平安夜电竞圈一夜沸腾，由中国移动主办、咪咕公司承办的动感地带和平精英5G校园先锋赛总决赛落下大幕，冠亚季军各有归属。至此，历时5个月之久的动感地带·和平精英5G校园先锋赛完美收官。在5G产业全面发展之际，在电竞比赛广受瞩目之时，在动感地带焕新升级之间，5G+电竞+动感地带，一场赛事，不仅助推5G+游戏应用落地发展，让电竞更深入人心，中国移动更是借此展示5G实力，打造动感地带“我的地盘娱乐至上”新品牌新形象。
5G赋能，电竞比赛大有前途
作为全国大型电竞赛事，动感地带·和平精英5G校园先锋赛吸引了众多电竞专业选手和爱好者参赛，比赛从8月份预选赛开赛以来共历时5个月，线上开赛上万场，线下开赛近百场，线下覆盖全国23省上千所高校，吸引1亿电竞爱好者，赛事参与人数超百万。平安夜的决赛，更是万众瞩目。从预赛到决赛，直播观看人数过2亿。
电竞比赛为什么这么火？电竞赛事一直被认为是小圈层的活动，但随着智能手机普，4G网络速度提升，各方平台的不断加入，全社会对于电竞的接受度日益提高，国际体育组织也开始将电竞比赛列入比赛项目之中。不久前，第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会正式宣布，电子竞技成为2022年杭州亚运会正式项目。可以预测，电竞成为国际赛事的正式项目只是早晚的问题。
随着5G时代的到来，以游戏为载体的电竞产业，被赋予了更多可能。国内的头部游戏厂商、通信运营商以及互联网企业纷纷入局，形成了百花齐放的繁荣局面。在此背景下，电竞行业的从业者和用户数量也随之井喷。2020年1-6月《中国游戏产业报告》显示，中国电子竞技用户规模达到4.8396亿人，同比增长9.94%。其中，19-22岁年龄段群体占据了主流。据权威机构预测，电竞整体市场规模从2016年的429.8亿元将猛增到今年的1353.1亿元，电竞全民化已成大势所趋。咪咕互娱总经理冯林认为，电竞行业的爆发跟5G的发展呈现出正相关关系，5G时代的到来加速推动了电竞行业的革新。冯林指出，在5G时代，电竞将呈现出云化、全民化、体育化、多样化的四大趋势。
咪咕倾力，开创5G电竞新时代
众所周知，5G具有高带宽、低时延、广连接的特性，可提供移动性增强、边缘计算、云网算力调度等特色能力，将带来三个“杀手级”功能：一是支持感官多维度交互；二是支持算力泛在化部署；三是支持数据实时性流通。这三大功能将带来电竞沉浸式体验的巨大变革。
由于电竞发轫于游戏，因此游戏功能的创新也必将带来电竞体验的突破。咪咕在5G建设发展初期，就积极布局游戏产业。快游作为咪咕云电竞的承载平台，打造了一品跨端的产品架构，是国内最先实现个人移动端、家庭TV端商用的云游戏平台，主打“5G时代，手机畅玩主机游戏”在线游戏新模式。此外，咪咕快游首创的云观战、云对战和云助战功能还开启了云电竞的交互感知新方式，优化游戏网络新体验。
同时，咪咕积极推动云电竞产业生态发展。今年8月，咪咕与产业合作伙伴共同发起成立了“5G云电竞产业联盟”，该联盟旨在整合我国电子竞技的行业资源，加速电子竞技产业的生态革新。在24日动感地带和平精英5G校园先锋赛总决赛当天，咪咕互娱还发起召开了主题为“创新地带，竞见未来”的5G云电竞产业峰会，围绕5G 如何加快促进云电竞产业变革，以及中国移动动感地带品牌与云电竞如何互促互进等议题进行了深入探讨。这一系列的活动，不仅昭示中国移动咪咕公司对于未来电竞行业的信心，也展现了咪咕将秉持优势持续发力电竞市场的决心，更彰显了咪咕一定能助力中国电竞产业领跑世界、良性循环发展的雄心。正如咪咕互娱电竞业务负责人在5G云电竞产业峰会所说：“我们正迎来属于电竞的最好时代”。
