此次北京消费季本质上还是“政府搭台、企业唱戏、全民参与”，政府补贴是“药引子”，但主要力量还是来自市场。
“京版消费券”
首周末遭爆买
6月6日，“北京消费季”正式启动，当日上午10点，首批专项消费券和智能产品消费券在京东APP发放。一个周末过去，成绩火爆。
根据京东数据显示，6月6日京东平台上有关“北京消费券”、“消费券领取”、“京东消费券“等搜索词环比增长553%。
发放伊始，消费者便热情高涨，大量用户使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费，“北京消费季”取得了“开门红”。
为了刺激消费复苏、提振消费信心，全国已经有多地纷纷推出消费券。与之相比，北京消费券的推出时间要晚了不少，但同时，北京消费券的“后发优势”也非常明显，在总结各地消费券发放经验之后，北京正在通过一系列创新手段，力争把消费券的杠杆效应发挥到更大，实现对消费的最大拉动。而周末的成绩也印证了这一点。
北京市将本次大型全市性促消费活动名为为“京范儿（FUN）消费季”，从命名上看，就显现出要打造有北京特色的“京版消费券”的决心。而从时间和规模上看，“京版消费券”也后来居上，这次“京范儿（FUN）消费季”延续时间长达数月，从6月6日起一直到“十一”黄金周，而活动期间，将发放总额高达122亿元的消费券，规模空前。
北京消费券发放新模式：
政府搭台，京东唱戏，消费者狂欢
从既往各地消费券的发放，消费券的杠杆作用明显，一般都能拉动高于消费券数倍的消费。
而根据报道，在本周末，核销的“京版消费券”居然以近10倍杠杆撬动了线上消费，又把疫后时代消费券的杠杆力推向了一个新的高度，这种效应如果得以持续，“京范儿（FUN）消费季”北京市122亿元的消费券，有可能撬动上千亿元消费。
当然，这只是一种基于理想状态的算法。事实上，“京版消费券”之所以在首周末体现出十倍杠杆，是因为借助了京东平台和618大促的力量，体现出的是数字技术和线上交易的魅力。随着618大促的逐步火热，预料“京版消费券”还将有更大高潮出现，而在618结束之后，线下核销成为主流，消费券的杠杆倍数也将逐步回复。
不同于其他城市多为财政出资发放政府消费券，“京版消费券”发放的最大特点就是要通过数字技术撬动“政企互动”，同时最大限度的利用好平台的力量，商家的力量和市场的力量，探索出了消费券发放的新模式。
这种新模式集中表现在“京版消费券”与京东和618大促的结合上，从而实现了消费券杠杆的高撬动效率。如果用古语来表述，就是北京市在消费券的发放中去在主动寻找“天时地利人和”。
所谓寻找“地利”，是指在本次“京版消费券”发放过程中，北京市在侧重点上结合北京地域特色做了很多创新，其中最引入关注之处是与京东的结合，与线上消费的结合，以及向智能产品消费领域的倾斜。
北京是中国的互联网之都和科技之都，这是北京最鲜明的地域特色之一，基于此，北京选择本地电商巨头京东作为此次消费券发放的唯一平台，市民通过京东App领取消费券，既高效，又可监控，便于统计，还防止了恶意薅羊毛。
互联网平台发券，其实是个技术活，背后既需要庞大的用户数，也需要平台具有强大的数字技术能力，离不开算法、风控、大数据，这样才能使平台上的消费券不仅能覆盖最广人群，还能实现精准发放，最大限度保证消费券的健康使用。
所谓“天时”，则体现在“京版消费券”与618的主动结合。在北京之前，还没有哪个城市将消费券的发放与电商购物节相结合。
这是一种在时间上的取舍。上海市把消费券的发放选在了自己打造的“五五购物节”，其目标是利用黄金周的消费热度。而北京则对黄金周忍痛割爱，转而结合618电商大促。
“五五购物节”的优势在于时间上更早，可以更快的以消费券刺激经济，而618的长处在于它的力量更大，势头更凶猛，它不但是中国两大电商购物节之一，而且还处于初夏这一购物旺季，是人们人们消费热情最旺盛的时间段。
消费券激发消费热情
京东3C产品销售屡破记录
尤其是随着夏季热浪的袭来，3C产品和智能家电产品的销售将达到高点，当消费券被用于客单价比较高的3C智能产品，其杠杆效应会得到最大的释放。
周末的京东数据已经充分说明这一点，数据显示，线上消费券的核销人群中，消费者最集中的品类依次是手机、数码类产品、电脑/办公产品。而从消费金额来看，前三名的品类是手机、电脑、家电。
