“为了吃（辣）白菜，特意飞长春，又坐了几个小时，才到延边。很好吃，（辣）白菜”。一位粉丝在“东北划拉哥他老妹儿”的抖音短视频下留言。
“东北划拉哥他老妹儿”是一对生活在吉林延吉的兄妹，凭着东北人天性里的热情幽默，兄妹俩把温情搞笑的日常生活片段发到抖音上，吸引了超过275万粉丝的关注。
作为土生土长的延吉人，又是农民的孩子，兄妹俩火了之后总想为家乡和家乡人民做点什么。他们开始拍摄更多延边的美食和风景，尝试直播为辣白菜、延边大米等土特产带货，让粉丝通过他们的短视频，爱上延边美食，也爱上延边州这片白山黑水。
不少粉丝通过抖音电商下单尝过“划拉哥”家乡的美食后，产生了要到“划拉哥”家乡看一看的想法。比如开头留言的粉丝，就已经付诸行动。
1
1000个达人，12万颗白菜，442吨大米
如果在其他平台，用户经过搜索浏览比价等动作，到最终下单，一次标准的消费流程就完成了。
但在抖音电商“兴趣购物”的模式下，用户从对“划拉哥”的搞笑日常感兴趣，到下单品尝“划拉哥”家乡的美食，再到想去“划拉哥”的家乡看一看，每一个电商订单都是大家进一步了解“划拉哥”和延边州的窗口。换句话说，电商订单可能只是用户兴趣消费的开始。
这意味着，兴趣电商能够更好地以点带面，拉动一地的产业旅游乃至就业，惠及更多人群。
以“划拉哥”为例，兄妹俩带火的延吉煎饼，原料是本地产黄米和玉米，这些原本在粮食市场是卖不上价的，当地农户种了只能自己吃，因为延吉煎饼卖火了，农户手里的这些粮食被大量收购，当地生产煎饼的工厂也扩大了产能，增加了人手。
这还只是一个达人拉动的经济社会效应，如果是1000个呢？
这几天，由字节跳动公益和抖音电商共同支持的重点项目“山货上头条”走进吉林省延边州，双11主会场特别开设“风味延边”版块，在当地政府的支持和指导下，抖音电商投入上百万元货品补贴和定向流量扶持，挖掘当地特色山货，借助平台短视频和直播优质内容，让更多延边农特产品被看见。
这次活动吸引了包括“划拉哥”在内的1000多位延边地区达人和商家参与，他们的直播得到上百万消费者关注，累计获赞超2.9亿次。直播共卖出延边辣白菜8万多单，相当于消化了12至13万颗白菜；约442吨延边大米销往全国，近乎当地761亩水稻的产量。
据刚刚发布的“抖音双11好物节”数据报告，“双11”期间，抖音电商深入多省农产区，在原产地开播促进地方农货产销对接。活动期间，平台上线了18.3万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长327%。
其中，宁波水磨年糕、陕西眉县猕猴桃、河南南阳花生、大别山散养土鸡蛋和山东烟薯颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。
2
为国潮崛起提供舞台
今年双11，在抖音电商看见的不只有延边的农产品，还有方兴未艾的国潮好物。
中国有世界上最大的服装日化市场，随着中国纺织服装业的发展升级，必然诞生与之相匹配的品牌，拿回对美、对时尚的话语权。这也是为什么最近很多品牌打出了“东方美”的有力概念。
另一边，年轻的Z世代对本土文化的自豪感，让国潮的崛起，他们对有正向品牌价值的国货品牌抱有极大的热情。“抖音双11好物节”数据报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外，“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。
抖音电商正在成为国货品牌升级、国潮崛起的重要舞台。
今年双11，抖音电商开设了“抖in新风潮”官方直播间，串联多个国产服饰品牌同屏直播，将分散在平台各处的品质国货聚集在一起，借助官方直播间影响力和流量扶持，助力更多好物被看到。
据“抖音双11好物节”数据报告，恒源祥通过提前布局抖音电商获得了市场新增量，销量环比增长75%。鸿星尔克、诗篇、朗姿等品牌也把秋冬新品放在了抖音直播间。
国货美妆也纷纷在抖音电商找到二次增长曲线。
