日前，全球市场和各区域市场的第一季度手机出货量相继公布，手机市场可谓冰火两重天，一边是国产手机销量低迷，一边是洋品牌在低迷的大环境下取得了还算不错的成绩，这是为什么？
手机市场冰火两重天，局势不乐观
市场研究机构Canalys公布的数据显示，2022年第一季度全球手机出货量同比下滑11%。不过，三星与苹果都在增长，其中，三星份额达24%，去年同期为22%；苹果份额达18%，去年同期为15%。
Canalys数据
相对来说，中国厂商的成绩就黯淡了不少。小米虽然以13%的份额位居第三，但份额不及去年同期的14%。排名第四的OPPO与排名第五的vivo，出货量同比均有下滑，其中，OPPO的份额由11%掉至10%。
再来看看印度市场，这个市场有一个特征，1000元人民币上下的手机比较受欢迎，这也是国产手机厂商抢销量的一个重要市场。从市场研究机构Canalys公布的第一季度数据来看，小米继续位居印度市场第一，在印度出货800万部，同比下降24%。三星位居印度市场第二，出货690万部，份额为18%。虽然三星手机在印度的销量也在下滑，但幅度较小，仅同比下滑2%。而位居第四的vivo和排名第五的OPPO，都有2位数的下滑，其中，OPPO下滑了13%。
一边是主要的几家中国手机厂商在印度市场销量均出现下滑，一边是印度市场的整体出货量依然有微弱的增长。Canalys的报告显示，今年第一季度，印度市场智能手机出货量达3800万部，同比增加了2%。
而市场研究机构CINNO的报告显示，今年2月，中国市场的智能手机出货量为2348万部，同比下滑了20.5%。其中，OPPO同比下滑45.7%，小米同比下滑20.1%，vivo同比下滑38.6%，国产手机仅荣耀在增长。
CINNO数据
今年2月份，荣耀在国内市场出货量为390万部，同比增长141.6%。当然，荣耀的大幅增长，主要是去年同期业务无法正常开展。不过，独立之后的荣耀，的确走出了一条微笑曲线，产品在高端市场持续热销。
大环境低迷时，国产手机受影响最大
不过，整体上，国产手机并不乐观。为什么三星、苹果表现不错时，国产手机厂商却较为低迷？我觉得，有些国产厂商走入了一个误区，那就是沉迷参数大战，在营销噱头上花了太多精力，比如群星代言，用户记住了明星，没有记住产品。而对中高端用户来说，他们不喜欢花里胡哨的品牌。
国产手机受影响最大
不少网友说，是因为经济低迷，没有钱换手机。其实，这种说法并不可信。从国内市场来看，苹果手机就销量不错。这些表明，钱并不是主要问题。笔者在调查中发现，购买苹果手机的主要是年轻人，20岁上下的较多。他们并不是太有钱的人群，很多月薪两三千元的年轻人，也要购买高价的苹果手机。甚至，一些家境不太好的学生，即便是分期付款和借钱都要购买苹果手机。
为什么这么多人买苹果手机？一位年轻的苹果用户告诉我，苹果手机并没有想象的那么好，甚至让她有些失望，比如，续航不强，信号较差，尤其是天气冷时，电量掉得太快，这让她很抓狂。但她说，华为淡出手机市场之后，她也不知道选哪个手机品牌。在她看来，苹果不推廉价产品，给人印象较为高端，这是她看重的。从这位用户的角度来看，他们对品牌比较看重，其次才是看产品，而只要是好的品牌，产品就有了兜底。如果品牌无法入他们的法眼，产品就不会走入他们的心智。
在品牌建设方面，是中国手机厂商较为薄弱的地方。杂乱的产品线，大量廉价产品，以及眼花缭乱的营销，给人造成了不好的印象。甚至，一些厂商总是喜欢攻击国内同行，打口水仗，给人感觉很掉价。这些品牌，一旦大环境低迷，往往会最先受到影响。
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