivo赶在618大战前发布了面向年轻消费群体的vivo S 17系列，荣耀在前一天刚发布了90和90 Pro系列，OPPO Reno 10则在5月24日登场亮相，随即无缝衔接参与618大促。
从售价就能看出，这几款新品都瞄准中端市场：OPPO Reno 10、荣耀90和vivo S17起售价都为2499元，顶配版的Reno 10 Pro+为4299元，荣耀90 Pro才不过3899元。从厂商的宣传中也能看到，OPPO前期发布的战报全部以Reno 10系列为主角，真我、Redmi、魅族的主力产品也全都聚焦中端价位。
厂商将焦点从高端旗舰手机转向中端机型，背后有多重考量：比如遵从消费降级的大趋势，忌惮苹果在高端市场的恐怖统治力等等。但最核心的原因，相信还是高端之路走得不顺畅——尤其是缺乏真正的技术创新。
影像、信号、折叠屏卷无可卷，用户等待更多创新
最近几年每当谈到换机周期延长、出货量下滑等话题的时候，技术瓶颈总是被提及最多的原因。仔细回顾各大厂商近年的高端机型就能发现，提供溢价的关键词几乎都离不开这几个：影像功能、折叠屏、5G通信信号和自研芯片。
通信信号自不必说，在华为的牵头下，各大厂商纷纷将卫星通信功能视作重要卖点，争取一起“捅破天”。今年2月，有消息称高通正在和OPPO、小米、荣耀合作开发可应用于智能手机的卫星通信技术，联发科、三星也有类似的计划。
OPPO则是影像旗舰的忠实追随者，在今年3月发布的年度旗舰Find X6系列主打3颗5000万像素的摄像头（分别为大底广角主摄、超广镜头和超光感潜望式长焦镜头），同时搭载OPPO自研的马里亚纳X芯片。
不久前，OPPO首席产品官刘作虎还用OPPO Find X6 Pro给埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克拍了一组肖像照并在各大渠道广泛传播，该系列产品的宣传重点不言而喻。
至于在去年一口气连发43款新机的vivo，今年稍稍放慢了节奏，但“万元机”vivo X Flod+带来的震撼仍未消失。今年推出的vivo X Flod 2，同样在折叠屏上大做文章，将宣传焦点放在折叠模式、厚度、重量上。新机采用的5mm直径水滴铰链较上一代产品提升0.4mm，折痕更浅、折叠也更平整。
但现在，这些故事越来越难讲出新意了。OPPO已率先放弃自研芯片计划，哲库一夜解散给业界带来极大震动。卫星通信信号的实用性则一直饱受争议，如果要比拼5G信号的话，全行都在采用高通的5G基带芯片也没法玩出什么新意。就连一度被视为行业救星的折叠屏，都走向了衰退之路。
DSCC的报告显示，今年一季度折叠屏手机出货量环比、同比分别下滑39%和8%至193万部，这已经是连续第二个季度录得同比下滑。DSCC去年年底的报告指出，2022年全球共上新了19款折叠屏手机，这个数字预计在今年增长至37款，出货量预计为1900万台。但如果维持一季度这个成绩，想实现目标难如登天。
除了影像功能、卫星信号、折叠屏，再往前数，能引发大众热议的创新功能恐怕就是苹果的灵动岛了——只不过用户评价也是毁誉参半，热度来得快去得也快。这样一看，各大厂商一直被诟病挤牙膏真不冤枉。
价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）认为，高端手机的价值无可取代，厂商肯定不会放弃这块高地。想唤起用户的换机欲望，就只有一条路：走出舒适区，探索更多未知领域、实现真正的技术创新。
头部厂商当然不会忽略用户的诉求，目前也在积极寻找突破口。比如华为花更多时间改善鸿蒙系统的流畅度，提高汽车、家电产品装机量以加大试验频率。苹果仍未舍弃5G芯片梦，高通CEO安蒙此前已确认iPhone 15将成为高通5G基带芯片在苹果的绝唱。
从系统到芯片，再到近期大火的AI，智能手机其实不缺创新方向。厂商只有摆正心态、坚定投入，才有希望走出当前困境。
写在最后
今时今日，我们很难再用单一的标签在描述华为。赖以发家的运营商业务自不必说，华为仍是国内乃至全球首屈一指的巨头；面向消费端的各项业务中，汽车、全屋智能存在感越来越高，手机反倒成为最低调的存在。
但在不少用户眼里，华为手机仍是特殊的一员。作为国内第一个有能力叫板苹果、三星的高端市场玩家，华为不仅是国产高端旗舰手机的探路者，也一度承载着打破国际巨头技术封锁的使命。
如今重整旗鼓的华为手机，想追上那个曾经被寄予厚望的自己并不容易。不过勇敢迈出重启第一步已经非常不容易，相信用户也愿意给华为更多信心。只是市场竞争太惨烈，留给华为的时间不会很多。
传说中的5G麒麟芯片能否如期上线？相信我们很快就会知道答案。
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