日前，9月份与第三季度国内手机销售数据已经出炉，除了苹果保持增长，其他几家均是负增长。市场研究机构Canalys的数据显示，第三季度，苹果在中国市场的出货量为1130万部，同比增长36%，其他上榜企业，均有不同程度下跌，其中，OPPO跌幅27%，小米跌幅17%。
据笔者从手机供应链企业了解到，由于一些国产手机品牌库存严重，甚至拖垮了中小供应商。不过，目前，国内手机市场呈现出两种局面，一边是苹果、华为这样的高端品牌热销，华为Mate50系列依旧要抢；一边是中低端机型难卖，一些国产品牌只能通过降价，去刺激销量，但依旧表现低迷。
这让人想到不久前小米高层卢伟冰深夜发出的灵魂追问：年轻人现在为啥不换手机了？的确，这是一个不得不面对的现实问题。
我觉得，手机市场冷热不均，整体低迷，主要几个方面的原因。其一，持续3年的疫情，对很多人、很多家庭的收入，造成了一定的影响。而收入受影响的人群，往往会缩减不必要的开支。比如，手机能用则用，不到用坏不更换。而在经济宽裕的时候，很多人会一年一换，两年一换，现在大部分人三五年一换。
其二，手机功能过剩，没有必要换新机。随着处理器性能越来越好，拍照效果也完全能满足大部分用户的需求，手机功能其实已经局部过剩了，很多人没有换机动力。因为，即便去购买新机，大部分产品也是简单的升级，整体上变化不大。
其三，同质化严重，创新不够。安卓阵营严重拥挤，大部分手机厂商依赖供应链创新，结果是产品同质化。不少人可能知道，一些国产手机的新品发布会，大部分时间在给高通、索尼背书，自己却拿不出东西。对消费者来说，他们没有必要花钱去更换一部同质化的、缺乏创新的产品。
苹果销量大涨，是因为高端市场受影响相对较少，比如高收入人群和工作稳定的人群，疫情对他们造成的影响不大。当然，苹果在中国销量大涨，关键还是华为受到了抑制。由于高端的麒麟芯片不能生产，华为手机只能使用高通、联发科的4G芯片，对销量影响挺大的。其实，从全球市场也可看出，苹果第三季度手机销量为5300万部，同比增长8%，但是，在中国市场同比了增长了36%。也可看出，苹果的增长，主要来自中国市场。
还好，华为有鸿蒙系统，保留了自己的个性化特征。我想，如果没有鸿蒙系统，而是采用安卓系统，华为Mate50系列不会这样受欢迎。这也告诉我们，国产手机要想提升市场竞争力，还得靠独门技术，这是一条无法绕过的路。当然，我们也应该看到，除了华为，荣耀、vivo等在差异化能力的构建方面，一直没有停歇。文/徐上峰
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