农村电商潜力无限
新的星辰大海正在浮现
低调进行的双十一，出现了农村电商有望爆发式增长的潜力。据相关数据显示，与往年相比，消费者追捧抢购的农产品呈现出“稀有农产品变爆品”的特征，表现出消费者对原生态产地和高品质农产品的认可。2020年，全国农村网络零售额1.79万亿元，同比增长8.9%；全国农产品网络零售额4158.9亿元，同比增长26.2%。
农业农村部近日表示，将通过四方面措施推进农村电商发展，并以发展农村电商为重点拓宽商贸流通渠道，促进产业、科技交互联动，实现产业数字化、数字产业化。
相关部门为何大力推动农村电商？背后有三重大背景，其一是今年双11期间，农业电商表现出乎预料。有电商平台农产品成交额超过10月份日均5.8倍，有的地市农村电商甚至占了网络零售总额的一半以上。
2020年，全国农村网络零售额1.79万亿元，同比增长8.9%；全国农产品网络零售额4158.9亿元，同比增长26.2%。
其二，疫情期间，农村电商功绩卓越，其凭借线上化、非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，在县域稳产保供、复工复产和民生保障等方面的功能作用凸显。
如果更大视野去看，面对日趋复杂的国际形势，拉动经济的传统三驾马车（投资、消费、出口）正在遭遇挑战，中国经济亟需引入发展新动力，比如新能源、低碳市场、大数据、人工智能......新农业正是其中之一，而农村电商则正成为新农业的重要引擎。
新华社瞭望智库发布了一份《2021农村电商发展趋势报告》，引起多方关注。这份报告使外界看到，伴随农业科技、人工智能的加持，中国农村经济在被农业电商激活之后，正在走向新的星辰大海，未来有可能在中国经济中承担更大的推动力份额。
报告认为，农村电商的发展不仅是一场重配农业生产要素的革命，也是乡村振兴背景下实现国家现代化的一个重要历史机遇。在坚持扩大内需、提振消费的新发展格局下，农村电商在此背景下也迎来了重大历史机遇。
“黑天鹅”和“灰犀牛”
背景下的新农商
在11月27日至28日北京举行的“《财经》年会2022：预测与战略”上，前央行货币政策委员会委员李稻葵称世界经济正在面临一个“黑天鹅”（疫情）和三个“灰犀牛”（债务衰退、产业链搬迁、成本上升），但中国未来有两大增长点值得期待，一是国内有10亿人口还没有迈入中等收入人群；二是培育新市场，让市场发挥作用。
而瞭望智库所关注的新农业和新农村电商，正是“黑天鹅”和“灰犀牛”背景下，两大新增长点的汇流之处。
农业在中国历史的数千年中都是核心产业，直到今天，每年的中央一号文件都是以农业为主题，但农业的问题在于，虽然影响重大，但经济效益增长一直跟不上社会的平均节奏。无农不稳的另一面是“务农难富”。
但随着中国各大新电商平台近年来持续深耕农村市场，推动农产品上行主流化发展，并在生产端“最初一公里”给偏远地区带去新思路、新逻辑，助力重塑农产品价值供应链，“务农难富”的尴尬现状正在改变。
这两年，在四川凉山盐源，有一种“丑苹果”被不少网友认为是世界上最好吃的苹果。切开每个“丑苹果”，都会看见很大的一圈糖心，就像胎记一样，印在每一个苹果身上。
“丑苹果”早在1958就已经落地盐源，“离太阳很近”使它最甜，但“离城市很远”却使它在很长时间内都无人问津。
但今天，盐源的苹果种植面积却已经达到42万亩，产量达59万吨，产值30亿元。
一颗小小的苹果，居然能创造30亿元的产值。这要归功于盐源苹果电商产业的崛起。自2015年起步，短短几年发展，苹果线上销售占比跃升至50%左右。盐源苹果从养在大山的“丑苹果”，逐渐成为全国消费者熟知的“网红苹果”。2020年，盐源苹果在拼多多“苹果畅销榜”排名第一，打败了其他产区的所有苹果。
