作者：Hernanderz 监制：罗超
在抖音、淘宝学小红书玩种草的时候，小红书也悄悄杀到了电商巨头们的腹地——直播。
3月7日，小红书举办了“时尚星火计划”，宣布为时尚垂类商家、主播提供100亿流量扶持和营销工具、货盘选品等其他服务。与此同时，小红书还公布了一系列直播电商数据：2022年站内电商主播数量同比增长337%，直播场次则增长了214%。其中，被不少网友称作“小红书一姐”的董洁直播间GMV突破千万，较高的客单价也和淘宝、抖音等走出差异化路线。
种种迹象表明，小红书终于为自己的电商业务找到新方向了——那就是发力直播。在此前，小红书对电商业务有过不少犹豫和担忧，坚持不做自营、以第三方为主的模式天花板也很明显。如今发力直播，或许意味着小红书决定尝试新模式。
小红书当前的电商直播以时尚、美妆等品类为主，这也和小红书原本的用户画像十分贴切。
数据显示，小红书日活用户超70%为女性，当中又以90后、00后Z世代和一、二线都市白领为主。这批用户追求潮流和品质生活，同时具备一定的消费能力，正是电商市场的主力。小红书在这些年轻消费者的生活中也早已占据重要地位、获得大量用户的信任，为发力电商打好基础。
小红书相关负责人近日向媒体表示，小红书目前的定位已经不再局限于种草社区，而是女性化、电商化、大众化的综合平台。随着“她经济”持续走红，小红书对自己的电商业务也是充满信心。
看到小红书向直播电商赛道狂飙突进，淘宝、抖音、快手这些老玩家心里肯定不是滋味。最近几年，各大平台都流失了不少头部主播，直播生态也面临重塑，竞争早就趋于白热化。如今小红书入局，战况更加混乱，对所有人来说都不是好事。
不过和这些头部平台相比，小红书还是有很多不足。此前有报道称，2022年抖音电商GMV达到1.5万亿元，同比增长76%。虽然抖音很快作出了辟谣，但其直播电商业务在过去几年快速增长也是不争的事实。
小红书做直播电商，当然有自己的优势，比如前文提到的用户画像和用户黏性，还有不断增长的优质主播。但抖音、淘宝们深耕直播电商行业多年，建立了一套完整的流量分发、主播和MCN机构孵化、售后管理流程，这是小红书不具备的。
总的来说，直播电商的竞争会越来越激烈。但小红书想追上抖音、淘宝，还有很多功课要补。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
