市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告，2023年第一季度全球个人计算机(PC)出货量为5670万台，同比下降28%。除2020年第一季度因新冠疫情中断制造和生产外，2023年第一季度成为过去10年来PC行业第一季度出货量最低的年份。分析机构将原因归结为经济不确定性，以及消费者缺乏购买动力。
另一面，以华为、小米为代表的智能手机品牌却对PC市场表现出异常浓厚的兴趣。相对于传统PC品牌的惨淡，2022年华为PC出货量逆势同比大增89.1%，全年出货量排名进入市场前五。同样，小米的笔记本业务也有不俗的表现，其在618、双十一等主要促销季得到消费者的火爆追捧。
传统PC品牌苦苦挣扎，新晋势力却如鱼得水，冰火两重天的背后，我们不禁要思考：在全球市场萎靡的当下，PC厂商们的机会到底在哪？
重塑品牌力
不同品牌的PC同质化已非常严重，用户对产品的选择除了惯性之外，更来源于对品牌的感知与认可。为什么越来越多的用户会抛弃传统PC品牌，投入华为、小米的环抱？最大的原因就是传统PC品牌正远离用户的工作、生活，而以华为、小米为代表的品牌通过智能手机、平板、智能硬件等更密切、更频繁地与用户产生互动和关联。亲疏之间，用户的品牌偏向将会非常明显。与用户更多的互动与关联，以及品牌的生态化，将是PC厂商们破局的关键。
相较于传统PC品牌，智能手机品牌对用户传达的心智更潮流时尚也更具科技感。近些年，PC行业的格局基本已经固化，而智能手机行业的竞争却异常充分且激烈，更多的品牌投放、宣传以及更密集的新品、新技术发布，极大推高了智能手机品牌的势能，完成对年轻群体的心智占领。所以，PC厂商们要注意摆脱被冠上传统品牌，更应该持续性的为品牌注入活力，与年轻一代对话。
马化腾曾言：最怕腾讯不懂年轻人。其实任何企业、品牌不懂年轻人都会很快没落。因为失去年轻群体，等于失去了一代人，失去了市场。PC厂商们只有重塑品牌力，与年轻用户连接、互动，才能源源不断地为品牌注入活力。反之，只会消耗品牌已有能量，慢慢走向衰落枯萎。20年前，手持一部诺基亚就是潮流；20年后，再拿着一部诺基亚就是落伍。品牌力既是产品势能，也是产品引力。华为Matebook之所以能轻而易举击穿传统PC厂商几十年构筑的边界，就是因为其有强大的品牌力。
提升创新力
华为消费者业务CEO余承东在谈到华为为什么要做PC时表示，华为进入PC行业，是要发挥“鲇鱼效应”，给多年创新力不足的PC市场注入新的活力，间接刺激PC行业创新的同时，为用户提供更好的体验。华为进入PC领域，看到的机会是整个行业的创新力不足。
荣耀CEO赵明表示：“这是一个荣耀可以参与的、空间不断扩大的市场，未来几年至少在中国是足够大的，对于荣耀而言都是一个明显增量的市场。但是仅依靠简单的硬件堆砌不会改变存量市场竞争的现状。只有通过深挖底层调优能力，结合OS智慧化、跨平台协同、生态构建，为用户提供综合体验更优的产品，才是赢得市场竞争的关键。未来我们还会将手机中更多技术和创新引入到笔记本电脑中。”
华为仅仅依靠一个跨平台协同，就杀入了PC行业的第一梯队。多屏协同功能，多设备合作，文档互传编辑等，其实都不是具有深度门槛的功能和技术，为什么传统PC品牌没有更早推出类似的功能？因为它们没有深入了解用户的刚需，没有围绕用户刚需进行创新的能力。
不仅软件层面的创新，以华为、小米位代表的PC新势力在硬件外观设计、散热设计、指纹识别等多方面进行了基于用户刚需的创新，深得用户喜爱。当然，还有更多的细节完善，智能手机品牌真的是在“教”传统PC怎么打磨产品！PC不是不能创新，而是缺乏创新力！
聚焦产品力
对于PC市场，小米创始人雷军在发布会现场坦承，这是一个经过充分竞争、做得非常成熟的领域，但是“为什么米粉一直呼吁小米做笔记本?我想一定还有些需求没有被满足，还有地方做得不够完美。”雷军说。这也是他给出的小米做笔记本电脑的理由。传统PC厂商在经历充分竞争之后，产生了懈怠心理，甚至有一点脱离市场，脱离用户的迹象。
举个最明显的例子，很多传统PC品牌集成的各种软件，不但对用户的使用体验没有提升，反而是拖慢PC启动、运行速度的罪魁祸首，简直是“负分”的存在。而华为、小米的电脑管家等应用则极大提升用户的交互体验，属于“加分”项。
产品外观设计层面，智能手机品牌明显要高传统PC品牌好几个段位。无论全面屏的设计、配色，还是键盘、触摸板、启动键的功能强化，都更能满足年轻一代对时尚潮流的追求。因为它们更善于用智能手机的思维来打造PC。
以华为为例，无论是多屏协同、一碰连，还是隔空传等互联技术，均可以实现多终端之间的互联互通，这些功能不仅进一步增强用户对品牌生态的绑定，也反映出手机和笔记本之间联动所带来的隐性价值，极大提升产品力。毕竟，好产品本身会说话！
如果我们站在现在看未来的PC竞争，基本可以断定，它一定会生态化，成为多屏协同，提升生产力工具中的重要一环。它将不会再局限于硬件配置层面的竞争，而会深入到OS底层，面向智慧化、生态化的全面竞争。市场低迷是危也是机，说明市场需要更具创新力与颠覆性的产品来带动行业的繁荣！
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