这只是当下农村无数例子中的一个，除了丑苹果：在青藏高原腹地创业，年销藜麦超千万元的青年商家，今年在新电商平台又打磨推出一款潜力爆品杂粮青稞；电视剧《山海情》的原型、闽宁镇上的留守妇女组建了一个电商扶贫车间，通过平台把闽宁凉皮、蘑菇等产品销往全宁夏…… 2021年，一批新农人、新业态、新模式，继续涌现在我国农村电商领域，推动农产品上行主流化发展。
而瞭望智库的报告，农村电商之所以能够把这些偏远地区的农货点石成金，主要是做了以前传统经济很难做到的三件事。
其一是帮助农产品实现品牌化，使农业品牌实现线上“破圈”；其二是对农产品从生产到流通进行数字化赋能，把农产品从田间地头快速送到消费者家门口；其三，通过对接科研机构，把农业科技带到农地上。
以“丑苹果”为例。过去，盐源苹果主要靠线下收购商上门收购再层层分销，而电商的普及，则直接对接了产地和消费者的需求。在农产品 “零佣金”的基础上，拼多多首创“农地云拼”模式，实现“拼购+产地直发”，拼购将消费端分散、临时的需求，在时间和空间上形成归集效应，为产地提供长期稳定的订单，帮助小农户融入大市场。
2020年，拼多多连续支持“三区三州”地区农产品开拓农产品上行通路，协同地方政府发起消费扶贫活动，并与盐源县政府联合举办“电商扶贫苹果专场直播”，带动盐源苹果直连平台8.7亿消费者。
这一模式使盐源苹果的名气走出大西南腹地，让全国更多地方的消费者认识和认可盐源苹果。
腿上有泥
激活“星辰大海”
瞭望智库的报告里有一句话：“相较其他行业，农业是真正的星辰大海。”
近年来，国家及地方各级政府从政策层面大力支持农村电商的发展。在实现从脱贫攻坚更好更快地向乡村振兴过渡的过程中，农村电商起到了至关重要的作用。
一个不能忽略的重要现实是，因为国家的重视，也因为城市市场早已变红海，各电商平台正在纷纷“上山下乡”，带去资金、技术和流量、观念，汇聚成一股强大的力量。
比如，在拼多多官网可以看到这样的明确表述：拼多多充分得益于中国农业的发展。作为腿上有泥的新电商，拼多多深入到最基础产业带以及最基层村庄，始终与中国农民、农业一起共同成长。
“腿上有泥”是什么意思呢？在农村电商发展初始阶段，以阿里、京东为代表的传统电商平台主要是依靠工业品下乡助力乡村发展，但到了拼多多这一代新电商，则是通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了新的市场密码。
于是，现在每天有数千万订单诞生在农村地区，农产品上行每年的新增市场规模超过了千亿级别，在农村正在催生海量的新就业岗位。
更大的意义在于，农村电商的出现有可能解决中国农业源头基础设施薄弱的老问题。
可以看一组数据：比如农产品保鲜环节，美国农产品采后尽快处理的预冷率达到60%-80%，中国目前只有5%，由于农产品冷链物流体系建设相对滞后，流通环节损失率达20%—30%。每年有海量蔬菜水果在运输途中腐烂，这些可能都是大山深处农民口袋里的净损失。
但当农业电商深入“最后一公里”，因为市场的加速对接，这些基础设施的巨大投资将迎刃而解。
中国的乡村振兴不能只靠政府，而农业电商的作用在于，它把科技的力量、市场的力量，都带入到中国乡村振兴之战中。
中国的乡村早晚有一天会达到欧美一样经济发展水平，而这个实现过程，就蕴藏着中国经济巨大的新的增长点。
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