谁拖了苹果公司的后腿？不是iPhone 14，而是Mac和iPad

当前，整个智能手机市场均处于低迷状态。IDC的数据显示，2023 年第 1 季度全球智能手机出货量为 2.686 亿部，同比下降14.6%，已经连续 7 个季度下滑。对于苹果、三星、华为、荣耀、小米、vivo、OPPO等手机厂商来说，如何在市场需求放缓的情况下，保持自身的竞争力，将是非常大的考验。

日前，苹果公布的2023年Q1季度财报，财报显示，苹果公司该季度总净营收为948.36亿美元，同比下滑3%；净利润为241.60亿美元，同比下滑3%。营收、净利润双双下滑，要知道这还只是苹果新手机发布的第二个季度，接下来两个季度更是智能手机行业的销量淡季，苹果公司面临的局面将会更难。

据郭静的互联网圈观察，2023年Q1季度，拖苹果公司后腿的，实际上并不是苹果在2022年秋季发布的iPhone 14系列，而是Mac和iPad。

财报显示，苹果公司2023年Q1季度来自于iPhone的营收为513.34亿美元，同比增长1.5%，也就是说，iPhone 14系列的表现并不算差。

2023年Q1季度，苹果公司来自于Mac的营收为71.68亿美元，同比下滑31.3%。来自于iPad的营收为66.70亿美元，同比下滑12.76%。来自于可穿戴设备、家居设备和配件的营收为87.57亿美元，同比下滑0.55%。来自于服务的营收为209.07亿美元，同比增长5.47%。

从苹果公司2023年Q1季度各个业务线的数据来看，营收下滑幅度最高的是Mac产品。IDC的数据显示，全球2023年第一季度PC出货量为5690万台，同比下降29%。Mac的下滑幅度超过了PC行业的平均水平。

过去三年，线上办公需求大增，导致用户对PC的需求也出现反弹，但如今一切回归常态，消费者对于PC的需求反而没那么强烈。智能手机市场的情况同样如此，当前的智能手机市场需求主要是以旧换新，用户的手机换机时长再次变高，原来可能1年多换一次手机，现在只要要两三年才会换一次手机，用户换机频率变低后，手机厂商很难再获得大量销量。

实际上2023年Q1季度iPhone 14系列的表现同样一般。iPhone 14系列的起售价远远高于苹果公司上代产品iPhone 13，其中，入门款的价格由5399元提升到5999元，其他产品的售价也比上代产品要高，这才有了该季度来自于iPhone营收微增的情况。

苹果、三星、华为、荣耀、小米、vivo、OPPO等手机厂商在内，硬件端的想象力已经越来越少，拍照、电池、屏幕、处理器等等，手机厂商在能创新的方面已经做到了极致，手机在应用端的需求出现饱和，最终还是拍照、微信、支付宝、短视频等常规App，有观点认为，智能手机行业早就开始性能过剩。

过去，苹果尚能依靠庞大的果粉规模，来维持苹果公司的地位，但果粉也逐渐变得现实，手机是拿来用，而不是拿来炫耀，最初拿着苹果手机可能还有面子，现在苹果手机反而会被其他手机用户“嘲笑”，特别是在夜拍、手机网络等方面，华为、荣耀、小米、vivo、OPPO的表现并不比苹果差。

苹果手机还剩下什么？唯一能让果粉满意的答案，或许是苹果的iOS系统，iPhone+iPad+Mac+Apple Watch+AirPods这一整套苹果设备体系中，其他手机厂商很难在整体优势上超过苹果，而用户一旦拥有一两款苹果设备，要想在用户体验上有所提升， 就必须配备更多的苹果产品，这才是苹果真正的“杀手锏”。

从财报来看，苹果该季度表现最突出的也是服务营收，包括App Store、苹果音乐、iCloud、广告以及 AppleCare 等。库克表示，苹果服务业务目前的活跃订阅量超过了 9.75 亿，仅仅三个月内增长了 4000 多万，去年增加了 1.5 亿以上。

苹果能否靠App Store、Apple Music等服务方面的业绩来保证苹果的地位呢？显然不能，苹果依然是一家以硬件为主的科技公司，iPhone、iPad、Mac等硬件营收占了苹果的大头，服务营收远远抵不上硬件营收下滑的速度。

对于苹果来说，更难的一点在于，其iPad、Mac都在行业占据头部位置，特别是iPad，其他硬件厂商很难跟它竞争，而iPad的竞争对手，实际上是市场需求，当前的状况下，消费者对电子产品整体需求在下滑。如果说iPhone的换代频率在两三年左右，iPad的换代频率则更高，五六年前的iPad现在拿来依然可以用。

当苹果身上的光环逐渐祛魅后，苹果在消费者心中的地位也日趋下降，想当初，消费者为了追iPhone的新手机连夜排队，手机加价现象也很严重，至于降价则更是不可能。现在苹果的新手机产品，不足两个月后就开始降价，这就更进一步降低了苹果手机在消费者心目中的地位。

在中国市场，苹果的地位也在降低。财报显示，2023年Q1季度，苹果公司来自于大中华区营收为178.12亿美元，同比下滑3%。

毫无疑问，苹果在众多硬件公司当中的品牌力最好，但是，光靠品牌本身并不能长久，消费者并不笨，随着一代产品一代产品迭代下去，当华为、荣耀、小米、vivo、OPPO等手机厂商与iPhone的差距变小后，消费者为什么还会去选择苹果呢？特别是苹果手机最大的优势点——拍照，被其他手机厂商追上来后，苹果的地位就更低了。

iPhone 14系列，涨价还能保证iPhone营收增长，下一代产品该怎么办？或许库克应该考虑激发苹果的创新基因。很多乔布斯的簇拥者对库克的不满就在于，库克是合格的管理者，但不是绝对的硬件发烧友，其对产品的创新和洞见不如乔布斯，只有产品端的创新，才能持久地吸引消费者购买产品，消费者要的不是一款稳定的iPhone，而是一款很“酷”的iPhone。

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