韩束自2020年底入驻抖音电商以来，销量就呈现爆发趋势。其中，2021年1-9月份，连续3个月同比增长均超过200%，销售额位居美妆国货前列。今年双11，佰草集、珀莱雅等国货美妆纷纷把抖音电商作为主战场，借助短视频和直播的传播，找到业绩增量。
众多老字号借助兴趣电商，走出了传承与创新的发展新思路。数据显示，目前已有上百家中华老字号入驻抖音电商，很多品牌在“双11”实现业绩倍增，马应龙、海天、张裕环比增幅高达656%、452%和121%。
3
双11的文化盛宴
有人曾经打了个形象的比方，抖音的“兴趣电商”好比购物中心，让人逛着就把东西买了。
购物中心之所以比百货商场更吸引人，是因为它引入了更丰富的业态，满足了人们购物需求之外的更多精神需求。抖音要把“兴趣电商”做好，同样不能只是引入现成的商业形态，做营销内容灌注，还必须要培育一些独有的内容电商，并且更关注如何满足用户的精神文化需求。
“双11”期间，邓亚萍通过抖音直播向读者介绍了其首部图书作品《心力》，达人王芳在直播间与作家周国平、麦家连麦，为读者推荐了上百款优质图书。数据显示，抖音电商图书销量同比增长194%。
随着北京冬奥临近，抖音冰雪文化内容也迎来爆发。“双11”期间，抖音电商滑雪服销量同比增长高达813%，滑雪手套、滑雪袜、运动速干衣、滑雪板等产品的销量也较去年同期翻倍。提前采购体育用品装备，在滑雪场感受冰雪运动的快乐，成为不少人双11“剁手”的新选择。
在抖音电商“看见手艺计划”的助力下，一大批非遗技艺、传统手工艺找到新的生发土壤。
95后马新宇是个手工银匠，他从8岁开始学美术，18岁考入大连艺术学院学习，专业是工艺美术，主修金工。小伙子热爱这门手艺，大学毕业后，为了提升自己的技艺，继续拜在大理白族老师门下学艺。因为疫情原因，老师的工作室解散了，眼看手艺根本养不活自己，马新宇忍痛告别了心爱的银器，在杭州找了份销售工作。直到他遇到了MCN机构“寻古”的老板张建华。
寻古专做非物质文化遗产的传播和推广，旗下有“闻叔的伞”等多个传统手工艺达人账号。
张建华对马新宇说，自己遇到的手艺人和传承人大都都是类似的处境。只要签约寻古，可以解决他们的生活支出，制作材料也可以由公司提供。这让马新宇非常开心，现在他已化身“银匠小马哥”，在抖音继续专研手艺。
在抖音，还有一头扎进潮州手拉壶里十年的小伙廖奥，想要把传统苏绣做成品牌的90后绣娘孙文婷……今年6月发布的《抖音非遗数据报告》显示，过去一年，包括10位非遗传承人在内，85位手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元，该平台上非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。
短视频时代，非遗技艺、传统手工艺品与消费者品质购物的需求形成了有效连接。报告显示，“抖音双11好物节”期间，传统手工艺品销量同比增长166%。夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点、老篾匠竹编篮子和手作芡实糕等非遗技艺商品，深受消费者喜爱。
4
让更多优质商品/内容被看见
如果要用一句话总结今年抖音电商“双11”，那就是：让更多优质商品被看见，让电商内容创作更规范有序，让用户不只有良好的消费体验，还有积极向上的文化体验。
据了解，“双11”前夕，抖音电商上线《电商内容创作规范》，以“真实、专业、可信、有趣”的创作规范，对平台鼓励和不鼓励的内容做出清晰界定，引导创作者（带货达人）向“真实客观描述，专业介绍商品，真诚互动交流，内容生动有趣”方向努力。并围绕该规范建立内容生态分级标准制度，并激励优质内容，打压劣质内容。
“双11好物节”期间，抖音通过“价格保护”、“安心购”、内容生态分级标准制度等多项服务与措施，全方位保障消费者权益，为用户营造安全、可靠的购物环境。据了解，这些服务和措施不只是针对“双11”期间，而是长期有效，成为抖音电商购物生态的重要组成。
没有繁琐的数学题，没有紧迫的熬夜抢购，不光有优价好物，还有满满的正能量，这样的抖音电商双11，让更多人享受到大促原本该有的快乐。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
