华为逐渐淡出手机市场后，国产高端市场处于缺位状态。虽然从去年开始，各大厂商就蠢蠢欲动，针对性地密集发布新品，试图攻占这块高地。但它们大多将精力放在硬件堆料上，缺乏深刻的产品洞察力，缺乏底层技术支撑，未能在高端市场泛起涟漪。
荣耀50系列
不过，有一个现象值得思忖——全新出发的荣耀，给行业带来了新的希望，引发了新的思考。荣耀50系列自6月上市以来，一扫行业颓势，填补了国产手机在高端市场的空白，并助力荣耀夺得中高端市场的线上第一。那么，荣耀快速收复失地，背后的逻辑是什么？
快速收复失地，夺得中高端线上第一
更新的处理器，更快的快充，更大的内存，更高像素的摄像头……面对熟悉的配置大战，消费者似乎麻木了。爆款越来越难，是整个手机行业的基本认知。由于缺乏明星产品的带动，国内手机市场十分沉寂。
市场研究机构Canalys的报告显示，今年第二季度，中国市场智能手机出货量为7490万部，同比下跌17%。中国信通院的数据显示，上半年国内市场手机出货量为1.53亿部，同比下降17.7%。
沉舟侧畔千帆过。尽管手机市场整体形势不容乐观，这个市场依然不乏生气——荣耀就实现了逆势高速增长。赛诺的数据显示，荣耀50系列自今年6月上市以来，在线上线下掀起热浪，赢得了良好的口碑。其上市三周之后，便取得了2500-4000元价位段线上第一的成绩。得益于荣耀50系列的强势拉动，7月份，在2500-4000元价格档的线上市场，荣耀手机的周销市场占比已经高达17.9%，位居所有品牌之首。
荣耀手机的周销市场占比已经高达17.9%
荣耀画出了一条优美的V型回归曲线，仅用几个月时间，就重回一线阵营，并完成了对中高端市场的占位。而领先的产品销量，良好的用户认可度，以及由此形成的口碑，让荣耀50系列当仁不让地成为中高端市场的明星产品，上市以来供不应求。据了解，为了满足旺盛的市场需求，荣耀加大了对核心元器件的采购力度，正持续扩充产能。
荣耀表现出来的“战斗力”，让人惊叹！事实上，线上市场一直都是荣耀的主场。早在2017年，荣耀就成为国内互联网手机老大，此后，便一直处于行业引领姿态。去年，荣耀手机经历了一段空白期，现在随着供应链的全部修复，荣耀的失地又迅速收回来了。在夺得中高端市场线上第一的同时，一个更具活力的荣耀正展现出来！
变与不变之间，打开新的发展空间
从过去引领互联网手机，到荣耀现在的强势回归，问鼎中高端市场的线上第一，给行业带来了新的思考。那么，荣耀两次引领线上市场，其中蕴含着什么逻辑？笔者以为，荣耀的变与不变，最终促成了荣耀强势归来这一必然结果。
所谓“不变”，是指荣耀秉持的内核不变——强大技术底蕴以及双轮驱动的产品研发理念。长期以来，荣耀以强大的底层技术为基础，以用户需求为导向，将技术力转化为产品力，为用户带来创新的产品，这是荣耀从过去到现在赢得用户、领跑行业的“密码”，也是荣耀开疆拓土的利器。
与一些厂商依赖配置驱动的打法不同，荣耀拒绝“配置内卷”，在同质化时代，走出了一条新的路径。以领先的底层技术，激活硬件配置的全新能力，这是很多手机厂商不具备的。
很多用户都有这样的感知，同样的硬件配置，不同的厂商，呈现出来的效果差异巨大。这就涉及底层技术能力，这种能力是花钱买不来的。因此，其能充分发挥自身强大的芯片优化能力、影像调校能力等，为用户打造更极致的产品。以芯片调校为例，同样的芯片，经过荣耀之手，性能会更充分地被激发出来。
底层技术能力，源自长期的投入。荣耀在研发上不惜成本，现有员工一半以上为研发人员，已在5G、AI、通信、影像等方面，建立起了领先的能力。比如在影像与算法能力上，荣耀的优势较为明显。荣耀的底层技术能力，不是简单的软硬件优化这么简单，而是体现在整体芯片级别的调校，影像的重构等层面，这种能力不可复制。
