最近,酷派引发媒体关注。有消息称,多位有小米公司履历的管理人员加入了酷派公司,包括李宇靖、秦涛、胡行、司马瑞。秦涛任酷派集团高级副总裁,胡行、司马瑞任酷派集团副总裁。
而据酷派发布的一则公告,李宇靖出任酷派集团副总裁及硬件产品总裁。加入酷派之前,李宇靖在小米集团担任手机产品总监及集团参谋部总监,负责红米手机产品线的规划等。红米note7、note8,均由他操刀。这两款产品,均是爆品。
酷派一下招揽这么多友商的高管,目的再明确不过——发力手机市场。酷派曾经是国内排名前三的手机厂商。中华酷联时代,酷派在国内手机市场占有重要地位,是国产手机的第一阵营,是国产手机抗击三星手机的核心力量。
模特展示酷派手机
从传呼机到手机,从3G到4G,每一次酷派都踩准了点,对行业作出了积极贡献。千元智能手机、大屏智能手机的普及,就是从酷派开始的,酷派曾引领时代。不过,其后,酷派将目标瞄准资本市场,步子迈得太大,先后与360公司、乐视等合作,导致酷派手机走上衰落。
尤其是与乐视合作之后,酷派整天跟着后面喊着“生态化反”,产品却跟不上,随着乐视系与酷派系的不合,以及乐视的崩塌,经历巨大的消耗之后,酷派也跌落深渊。不过,酷派依旧是手机市场的专利大户。
在国产手机中,酷派跟华为一样,都极为重视研发投入,掌握了大量的核心专利。酷派专利布局颇广,除了大家熟知的双网双待技术,在5G、AI、物联网、双系统、手机安全、UI交互以及移动互联网等领域,都有大量的专利积累。现在,酷派挖来小米高管,重新出击,胜算几何?
曾是“抗韩”主力
中国手机市场曾形成“中华酷联”四强争霸之格局,这种格局维系了多年。巅峰时期,它们在中国市场占了半壁江山,在全球市场也极具分量,正是它们在家门口对诺基亚、三星,打响了狙击战。
2010年前后,中兴、华为、酷派、联想凭借品牌、渠道、产业链优势,在中国市场脱颖而出。酷派手机出货量曾列国产手机前三,在中国CDMA市场,凭一己之力与三星抗衡。2010年4月,酷派在国内CDMA手机市场的份额高达31.7%。诺基亚衰退后,三星主宰中国市场,酷派是第一个站出来“抗韩”的。
酷派手机
酷派从做传呼机起家,期间经过几次大蜕变,多次踩准节奏。1993-2001年,属于酷派的创始发展阶段。酷派1993年成立时,大哥大还是奢侈品,寻呼机(也叫BP机)逐渐流行。然而,寻呼机的核心技术也被国外垄断。于是,酷派从寻呼软件系统做起,逐渐涉猎全系列寻呼产品,提供一体化解决方案,在寻呼行业做到国内市场第一,打破了洋巨头的技术垄断。
市场风云变幻,2000年前后,在摩托罗拉、诺基亚等手机巨头的带动下,手机走进寻常百姓家。酷派放弃寻呼机,开启战略转型。2003年,那时还是功能机的天下,酷派便进入智能手机领域。2005年,酷派728诞生,这是全球首款CDMA/GSM双模双待智能手机。
2009年,3G在国内商用,酷派着手推动3G终端的普及。2013年,酷派智能手机市场份额进入国内前三,全球前七。2014年,酷派开启4G领航,推动4G普及。这五年时间里,酷派让智能手机惠及了更多用户。
专利实力不容小觑
在国产手机中,酷派是专利大户,在深圳、东莞、西安、北京、南京等地设有研发中心或研发基地。
酷派是最早进行专利布局的中国手机企业之一,早在2004年,就自主发明了CDMA/GSM双网双待技术,一部手机放两张卡,同时接通两个通信网络的信号。那时,正是第一批国产手机洗牌时,生态环境恶劣。2006年,酷派的双待机技术,获得国家科学技术进步奖二等奖,这是迄今为止,中国手机终端技术领域所获得的最高奖项。
事实上,手机行业的很多创新,都源自酷派。2003年,酷派开创了彩屏智能手写新时代,实现了三笔定位查找功能。2015年,酷派推出双系统安全加密手机,消除了用户对隐私安全和财产安全的担忧。
酷派携手越南名模
酷派长期坚持研发投入,积累了大量的核心专利,迄今全球专利申请总储备量高达1万多件,其中发明专利占95%,授权专利超过4500件。
今天,一些技术积累不足的手机企业,想到花钱买专利,但用小钱能买到的专利,价值并不大。酷派专利的含金量高,相当部分是发明专利,这些核心专利,同行难以绕过。与双网双待相关的几百项专利,便是酷派的核心资产。
在5G方面,酷派也掌握了大量的核心专利。2012年,酷派就组建了5G研发团队。这一年,由酷派主导的IETF国际标准协议RFC 7263/RFC 7264发布,这是下一代互联网话音通信(P2P VoIP)领域两个最高级别方案型国际标准协议。在下一代互联网话音通信领域的三个国际标准中,酷派占了两个。
在AI领域,酷派也建立起了专门的AI研发团队,主攻语音识别、人脸及行为趋势识别、神经网络算法。
中国企业中重视研发投入的并不多,尤其是早期,大部分手机企业喜欢采用拿来主义,沉迷外观模仿。那时,酷派就意识到,只有通过技术研发,才能做大做强品牌,为消费者提供创新的产品。今天,大部分人都是酷派专利的受益者,很多厂商也享受着酷派的技术红利。
酷派胜算几何?
酷派再次征战手机市场,胜算几何?这是媒体所关心的。要知道,手机市场,不同于其他市场,从过去10多年来看,但凡衰落的厂商,很少有能重新站起来的。摩托罗拉、诺基亚、黑莓等手机巨头,无不如此。
摩托罗拉、诺基亚曾经是手机行业的巨头,它们一度垄断了全球60%的市场份额,被认为不可撼动。然而,摩托罗拉从巅峰仅用了两三年时间,就难以为继,不得不出售手机业务,最后被一卖再卖,面目全非。
摩托罗拉跌落之后,诺基亚被誉为唯一的王者,市场份额超过40%。然而,苹果的诞生,安卓的爆发,诺基亚迅速坠入深渊,即便后来卖给微软,也未能挽救它。
黑莓也是一个典型,2011年,笔者曾参加过黑莓的一次新品发布会。那时,黑莓的眼中只有苹果。然而,在移动互联网时代,由于体验跟不上时代,无法满足更多消费者的需求,黑莓此后迅速溃败,手机业务低价出售。
不说远了,即便是国产手机,近年也不乏这样的案例。联想手机、中兴手机、努比亚、金立、乐视手机等,都曾有一定的市场份额。然而,它们一旦摔倒了,就很难站起来。这是因为,其他厂商会形成快速替代。而且,渠道资源一旦丢了,要想快速重建,是不可能的。另外,能走进消费者认知的,也就只有少数几个品牌。重新出击,意味着一切都得重来,而市场规则,早已改写。
今天,国内市场的格局几乎固化,vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果等头部品牌,在国内市场的份额上处于领先,留给其他中小品牌的机会不多。淡出手机市场几年后,酷派要想东山再起,可能性有多大?酷派还能创造奇迹吗?文/徐上峰
免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。