9月1日，微博交上了一份不算亮眼的财报。微博2022年第二季度财报显示，该季度营收为4.502亿美元，同比下降22%，净利润为2830万美元，同比下降了65.1%。
该季度营收数据之所以如此“难看”，和广告整体市场的下滑有直接关系。据CTR媒介智讯的数据显示，2022年上半年广告市场同比减少11.8%。该季度，微博广告和营销收入为3.856亿美元，同比下降23%。可见，相比大盘，微博广告营销上跌幅要严重一些。
天浩认为，原因有三：
1、微博社交广告粘性较差；随着快手、抖音以及微信视频号的崛起，微博以图文为主的流量，广告溢价上相比纯视频平台要低上不少，因此微博月活虽然早早过了5亿，可广告和营销收入上却远落后其他纯短视频平台。
2、绿洲、视频号后劲不足；面对大环境压力，微博近两年并没有坐以待毙，一个是推出了类似小红书的绿洲，一个是跟随微信也推出了视频号。这两个“植入”在微博平台上的产品，客观上提高了用户使用时长和商业价值。不过，今年上半年，绿洲和视频号表现并没有超出外界预期，此前所带来的商业增量已进入疲软期。
3、社交媒体的“舆论杂音”问题显现；大洋彼岸，推特就因为马斯克发难，深陷虚假流量的旋涡。微博在虚假用户“含水量”上同样经历着拷问，这导致商业投放价值被企业所下调。而“新版红绿灯”热门话题爆发后，平台“舆论杂音”问题也被挖出来，这起“旧闻”因为营销号和大V的带动突然转身成了“新闻”爆火，致使很多人怀疑微博一些热门话题“真实性”。这种来自外界的质疑，会影响到企业对微博广告和营销投放的预算区间。
总之，广告大环境是微博该季度财报数字惨淡的主要原因。但平台存在的图文内容商业溢价低、视频内容发展不尽人意，虚假账号与“舆论杂音”问题，今年也都一一浮出了水面，面对未来更严酷的竞争环境，微博营收或将长期承压。
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