一直高喊“敢越级”的realme，年初就把越级的目标盯向了5G的中高端市场。在MWC2021上海展上宣布“双平台+双旗舰”的旗舰手机战略后，3月份打出连珠炮：真我GT和真我GT Neo相继发布。特别是在3月31日发布的真我GT Neo，以一种“点球绝杀”气势，搅起5G中高端旗舰手机市场一池春水，让竞争对手有些措手不及。
真我GT Neo不同版本的价格是1799元、1999元和2299元。与之相比，同等配置的其它品版旗舰手机，大多价格在3000元以上。作为realme 首发天玑1200机型，真我GT Neo首次亮相便漂亮的完成旗舰射门任务，realme“颠覆者”的形象随着真我GT Neo的上市正式确立。
GT系列何以叫板中高端市场
realme一开年就调整了市场策略，将开发中高端产品作为重点市场目标，由此在出台了旗舰产品战略——“双平台+双旗舰”战略：在中高端产品上，将同时采用高通骁龙8系列和联发科天玑系列双旗舰5G平台，分别打造性能和影像两个旗舰系列，为年轻用户带来更多中高端产品的选择。
最先上阵的是GT系列，这是一个主打性能的中高端手机。践行了realme双平台策略，推出了GT与GT Neo——搭载代表两个平台的最高水准的骁龙888和天玑1200芯片机型。提起性能，就会想到GT系列。
真我GT和真我GT Neo通过极具竞争力的性能表现和定价策略，冲击5G中高端市场，直接叫板竞品。从目前来看，realme的这一策略初显成功：2021年第一季度，realme 手机销量近乎追平去年全年销量，同比增长463%。作为手机市场最年轻的玩家之一，这一步意义非凡。如今真我GT Neo又来一波冲击，双平台双旗舰战略的推进，4月手机市场realme 收成应该不错。
realme何以能叫板中高端市场，向巨头们发起挑战呢？
一是越级产品，产品是越级之路上最好的助推器，在GT系列上，realme花了很多精力聚焦芯片的调校与优化，让性能与功耗实现完美均衡，这也正是对GT系列的定义。以真我GT Neo为例，率先搭载拥有5G领先技术的旗舰芯片——天玑1200，具有5G技术优势：集成式5G基带、5G双载波聚合、双5G、VoNR高清通话。当然，在散热、快充、拍照、设计方面，GT Neo该有的全都有，且都用的是业界领先的黑科技。
二是极致服务，这个服务包含两个部分，第一是售后服务，第二是针对粉丝的服务。售后服务上，2021年realme线下销售网点目标完成80000家覆盖，让中国每一个城市都有realme的线下门店。在中国市场，realme已经逐渐完善了自己的销售渠道体系和服务体系。截止目前，realme在中国已经完成建立11个独立服务中心，提供25个全国寄修中心，建立了近1000个强有力的售后网点，覆盖全国近300个城市。
在粉丝互动上，直到现在，realme的核心管理团队每天会花至少一个小时的时间浏览线上用户的评论，并尽量将他们的建议整合到下一次产品的更新和发布中。去年年底，realme推出真奇喵潮玩公仔，就是与年轻人沟通的一次成功尝试。与年轻人零距离，更好地与年轻人进行情感深度的交流和互动，走进年轻人的内心，与年轻人“共创”。
三是清晰品牌定义。当一个品牌进入到最TOP前三名的时候，最关键是用户的心智。如今realme 的全球用户量已过7000万，今年也将成为手机行业下一个亿级玩家，今年又是realme 重点发力中国市场的关键一年。因此，如何黏住老用户，又能开拓新市场，是realme 接下来发展的关键。所以，明确品牌定义，在这个基础上做到极致，是进军中高端手机市场的终极杀手锏。
realme进军中高端市场成功几何？
作为一个后起之秀，realme冲击中高端市场，市场还是有许多怀疑的声音，毕竟智能手机市场经过十年激烈竞争，目前进入到一个相对稳定的格局：国外两强+国内三个半巨头。realme要在中高端市场分一杯羹，确实面临不小的困难。
对于realme这些新势力来说，困难处处都有，挑战时时不断。故步自封于一个小圈子是没有希望和出路的。进军中高端市场是难，但成功的机会还是有的。
一是 5G市场才启动，新老厂商都有机会。
市场数据显示，2020年，价位在3000-5000元的5G手机是当前市场的主流产品，但随着5G生态的繁荣发展，5G芯片的更新迭代，5G手机价格回落，低端手机对5G手机市场普及率做出了重大贡献。到2021年1月，价位在3000元以下的5G手机市占率最大，已然成为5G手机市场的主流产品。从这一趋势看，realme显然押对了宝，主攻的就是2000-3000元的市场。但与其它手机厂商不同的是，realme打的是旗舰机旗号，通过越级体验攻占2000-3000元市场。
二是主打年轻人市场。
目前许多手机厂商都有主打年轻市场的手机产品，但专注年轻群体的厂商似乎只有realme 一家了。realme定义为敢越级的科技潮牌，运用创新的互联网潮玩营销模式，将realme打造成为年轻人首选的潮玩品牌。据realme副总裁徐起介绍，2018年5月，拥有多年手机出海经验的创始人李炳忠看到海外市场存在很多低价没有质量保证的产品，他由此洞察到年轻人对兼具强劲性能与潮流设计的手机产品的需求，年轻人值得拥有更好的产品。随着智能手机的普及并频繁更新换代，作为主流用户的年轻群体也越来越注重品质的提升。进军中高端市场也是realme紧随年轻用户需求的策略。过去几年，realme 得到了全球消费者的认可。realme在全球超过20个市场率先推出了5G手机，为全球年轻用户第一时间带来领先的5G科技体验。在全球更多市场，realme是千元价位段首发5G产品的厂家。所以，抓住年轻用户的需求，深耕这一市场，成功就有机会。
三是紧抓中国市场。
realme 发轫于深圳，崛起于海外，但壮大在中国。准确的定位、潮流的设计、高质量的品质，以及差异化的市场策略，是realme的成功秘诀。两年前回归中国市场后，realme依靠这一秘诀站稳脚跟。
工信部最新数据显示，三大运营商的5G用户已在达到2.6亿户，在未来三年，将有近10亿用户升级到5G，这一庞大的市场是任何一个手机厂商都不想错过的盛宴。2020年初，realme全面切入5G产品，目前实现入门到高端旗舰全系5G覆盖，在千元5G手机市场更是一枝独秀。进入2021年，为实现中高端品版升级，realme 将在中国市场重点发力。
当然，为了赢得中国市场，realme也做全面的布局。除前文所述的“双平台+双旗舰”的旗舰手机品牌战略外，还在渠道、服务等多方面加大投入。realme副总裁徐起就表示：“2021年，realme 将继续深耕全渠道经营模式，实现realme线下售点翻三倍，完成8万家的小目标，进一步覆盖大中小城市，让更多的用户不仅能够看到realme 的产品，并且能够亲自去感受。”
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