1
以张大奕为核心的第一网红上市公司如涵，昨天完成私有化，正式退市，据媒体报道，如涵控股将以美股0.7美元（或者每ADS3.5美元）现金，收购市面流通的普通股，这一价格是当年上市价格的28%，也就是市值缩水72%，2019年4月3日上市时，股价12.5美元，不过开盘即破发到7.78美元。
在短短不到两年的上市期间，如涵几乎没被看好过，估值三番五次垂直降落：
如涵去年11月宣布退市前的最后一次财报显示，公司应收2.4亿元，同比下滑9%，亏损3120万元，调整后净亏损2020万元。
尽管亏损退市，不过不少网友“祝贺”如涵，至少从美股割一波韭菜：
当然，更多的评价是，“活该”、“果然网红经济不行”……
其实退市对如涵的实际经营影响也比较有限，更多是口碑上的，人家该怎么经营还怎么经营。
但是，今天我们要从如涵退市，分析一下张大奕的网红模式，为什么走不通，网红虽火，但获得投资的并不多，好不容易上市一个，不到两年就退市了，网红经济真的没有资本价值吗？
2
张大奕曾被评为第一电商网红，微博最具价值网红，可惜的是，在网红经济越来越发达的今天，昔日的第一网红张大奕却“老了”，这个“老了”并非说容颜，而是影响力、发展活力、以及带货业绩，都在严重落后了。
从胖球数据获悉，张大奕最近30天的带货额是5187万：
做为一个店铺粉丝1200多万的大主播，平均带货只有20万左右，看起来有点奇怪。
实际上，张大奕的直播间，她自己很少直播，只有大促时，才参与直播，平时几乎都是助播在卖，这好像有点太不敬业了，毕竟直播间的头图是你的头像，名字是你的，你长期不出现在直播间，必然让粉丝失望。
曾经和张大奕不相上下的另一个网红雪梨，在直播带货的路上却飞奔崛起，胖球数据显示，其最近30天的带货业绩高达10个亿，已让张大奕望尘莫及：
张大奕甚至很少出现在全网直播带货TOP50的榜单，基本上已经不能算是一个网红了。
这多少有点落差，曾经的第一网红，如今的业绩不及腰部网红的入门门槛。
张大奕的衰落，在去年“小三事件”之前，就已经出现苗头。
作为微博网红，在淘宝直播方面并没有尝到红利，在后期淘宝直播快速崛起的时候，也没有迅速跟上。
去年一年，是网红分化的分水岭，超级头部薇娅李佳琦罗永浩都在供应链打造上，花费了巨大的投入，但张大奕的路子似乎更倾向于自有品牌，如涵官网显示，张大奕孵化了四个自有品牌：
但这四个品牌，没有一个能出圈，不能算孵化成功。同样是网红，同样是做供应链，但路线不同，结局千差万别。
从如涵的路线来看，他们更偏重于做自有品牌和自有网红，根上的逻辑是不断孵化多个网红张大奕，而不是用一个网红做大业绩——如果做大业绩，应该走薇娅路线，或者是集合全部网红做一个品牌，让不同的网红努力推一个品牌，这也叫聚焦，但如涵走的是最不靠谱的双重模式：既想孵化大网红，又想多做几个品牌，一句话，啥都想自己控制，注定失败！
把重心放在网红上，比如罗永浩，不做自有品牌，而是组供应链，让供应链品牌和网红互相带，跑得快，罗永浩做直播带货两个月后开始走下坡路。但是，后来签约苏宁，强大的供应链让罗永浩快速走出泥潭，二次腾飞，所以，网红不要觉得给品牌带货是品牌求着你，好的供应链是对网红的救赎。
如果把重心放在品牌上，想做自有品牌，李子柒的螺蛳粉算是一个例子，虽然口碑不太好，但是路线是好的，用李子柒做品牌势能，带动一大批内外部网红成就这个品牌，让这个单品长期成为带货榜前十！
最怕的是如涵和张大奕这种双重模式，非要在复制网红和复制品牌方面，全都要，那就完了。
当年薇娅也有自己的服装品牌，后来也想孵化其他品类品牌，但还好薇娅老公太聪明，很快停止了品牌孵化，努力做好供应链。看来，女人能力再强，如果背后的男人不聪明，也会很快衰落啊（这句话反过来说，好像也对）。
如涵官网显示，目前还有180个网红，几年下来，孵化效果差强人意，张大奕一个人的销量占据整个公司销量的七成以上，其他179个网红一年的带货额，也很有限。
当然，如涵的收入除了带货，还有各种品牌广告的合作，大牌还挺多，但是，这180多个网红带来的广告收入，仍然不能养活他们自己，这也是一个悲剧。
所以，很多人说，张大奕的没落是因为去年的“小三事件”，其实，没有小三事件，如涵模式下的张大奕，也是在错误的路线上狂奔。
所以，张大奕“老了”，是说他们的模式太陈旧，是网红经济的错误典范，当年王思聪点评如涵，点出了结果，但没点出错在哪里，如今看来，的确错的离谱：
3
除了路线错误，张大奕这种颜值网红的宿命也很明显，那就是，一旦你的颜值衰退，你的品牌还能支撑吗？
最近浏览张大奕的店铺和微博，发现了一些变化：
第一，张大奕本人很少做服装模特了，现在店铺的模特，是一些陌生的年轻女孩，但风格还跟以前的张大奕一样；
第二，张大奕明显发福了，胖了，我们截取了一张直播时的图片，一张做服装模特的照片，大家对比一下，如果不是很了解她，可能认不出是同一个人：
从直播视频截图看，张大奕的脸明显失去原来模特那种立体感。
当然，作为一个专业媒体，对他人相貌的评判，有点不礼貌，也非本意，不过网红是颜值经济，无法避免。
张大奕明显发福的颜值，对于以她形象为主的服装品牌，肯定有些不太搭了，这种情况早晚会出现，就算不是今年，明年后年，随着年龄的增长，每个人都会面临颜值走下坡路的情况，而网红品牌尤其严峻。
所以，不是针对张大奕，而是探讨以张大奕为代表的网红品牌，在颜值衰退之后，如何让品牌保持活力？
一个灵魂拷问是：张大奕变成张大婶之后，这个服装品牌，还能活吗？
现在，张大奕的直播间让其他女孩替代，一天一二十万的销售额，已经显示了这种囧局。
如涵把一个公司的价值放在一个青春易逝的女人身上，这无异于空中楼阁，女人会老，会胖，最后，只能退。
4
当然，其他以大主播为核心的网红机构，也被外界质疑稳定和成长空间，但罗永浩在网红经济长久性方面的探索给了大家一些新思考，他们居然开拓了品牌代运营的业务，还有网红学院的培训业务，这两点在收入方面，可能未必有多大，但这是体现专业能力的地方。
尤其代运营，如果做好了，需要在货品、投放、营销策划方面，都很强，要知道，阿里平台已经诞生了五家代运营上市公司，这是资源和专业结合的模式，比单纯的网红带货更为稳定。
所以，网红经济的资本价值到底在哪儿？肯定不是一个或者几个当家主播，也不是一年多少GMV，还不是所谓的供应链，而是专业运营能力，如果你的专业能力只能孵化人，而不能做好品牌带货，那根基肯定不稳，但能做好品牌带货，根基就深的多。
所以，网红第一股的退市，也不是坏事，至少让我们明白了网红第二股、第三股、第四股，仍然有广阔的空间。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
