YY血本造节:一本关于直播行业第二曲线的“新答案”

直播行业立于移动互联网时代视频消费风口之上,正可谓经久不衰。随着4G网络的普及、智能手机的更新换代、移动网络的普及和Z时代新势力的崛起,快速催生出直播这一新兴市场。YY直播与百度APP联合打造的66直播节,21天吸引了3100万人次的观看,正在给寻找第二曲线的直播行业交出一个“新答案”。

2016年堪称是中国网络直播元年,也是在这年,直播的商业价值被挖掘出来,平台与观众数量呈井喷式发展,直播平台上演“千播大战”;2017到2018年,行业进入“洗牌期”的同时,马太效应也逐渐显露出来,一些直播平台的就此没落,“根基深厚”的YY、斗鱼、虎牙、陌陌这些头部平台的强者恒强。

而疫情黑天鹅事件带来的移动互联网二波增长,为直播行业注入新鲜动力,据中国互联网络信息中心数据显示,截至2020年12月末,中国网络直播用户规模达6.17亿人。在网民上网时长持续增长的助推下,直播行业迎来了“第二波曲线”。

直播赛道,一场仍属于巨头的争夺战

黑天鹅加速宅经济,直播行业魅力再次显现,线上娱乐得到爆发性增长,据QuestMobile研究院发布的《2020年中国移动直播行业“战疫”专题报告》显示,疫情发生以来,每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加21.5%,基于直播﹢场景的模式,“直播﹢”成了一种类似于社交的工具平台。

在此背景下,直播的商业价值也被不断发掘出来,越来越多的互联网巨头重新加入到直播争夺战当中,随着抖音、快手、B占等视频平台的入局,直播行业也进入到了新一轮的竞争当中,行业头部平台纷纷寻找突围路径。

首先,先看游戏直播的变革路径;随着抖音、快手、B站的发力,使虎牙、斗鱼这类游戏直播平台用户向其他平台分流,增长停滞已成为虎牙、斗鱼所面临的共同困境。面对赛事的愈发焦灼,斗鱼基于自身在技术与游戏联运上的经验,准备长线布局云游戏平台,同时上线“斗鱼购物”,鼓励主播卖货。虎牙则上线体育、美食、音乐等新版块,意在吸引新用户。

其次,再看传统直播平台如何屹立不倒;“社交+直播”属性,为陌陌沉淀了高净值用户,针对这些用户,陌陌制定了类似于家族体验的新体验,得到了积极反馈,形成平台的良性发展。同时陌陌在秀场直播、公会政策方面也均有布局,使其在面对冲击时仍可应对。

而作为秀场模式和公会模式鼻祖之一的YY,在泛娱乐平台普遍受到冲击时依然稳坐“流量宝座”。另外,YY与百度APP的合作使YY的价值被不断放大,拥有天然流量池的百度为YY打造一道坚实的壁垒,而YY依托于百度,也可更快实现更多的商业探索。

然而,随着直播行业的竞争愈发激烈,平台背后同质化现象也渐渐浮出水面,在平台探索新方向的同时,不得不令业界思考,企业要如何从直播“第二曲线”中获得新增量呢?

创新为王,内容生态多元化为YY护航

如今YY已走过十年光景,十年来关于直播行业的竞争从未停止,在经历了秀场大战、千播大战和全民直播大战后,YY直播依旧坚挺。在直播行业大趋势的背景下,YY早已意识到内容创新于平台的重要性,在如何提升直播内容质量与平台竞争力,YY的动作主要体现于以下这两方面:

其一,打造行业IP,加码直播赛道;YY联合百度APP举办了首届“66直播节”,自6月6日至6月26日,YY连续21天每晚8点为用户献上了精彩的直播内容用户可以通过YY直播、百度APP、百度贴吧、好看视频、度小视全程参与。长达21天的直播节活动,多达30余场精彩直播内容,吸引了3100万人次的观看,外部平台总曝光量达15亿,先后9次登上各大平台热门话题榜单。

“66直播节”期间,包括萧敬腾、张靓颖等大牌明星,孙亦航、刘隽、孙滢皓等当红爱豆,以及吴岱林、饭思思等顶级网红和大壮、刘一手、文er等行业内知名主播均将参与其中。此外直播玩法升级,不仅有集卡、每日连签、主播福利等多重玩法,还有直播节定制特效礼物、用户充值大礼包等多种不同互动玩法,满足用户的使用体验。

“66直播节”是YY首个汇集站内外资源联合打造的线上超级节目IP,也是YY成立十周年以来,向行业递交的一份“创新答卷”,对于在直播领域的内容生态建设,YY从未止步,YY的直播造节,也让YY再次走在了行业前端。

其二,明星+网红+主播协同发展,构建内容多元化;“66直播节”YY助力明星+网红+主播协同发展,推动直播生态升级,“66直播节”不仅是明星展现魅力的舞台,更是网红与主播们的亮相机会。

