“AR对人们的生活具有深远的影响，将来没有AR简直没法生活。”日前，苹果公司CEO库克在接受采访时再次提及AR技术。
他举了个例子，“在购买家具之前，利用手机和摄像头将虚拟家具摆放在家中，就可以看到摆放的样子。”
实际上，库克这些年一直对AR技术十分看好，他认为AR不但能加强与人之间的联系，而且还能拥有比VR更大的应用潜力。如今iPhone和iPad都可以使用相应的AR功能，业内也多次传闻苹果AR/VR头显2023年将落地。
苹果一向是科技消费领域的风向标，这无疑也引起了业界对于AR/VR产业的关注，同时作为“元宇宙”技术的前端入口，AR/VR产业链正在活跃起来。
资本布局，巨头抢滩
有业内人士认为，电脑、手机的出现推动了信息技术的发展，但同时也将人们与数字信息的交互局限于二维屏幕。下一代计算平台的使命是推动移动互联网到空间互联网的升维，让数字化信息和现实世界深度融合，回归人类世界原生的三维空间体验，而这个方向将是AR眼镜。
AR，即Augmented Reality（增强现实），是指透过摄影机影像的位置及角度精算并加上图像分析技术，让屏幕上的虚拟世界能够与现实世界场景进行结合与交互的技术。
简单来说，就是将虚拟场景或内容投射到现实世界中，以此增强体验。比如谷歌开发的《精灵宝可梦Go》游戏，可以让精灵宝呈现在你的桌面，甚至与之互动。
此外，作为人们体验“元宇宙”的重要手段，将虚拟与现实结合的AR增强现实技术正逐渐受到科技公司的重视。风口之下，AR增强现实设备成为时下备受科技巨头和资本热捧的领域。
据《中国电子报》不完全统计，2022年1-6月，中国VR/AR/XR以及元宇宙的相关投融资事件超过30起，已披露的单笔最大融资金额为7亿元。
而此前曾有媒体报道，苹果首款AR头戴设备将于2023年推向市场；谷歌于5月在2022年开发者大会上预告了一款新的AR眼镜，可以实时显示对话的译文；国际科技巨头Meta公司也正争分夺秒地欲在2024年发布其第一款AR眼镜；其他领域如Bosch、Bose、爱普生这样的知名厂商也在逐步迭代自己的智能眼镜。
C端消费市场悄然打开
自2021年开始，针对消费级市场的AR眼镜开始活跃。据不完全统计，2021年全球AR眼镜出货量为57万台，因形态和价格尚未达到消费级的水平，主要应用于B端场景。根据Strategy Analytics数据，2020年AR眼镜81%的出货量来自于B端。
不过，今年以来，多家企业推出的AR眼镜价格降至3000元以内，在搅动市场的同时，也吸引了更广泛的关注。根据Strategy Analytics预测，到2027 年，全球专用AR头显设备市场出货量有望达到6000万部。
有报道显示，推动消费级AR市场的是新来者Nreal，其在价格和功能上都找到了最佳平衡点。截至2021年，Nreal在消费级AR终端出货量份额达到75%，到2022年上半年，其市场份额更是上升到了81%。而之所以能够取得这一市场地位，最重要的原因是其将AR硬件的价格降低到了2000元水平。
同时，与以往印象中的AR眼镜要戴宽头显、绑在头上的认知不同的是，Nreal AR看起来就像是一个普通的墨镜，只是边框和镜腿略宽、略厚，重量也仅为79g。
通过线缆、或者适配器连接上手机、平板或者电脑，用户可以在眼前投射出等效130英寸的“浮屏”上观看电影，写文档、浏览网页等操作。
总的来说，虽然目前AR眼镜还是一个娱乐和非必要消费导向的产品，但当功能已经开始丰富完整、且在佩戴更舒适的时候，一些用户就会开始考虑将这类产品作为某些显示设备的替代品了。
AR仍需黎明前的等待
B端厂商向C端做尝试，对产业是一个积极信号，不过，也不能解读为消费端开始暴走。
目前，我们看到AR眼镜向C端发展的一大趋势是做细分市场，从部分场景的通用功能切入，在功能上做减法，比如Nreal、MadGaze等。
总结目前这些产品的定位，大致可分为三个方向：一是主打观影、娱乐，想要作为手机延展的优秀显示器；二是主打信息提示，作为辅助工具，提供导航、翻译、提词器等功能；三是选择特定的场景与消费者人群，比如房地产销售场景，属于从B端向C端衍生出来的需求。
从思路上看，这些方向似乎都可行，但从目前的产品销量来看，作为消费级产品还不够成功。因此，有业内人士认为，没有刚性的使用需求场景，是AR走不到C端最大的桎梏。
目前，AR行业面临的死循环是：软件公司不愿意为只有几万台出货量的产品开发APP，没有APP，自然也没有用户。当硬件出货量长久没有起色，成本居高不下，用户更不会买单。
现在做AR业务的大厂中，谷歌专注于B端，而微软想做的是虚拟办公，最后与Windows系统联动。如今最接近C端的产品，可能只有苹果AR设备了。
有业内人士认为，AR这些年一直不温不火，大家都处于技术调研和观望状态，各大厂商目前也在评估不同的技术方案。如果苹果能够推出一套完美的解决方案，估计会快速引爆市场。
不过，需要注意的是，即便苹果推出了AR头显，也不一定能重复AirPods、Apple Watch那样的成功。而根据此前业内人士的透露，苹果AR头显第一年的出货量定在150万部。最终能不能改变市场方向，还得看硬件是否门槛足够低、体验足够流畅等。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