事实上，尽管疫情严重，但消费者的热情并未遭泼灭，今年618期间中国网民依旧显示出巨大的消费热情，即便是总价相对更高的3C产品更新换代也未手软。数据显示，今年618电商购物节启动仅1小时，Apple全系列1小时成交额为去年同期3倍，戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍，网红游戏机国行任天堂Switch游戏机成交额是5月日均的20倍。在京东强势品类家电方面，开场5分钟，分区存储大容量冰箱成交额增长7倍；均价1万以上的高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍。开场1小时，京品家电成交额便实现同比增长5倍，占据京东家电整体成交额的25%以上。
再说“人和”。此次北京消费季，一个突出特点就是按照“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”的原则，形成多方参与下的乘数效应，发挥消费券项目在促消费、扩内需、保增长的杠杆作用。
实际上，就促销费而言，“平台贴一点、企业让一点”本身就是618大促的传统特点，多年以来，每年的618，京东都在采取类似的办法以激发购物热情。今年，政府通过补贴又加码一层，必然会引爆前所未有的消费潮，因为政府补贴是实打实的真金白银的发放，不存在任何套路。
由于肩负“京版消费券”的社会责任，京东今年的平台补贴力度更大。按京东的说法，618期间，京东将通过创新赋能、补贴扶持等举措，帮助超过150个品牌销售破亿，帮助超10万中小品牌商家成交额同比增长超过100%，成为数十万品牌、商家的最大增量场。
在重头的家电领域，京东一向将之视为主场，根据“超级百亿补贴十万爆款”计划，除6月10日、18日这两个促销高潮期之外，京东家电将每天推出十万台超级百亿补贴爆品。
北京市此次一共将发放122亿元消费券，覆盖餐饮、购物、文化、旅游、休闲、娱乐、教育、体育、健身、出行等十大领域，囊括400多项重点活动，而京东成为消费券的唯一线上领取平台。此外，京东平台在618期间还推出了“超级百亿补贴”，携手商家千亿优惠，正体现出“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”之间的关系，也就是说此次北京消费季本质上还是“政府搭台、企业唱戏、全民参与”，政府补贴是“药引子”，但主要力量还是来自市场。
从“京版消费券”开门红
看疫后消费新趋势
本次北京消费季从6月份一直延续到10月份，时间长达四个月。因为电子消费券具有可追踪可监测的特性，其发放大数据，将反映出中国消费者在疫后时代消费行为的变化与变迁。
而从周末京东平台消费券发放引发的第一波消费高潮中，已经可以看到不少新迹象，新特点。
比如京东大数据发现，智能产品消费群体中，女性正逐渐崛起，尽管男性线上核销智能消费券的金额占比仍高达66%，但在智能产品细分品类中，女性明显更青睐智能马桶盖和智能晾衣架等居家商品，其中女性消费智能马桶盖的占比比男性高22%，女性购买智能手表的占比高于男性10%。
此外，女性用户明显更关注家庭和个人健康生活，她们在理疗仪、血压计、体脂秤、美容器、净水器等品类的消费金额占比高达67.3%。
这也显示出疫后家电消费的一大变化趋势，即“健康”成为家电消费关键词。
洗碗机、吸尘器、扫地机器人的热销，则显示出宅经济激发了个人品质消费欲望。根据京东618销售数据，6月1日至2日，京东平台上高端吸尘器成交额同比增长260%；可以洗锅的13套大容量洗碗机成交额环比5月日均增长了643%；烘干机成交额同比增长高达12倍；按摩器成交额同比翻了两倍，其中颈部按摩器成交额同比增长6倍。
宅家生活也激发了消费者自己动手下厨的兴趣，因此能辅助快速提升厨艺的小家电也极受消费者欢迎。6月1日至2日，IH电饭煲成交额同比增长超150%；电烤箱、空气炸锅、多用途锅、厨师机等成交额同比增长超200%。
预料，随着消费券的进一步发放与使用，还会有更多的消费趋势新变化被发现和捕捉到。
不止是捕捉消费新趋势，此次“京版消费券”与京东联手，借助618电商大促，创造了一种新的消费券发放模式，放大了政策和资金的杠杆作用与乘数效应，对经济复苏大有裨益，这使得此次北京消费季，有望成为一次通过创新手段扩大内需、拉动消费的典范。
同时，“京版消费券”的火爆也以事实证明，尽管疫情造成了重大损失，但民众的消费意愿依然强烈的，只要结合恰当的消费场景创新、加以消费政策的适当引导，激活社会消费热情的可选方法很多，中国经济前景依然可期。
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