正是充分发挥了技术协同优势，荣耀50系列在同质化产品时代，得以脱颖而出，破局高端市场。这是荣耀底层技术的一次亮眼展示，也是荣耀重回巅峰的“秘密武器”。当然，也不仅仅是荣耀50系列，所有荣耀产品，都得益于双轮驱动，包括即将发布的Magic3——这款高端旗舰之作，集当下手机科技之大成。而凭借荣耀底层优化技术能力，将全面释放骁龙888+的顶级性能，打造高端体验。
那么，变的又是什么呢？这有不同的解读，笔者以为，荣耀现在的线上第一，直接锁定了高端市场，这既是新荣耀巨大的驱动力，也是荣耀实现的巨大的跨越。从去年上半年开始，就有几家厂商扬言要承接华为的份额。它们虽然推出了大量的新品，但局限于参数配置上做文章，未能改变局面，尤其在是高端市场无法制造爆款。
整体来看，荣耀50系列的胜利，是底层技术与产品的胜利。从过去的线上第一，到现在的中高端市场线上第一，反映出的能力无疑更全面，也更具含金量。虽然都是线上第一，但从意义上看，它们却大不一样——荣耀夺得中高端市场的线上第一，不是原来的荣耀回来了，而是一个在技术上更值得期待、在市场空间上更加广阔、在品牌定位上更加高端——一个更强大的荣耀破茧重生了。破茧成蝶的新荣耀，傲然于混沌的手机江湖，更加朝气蓬勃，也更富生命张力。
在浮躁的行业，荣耀凭借独有的产品洞察力，以及自身的技术储备，推出叫好又叫座的产品。相比于配置内卷，双轮驱动理念是打造高端产品、高端品牌的必由之路。当然，彻底摆脱了羁绊的荣耀，还会面临高端市场的严酷检验，但同时也为荣耀打开了更广阔的想象空间——“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”，以“笨鸟”自喻的荣耀，可以在更广阔的天地间遨游。
聚焦体验和价值创新，打开行业创新思路
荣耀强势回归，夺得中高端市场的线上第一，靠什么？在笔者看来，在行业普遍追求科技创新、尖端配置的大趋势下，荣耀双轮驱动理念中的第一个轮子——聚焦用户体验至关重要。这种对消费者趋势的精准把握，对创新价值的准确解读，在手机行业极其难能可贵。
当下，智能手机仅靠堆料，仅有技术储备，还远远不够，关键要落到用户需求上来，为用户创造独特的价值。荣耀50系列的成功，以及荣耀整体份额的快速崛起，成功验证了荣耀以用户需求、价值创新为导向的产品模式，能打造出标杆性产品。
荣耀50系列
在行业以堆料方式开发产品时，荣耀没有步入这个拥挤的赛道，而是另辟蹊径，聚焦用户体验创新，为消费者呈现全新的价值。比如，荣耀50系列的一站式Vlog视频拍摄，就切中了行业痛点，深受消费者好评。
今天，年轻人更喜欢通过拍摄视频，记录生活，传递温暖与感动。研究机构预测，到今年，我国Vlog用户规模将增至近5亿。然而，大部分厂商都把着力点放在拍照上，视频能力成了严重短板，主要表现为拍摄模式单一，剪辑复杂。荣耀50系列以多通路视频架构的底层设计，通过软硬件一体的创新，让视频拍摄、剪辑更简单，用户随手就能拍出高质量的Vlog作品，小白秒变大师。
不仅仅是一站式Vlog视频的拍摄，荣耀50系列实现了多维度的创新。在电池与快充上，要想做到又快又安全，似乎“鱼与熊掌不可兼得”。很多用户反映，快充不安全，严重影响电池寿命。荣耀50 Pro有了重大突破，其采用100W超级快充技术，运用单电芯双回路的电池方案，减少快充对电池造成的损耗，让用户享受风驰电掣的充电速度，同时电池又更加耐用。
而在8月12日发布的荣耀Magic3身上，可看到AI的创新与运用。通过AI赋能，荣耀Magic3可实现电影工业流程移动化，为消费者带来专业级电影拍摄方案。
底层技术是荣耀的核心竞争力，这是长期研发投入的结晶，但荣耀的能力，不局限于此，其能紧跟行业趋势，通过价值创新，去满足用户需求。通过极致的产品主义，荣耀打破了手机行业的“配置内卷”，破局高端市场。荣耀所走的这条路，虽然崎岖，且布满荆棘，但这条路一旦走通了，就能看到更美的风景。
荣耀的探索与实践，为国产手机打开了新的思路，也将引领行业创新走向。文/徐上峰
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