如今电竞已经成为一项体育类赛事的当下，其运营管理模式、选手培育模式以及比赛组织模式日益趋于体育化。这对于拥有多年在内容领域的品牌运作和赛事活动组织能力的咪咕来讲，依托中国移动强大网络实力，借助自身丰富资源和经验，打造出一个全新具有超强影响力电竞赛事，将是一个巨大的机会。
据了解，面向未来，作为咪咕在游戏业务板块运营主体，咪咕互娱提出了咪咕助推云电竞行业发展的五步走计划：打造“一个”云电竞专属赛事、成立“一个”云电竞产业联盟、建设“百家”云电竞主题营业厅、发展“千万户”云电竞联名卡、创新“三种”云电竞互动玩法。
如今，动感地带·和平精英5G校园先锋赛的成功举办，意味着咪咕已成为电竞产业发展中的重要力量。咪咕公司通过本届赛事的成功举办向外界充分展现了专业电竞大赛承办能力。背靠中国移动及动感地带强大的品牌凝聚力和号召力，咪咕公司凭借5G优势解决了游戏带宽问题、时延问题和网络保障问题，同时将线上赛事运营和线下赛事组织完美结合，通过5G云电竞的体验升级和模式创新不断赢得用户信任和喜爱。未来，依托中国移动强大的5G网络和云计算能力，在动感地带品牌的加持下，在电竞全新多样的形态形式中，咪咕将成为开创电竞新时代的主力军。
跨界打造，“动感地带”借电竞赢未来
中国移动在5G元年重启了“动感地带”品牌。这个当年曾深深影响一代学子，将他们带入移动通信生活的品牌，成为许多人的美好记忆。5G时代到来，游戏和视频类应用将成新的移动应用形态。如何让年轻一代体验到5G特色，享受数字时代新娱乐，成为“动感地带”新的使命。
所以，中国移动全面焕新动感地带品牌后，就打出了“我的地盘娱乐至上”全新口号，确定了以云电竞、云游戏、5G+AI等创新应用，为年轻潮流圈层打造潮玩新内容全新娱乐模式的新思维。为了满足这类人群对于电竞的需求，中国移动面向动感地带8900万用户，于今年8月份推出了“动感地带·和平精英5G校园先锋赛”。这是运营商层面首次全国范围内的云电竞IP赛事，也是面向16-35岁年轻用户的特色赛事，通过中国移动在校园渠道的资源和动感地带品牌影响力，打造年轻人的专属电竞赛事品牌。
对于中国移动来讲，重塑动感地带新形象新品牌，成为年轻一族信赖所在，有着天时地利和人和之优势。
一是在如前文所述，当前，电竞已成为时代的新潮流，5G+体育+游戏，跨界融合是大势所趋，是年轻一族“喜爱”所在。中国移动切入电竞产业正当其时。
二是中国移动拥有强大的网络优势和技术、渠道优势。在5G发展上，中国移动处于领先地位。目前已开通5G基站超过39万座，为全国所有地级市和部分重点县城提供5G服务，建成了全球最大的一张5G精品网，发展5G终端用户超过9000万户，超1.4亿5G套餐用户；中国移动在在云计算领域积极布局进入第一集团，努力拓展各方面的云服务应用；同时，中国移动拥有覆盖全国31个省市超万家线下5G营业厅，其中有3500余家动感品牌厅店深入分布在全国2600所高校。这些网络和用户资源优势为动感地带拓展5G市场奠定了坚实的基础。目前咪咕已在联合动感品牌店建设5G云电竞主题营业厅，集电竞、游戏、娱乐、科教于一体，为玩家提供超一流电竞设备、超一流网络环境、超一流竞技体验，打造一校一中心的校园电竞主场模式，并在全国范围内进行快速复制推广。
三是中国移动在云电竞、云游戏、5G+AI等创新技术的全面落地，成功为年轻潮流圈层打造出全新的潮玩体验；通过电竞赛事和吉利卡快速渗透年轻用户群体，深化了对Z世代潮流群体的品牌建设，加强用户对于品牌的认同感和归属感。可以说，2020年中国移动动感地带品牌通过打通电竞产业品牌合作通路，深入电竞生态发展的方式，成功塑造从产品内容到品牌内容的年轻化标签，在展现全新品牌形象的同时，也增强了对Z世代潮流群体的品牌号召力。
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