2023年5月份新消费赛道融资月报｜驼鹿新消费出品

根据驼鹿新消费不完全统计，2023年5月份，新消费赛道共计发生37起融资事件，根据已披露融资金额的企业统计，融资金额约为13.12亿元。

相较于4月份的34起融资事件，融资11.11亿元，融资事件和融资金额都有明显回升。

时尚生活最吸金，食品饮料最活跃

具体来看，按照数量计，5月份获得融资最多的是食品饮料赛道，其次是时尚生活和新式餐饮赛道。

若按照金额计，5月份获得融资最多的赛道分别是时尚生活、咖啡茶饮和消费科技赛道。

虽然从数量上来看，最受欢迎的前三赛道均是与老百姓息息相关的行业。但是本月新消费赛道融资金额最高的前三都是与消费升级相关的，那些与人们追求更高生活品质有关的赛道仍然是资本最愿意“撒钱”的赛道。

本月，融资金额各赛道发生融资事件的数量相差较大，如最多的食品饮料赛道高达11起，最少的美妆个护赛道仅1起。

值得注意的是，食品饮料虽然融资高达11起，但是融资金额仅1.58亿元。从披露融资的企业信息当中，可以看到，融资金额普遍较小，几乎都在百万级和千万级，可见资本的谨慎。

具体来看，2023年前5个月，食品饮料赛道融资金额与融资数量的走势起伏不定，最明显在于上月融资虽只有5起，但融资金额却达到近几月最高的4.63亿元。而本月融资数量创下新高，融资金额却并不高。这从侧面看出，资本对于优质标的依然不吝投入，而对于一些初创项目则大多是进行试水性投资。

值得关注的是，啤酒生产商「泰山啤酒」在本月宣布获得了战略融资，但融资金额并未披露。泰山啤酒专注于制造原浆啤酒，据多家媒体报道称，泰山啤酒正考虑赴港IPO，拟募资2亿美元至3亿美元，最早或在今年6月份递交招股书。

在时尚生活赛道中，宠物相关企业继续获得资本加注，本月共有3起宠物相关企业获得融资，且均为天使轮。分别为宠物生活方式品牌「美宝仕」、宠物拟人化服务品牌「小宠科技」、以及宠物品牌「泡咔PAWKA」。

除此之外，驼鹿新消费本月首次将“消费科技”作为一个细分赛道进行单列统计。通过科技创新、技术的变革，人们的消费理念、消费渠道、消费方式等等都有了日新月异的变化，消费与科技密切联结，越来越多的消费科技产品走入寻常百姓家，获得了消费者的喜爱。

科技型消费企业需要更先进的技术、优秀的科研团队，对研发成本要求也更高，因此获得的融资金额也更高。本月获得融资的3家消费科技赛道企业分别为共享干衣柜项目品牌「海豚干衣」、开发庭院割草机器人「长曜创新」以及庭院机器人品牌「汉阳科技」，均获得了数千万级融资，另外，汉阳科技融资金额2000万美元，折合人民币1.4亿元。

亿元级融资创新低，热钱仍很少

据驼鹿新消费统计，2023年5月份，有3家新消费企业融资超过亿元，总计获得4.2亿元，占赛道融资总额（13.12亿元）的32%。

值得注意的是，2023年近5个月来，新消费赛道的亿元级融资金额占总赛道的比例越来越低，从1月份的78%、2月份的63%、3月份的60%，4月份的56%，进一步下降至5月份的32%。在新消费赛道中，能够获得过亿融资的企业越来越少。这一方面表明，目前资本市场上热钱较少，另一方面也说明资本市场对于消费依然比较冷淡，不愿意再下重注。

具体来看，本月获得过亿元融资的分别为盲盒产品生产商「巧美生科技」、庭院机器人品牌「汉阳科技」以及本土咖啡品牌「星茵咖啡」，其中，星茵咖啡获得的2500万美元融资，为本月融资金额最高的企业。

据星茵咖啡官网介绍，星茵咖啡CEO是来自香港大学毕业JACK，团队主要来自于瑞幸、星巴克和新美大公司的骨干进行二次创业 。先后融资2轮，融资额达2700万美金（约1.8亿人民币），星茵咖啡以苏州为中心覆盖全国，预计2023年在中国开设1000+门店。不难看出，尽管咖啡市场早已是一片红海，仍有投资者及创始人愿意投身其中。

近年来，盲盒作为一种年轻群体中兴起并爆火的文化现象，深受“Z世代”的喜爱，机构预测，到2024年，全球盲盒市场规模将超300亿美元，也涌现出越来越多的潮玩品牌，不仅如此，万物皆可盲盒，如前段时间榴莲大批量上市引发一波“榴莲盲盒”。本月获得融资的盲盒产品生产商「巧美生科技」计划通过此次融资，进一步扩大生产规模，提高产品质量和服务水平，满足更多消费者的需求。

市场反弹慢，资本信心未恢复

尽管5月份的融资规模环比4月份来讲，融资金额和融资数量都有了小幅的翻升，但是从近7个月来看，仍处于低位。

在新冠疫情即将淡出近半年的时间里，线下消费有了明显的复苏，商场、餐馆、旅游地均恢复了往日的客流量，但是回到新消费行业的融资市场上来看，资本下注仍难恢复到过去的“繁荣”。

近两月新消费赛道融资市场较冷清，走势也呈波动趋势，有很大的不稳定性。

本月，新消费赛道融资轮次主要以A轮和天使轮为主，分别占比43%和38%，另外B轮融资占比也相较4月份的3%扩大到11%。A轮和B轮合计超50%。投资机构投资这些已经走到A轮、B轮的企业，从投资回报率上讲，会更加稳健。但是从新消费行业整体来看，初创企业获得的融资若相对较少，不利于赛道积极全面的发展。

据国家统计局发布的数据，4月份，全国居民消费价格指数（CPI）同比上涨0.1%，涨幅比上月回落0.6个百分点，且环比下降0.1%。近几月来，虽然疫情防控已进入平稳状态，但国内消费者需求的疲态尚未得到完全恢复，消费潜力在未来几个月仍有很大的释放空间。

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