在“66直播节”期间,6月6日当晚,著名歌手萧敬腾作为开场嘉宾做客《明星Y现场》明星直播综艺栏目,一首《让我为你唱情歌》拉开了“66直播节”的序幕,同做客《明星Y现场》的还有海豚音女神张靓颖,在6月20日晚8点,一席黑衣的张靓颖缓缓走上舞台,一曲《Body First》嗨翻全场。孙亦航、刘隽等明星爱豆现身《爱豆周五见》直播综艺栏目,以及直播演唱会、大主播周年庆典、新歌首唱会、公会庆典等线上直播活动,为网友带来一场视听盛宴。

以上也不难看出YY对于平台内直播内容多元化的再次挖掘,其实从2019年起,YY便开始注重于平台直播内容多元化的建设,其针对不同圈层,创新性地推出了不同的节目。比如在欧洲杯期间,YY便推出《侃个球啊》系列直播综艺节目,与网友一同分享、讨论欧洲杯赛事;在明星常态化内容建设方面,其先后打造了《YY大明星》、《爱豆周五见》、《阳光彩虹跳跳堂》等明星直播综艺IP…

内容的创新与多元化决定了YY在面对行业几番竞争中仍然处于领先地位。然而市场总是风云变幻,面对行业的诸多不确定性,搭建企业护城河则显得尤为重要。

成熟的商业模式,是懂得持续夯实企业护城河

面对直播市场的千变万化,当用户观看直播选择开始多样化后,企业所面临的竞争也是异常激烈,企业如何持续满足用户愈发多元、细化的需求?如何在新的竞争态势中胜出?持续构建企业护城河便成为了企业长青的基础。

而YY在面对一轮又一轮的冲击之后,至今仍可走在行业前端,究其原因就是YY在构建护城河中靠的便是这“三把斧”:

第一把斧,不追风口只求常量;近几年直播行业的竞争似乎比任何一个行业都要激烈,随着短视频、电商等互联网巨头们的下场,直播+各行各业浪潮使直播行业风起云涌,各家直播平台也因此纷纷转型。在千播大战中便有大量直播平台就此消亡,原因便源于在行业的路径之变中,大量平台开始疯狂烧钱买流量,用流量换取投资形成泡沫,最终走向死局。

对于YY来说,其从2011年上线直播后,便一直有着清晰的定位——以互动娱乐为方向,YY也一直在坚持泛娱乐直播这一定位,便以此展开商业布局。在千播大战大量平台开始疯狂烧钱,抢主播买IP时,YY并没有盲目跟随,而是坚持其泛娱乐这一定位,YY的不追逐风口、正确的商业布局是YY一直立于潮头的一个关键。

第二把斧,坚持创新创造平台价值;众所周知,直播行业是个重度内卷的行业,直播的任何内容生态都要有健康和可持续的商业模式,YY在直播行业大胆创新,在商业模式、产品功能、活动运营与内容运营等多个维度进行创新,打破行业内卷。

YY与其他平台将主播捆绑的思路不同,在培养主播方面YY有着自己的独特方式,在注重原生主播的长期培养同时,YY还开启主播明星化战略,支持旗下主播多平台发展,多平台圈层粉丝助力平台用户增长。

与此同时,YY还围绕用户群和内容消费习惯的变化,迭代出更多的新玩法和内容。先后开创了连麦、送鲜花、礼物PK、AR礼物与多人团战PK等新玩法,另外YY首创了欢乐斗玩法,自2012年YY就举办了行业首届年度盛典,让直播从单纯的表演活动摇身一变成为大型的互动参与式娱乐项目,如今直播盛典与欢乐斗已成为直播平台的标配。

第三把斧,健康生态打造平台上升通道;于直播平台来说,内容是“形”,生态是“神”,唯有形与神兼备,平台方可屹立不倒。上文中对“形”已有表述,说到“神”,YY在直播领域深耕的十年中,其已形成了独特的直播社区生态。

YY作为直播平台,如今已构建出“用户-主播-公会-平台”的健康生态。YY为主播提供直播平台、主播为用户创造内容、公会为主播提供资源、公会靠用户打赏赚取回报、平台适当抽取分成,良性循环的商业模式使平台的每一个角色得到满足。

在生态的持续运营中,YY已形成主播、网红、明星三大生态协同发展。俗话说“有人的地方就有江湖”,基于YY良性的商业模式,YY的实力也在与日俱增。据YY发布的十年业绩数据显示,截至2020年5月,YY移动端月活跃用户近4000万,有超过150万星级主播,平台签约公会近3000个,送出虚拟礼物超过4660亿个。

从内容上看,这一次的66直播节就像直播行业的“双11”,开辟了一种全新的形势。而除YY直播外,百度APP、百度贴吧、好看视频、度小视等多个平台的渠道加持,也令人看到新YY强大的流量获取能力,强强联手之下第二曲线已毋庸置疑。

在直播行业竞争异常激烈的今天,内容的生产能力决定了平台效率,良好的平台生态也成为平台打开直播行业大门的增长钥匙,这或也是YY直播在直播江湖中一直走在“浪潮之上”的答案。

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2021-06-30
YY血本造节:一本关于直播行业第二曲线的“新答案”
直播行业立于移动互联网时代视频消费风口之上,正可谓经久不衰。随着4G网络的普及、智能手机的更新换代、移动网络的普及和Z时代新势力的崛...

长按扫码 阅读全文