5月19日24点，为期一个月的第五季“多多读书月”活动已正式落下帷幕。海量正版平价图书，引发全民“拼书”新热潮，近四成消费者“囤购”5本及以上图书，以至于晒“入手书单”已成为新的社交时尚。多多读书月已成为图书界的“双十一”、读者们的狂欢节。
作为拼多多重点打造的大型知识普惠行动，“多多读书月”自2021年4月开启，至今已举办五季，拼多多联合国内主流出版社、图书品牌，对优质、经典图书进行源头直补，累计投入数亿元，补贴逾5000种、2000余万册精品好书，持续推动优质内容的阅读普惠。在拼多多的努力下，一个高质量正版图书产销新链条已形成，一个以平价正版好书为特征的图书消费新生态，被近9亿消费人群硬生生地“拼”出来。
“朋友圈”不断拓展，图书产销新链条成形
中金易云图书市场报告数据显示，2023年一季度，网络零售渠道仍是图书销售市场主阵地。自2021年4月第一季“多多读书月”活动启动以来，越来越多出版社官方旗舰店加快入驻拼多多，它们在进驻新电商平台后，可以接触到广泛覆盖中国城乡、近9亿消费人群。
本季“多多读书月”的“朋友圈”再次得到拓展，数十家出版社、图书品牌全新入驻，中华书局等首次参加读书月的店铺，受到优质内容与补贴倾斜的双重加持，实现了销量的快速爆发。今年首次参与“多多读书月”的中华书局官方旗舰店就依靠销售《史记》《孙子兵法》《论语译注》等传统典籍，迅速成为本季读书月最受关注的出版机构，订单量迅速破万，环比增长达157倍。
拼多多做图书品类，不是简单的把价格打下来，而是开拓性的建立一个图书产销新链条。拼多多一方面抓住图书发行渠道变革的机遇，通过“多多读书月”活动，持续加大各项资金、资源投入，吸引越来越多出版社官方旗舰店加快入驻拼多多；另一方面则站位消费者，通过拼书的方式完成平价正版好书的阅读需求匹配，并通过社交传播，形成拼书潮，扩大销售的合力，使得相应书籍的销售出现几何级增长的现象。拼多多“拼出”的高质量正版图书产消链条，不仅让出版社和消费者共赢，还有效践行“知识普惠”的平台理念，提振图书消费。
亿元补贴平价好书，拼出图书消费新生态
经典老书翻红，长销书变畅销书。刚刚结束的第五季“多多读书月”，再次向业界展示了拼书的力量。数据显示，39.63%的消费者囤购了5本及以上图书，相较往季囤书热情进一步高涨。拼书者中，90后与00后分别占比37.93%、27.01%，80后紧随其后，达到24.37%。26～35岁读者占比快速增长，是拼多多图书消费主力，且正在成为图书消费市场“中流砥柱”。这群经典阅读的爱好者，正在新电商平台上汇聚成一股奔腾的新青年力量。以源头直销、平价正版好书为主要特征的全民拼书潮，正拼出一个图书消费新生态。
一头直补出版社，一头让爱书读者买到更多平价正版好书。第五季“多多读书月”继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度，进一步扩大书目补贴范围，同时，叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书，力求让爱书人实现“囤书自由”。
多家入驻拼多多的出版社表示，相对传统电商平台，拼多多一是玩法“新”，平台流量大，店铺获取流量与关注度方法多，这些“先天优势”让它们能在入驻后实现销量稳定增长。二是模式“新”，拼多多的“拼购”模式，及现在的多人团模式，不断在传统电商生态基础上进行创新，不仅能给到用户更多优惠，让书籍更平价，还能提高用户参与度，增加用户粘性。
持续践行知识普惠，共生向上勇担社会责任
自2021年4月起，拼多多成立百人专项工作组，发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”，包括成立亿元级多多读书月基金、助力优质创作者的“众声创作者计划”，针对偏远地区的“为你读书”公益捐赠行动，及联合出版社发起的平价正版公益联盟。拼多多一直在贯彻“平价好书 全民悦读”的核心理念，并为此持续倾斜资源、投入力量，和社会各界携手做更多的有意义的事情。
《2022多多阅读报告》显示，2022年，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过73.9%；来自乡村中小学师生的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过61.7%。拼多多希望帮助偏远地区的孩子，通过阅读和学习，看到外面更广阔的世界，打开更辽阔的生命图景。截至今年3月，拼多多持续为偏远地区中小学发起公益捐赠，累计捐赠图书超30万册。拼多多希望通过推动知识普惠，助力乡村文化振兴，缩小城乡阅读鸿沟，让更多人感悟阅读之美，经典之魅。
“多多读书月”更多的是代表作为新经济平台的拼多多对平台生态发展的新思考，它的产生是拼多多从满足买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”，更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。这种平台与社会力量“共生向上”的关系，正是拼多多能够稳固成长的基础，亦是其向上发展的动力。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
