2023年4月份新消费赛道融资月报｜驼鹿新消费出品

根据驼鹿新消费不完全统计，2023年4月份，新消费赛道共计发生34起融资事件，融资金额约为11.11亿元。

相较于3月份的69起融资事件，融资27.56亿元，融资事件和融资金额出现了双降，新消费赛道的融资在经历短暂回升后又出现了回落的态势。

值得一提的是，去年4月份新消费赛道融资也出现了相较前月的双降趋势。在年后一波融资小高峰后，资本市场需观察投后状况，同时一季度财报季反响平平，可见疫情后消费能力的提升仍是十分缓慢的。

食品饮料最吸金、时尚生活最受欢迎

具体来看，按照数量计，4月份获得融资最多的赛道是时尚生活赛道，其次是新式餐饮和食品饮料赛道。若按照金额计，4月份获得融资最多的赛道也是着三个赛道，按照高低排序分别是食品饮料、时尚生活、新式餐饮赛道。

不难看出，刚性需求仍是如今消费市场的主流，生活方式与餐饮等直接关系民生的仍是投资者最放心投资的方向。

咖啡茶饮、新零售、美妆个护这几个赛道在疫情后消费复苏的初期阶段，则还需要一段时间才能重获投资者的关注。

本月，咖啡茶饮赛道融资在经历3月份的短暂提升后开始回落，除去3月份的融资状况，同1月、2月相比，4月份处于平均水平。

另外，食品饮料近两月的融资数量和融资金额波动异常。4月份在融资数量下降的情况下，融资金额却大幅增加。具体表现在，4月份共5起获得融资的食品饮料赛道中，2起亿元级、3起数千万级的融资事件使得食品饮料赛道在2023年至今创下新高，同时也使食品饮料赛道成为本月各赛道中获得融资金额最高的细分赛道。

除此之外，去年下半年开始颇受欢迎的新零售赛道，热度也仅延续到第一季度，4月份大幅遇冷，仅2起融资合计获一千万。不过随着经济的复苏，下半年“6·18”、双十一等众多电商购物节来临，相信对新零售赛道的融资有一定刺激作用。

值得注意的是，在新消费赛道以往的融资轮次中，大多都以天使轮为主。本月，新消费赛道中获得融资的企业出现了A轮大幅超过天使轮的情况。具体来看，4月份获得A轮融资的企业17家，占本月50%，获得天使轮融资的企业12家，占比35%，其余则为战略融资及B轮融资。

经历了三年疫情，投资机构对待消费赛道愈加理性，新消费赛道的初创企业获得融资也不再那么容易了，资本更加倾向于已经跑出天使轮阶段的企业。但是，从侧面也可以印证，新消费赛道的企业只有先不断打磨自身实力，穿越天使轮阶段，才能在任何消费周期都获得资本的关注和投资。

四家企业获得亿元级融资，马太效应持续减缓

据驼鹿新消费统计，2023年4月份，有4家新消费企业融资超过亿元，总计获得6.2亿元，占赛道融资总额（11.11亿元）的56%。行业马太效应有所减缓。

具体来看，获得过亿元融资的主要集中在时尚生活、新式餐饮、食品饮料这三个细分赛道中。在这仅有的4家亿元级别的企业中，有一个品牌在融资市场中并不陌生，AR眼镜厂商Rokid。

据企查查App显示，Rokid于2014年创立，目前已累计融资10次，其中投资方不少都是投资巨头，如魔量资本、IDG资本、元璟资本、淡马锡等。2022年，Rokid获得4轮近14亿元人民币的融资。本月，Rokid再次获得了新一轮的亿元级融资。

值得注意的是，2023年近4个月来，新消费赛道的亿元级融资金额占总赛道的比例越来越低，从1月份的78%、2月份的63%、3月份的60%，持续下降到4月份的56%。一方面资本热钱减少，另一方面也凸显了资本对投资越发谨慎。不过，投资者们若不再将大额资本投到某几个大品牌中，而把“鸡蛋”分散放在了众多篮子里，对多数初创型消费企业来说，获得融资的机会也变得多了起来。

消费缓慢复苏中，赛道融资尚具不稳定性

尽管4月份的融资规模相比较前3个月有明显下滑，但是根据驼鹿新消费统计，近6个月来看，4月份的融资数量是处于中游水平的，4月份34起融资数量仍高于1月份的25起。融资金额上看，创近6个月新低，说明了新消费赛道中，融资仍具有很强的不稳定性，即便2023年第一季度呈持续上升态势，4月份仍可以迅速回落。

在刚刚过去的五一假期，人们都见识了旅游、餐饮业的快速复苏。据商务部监测，五一假期首日（4月29日）全国重点零售和餐饮企业销售额同增21.4%，假期第三日（5月1日）同增15.6%。据文旅部数据，五一假期全国出游2.74亿人次，较19/22年同期分别增长19.1%/70.8%，国内旅游收入1,481亿元，较19/22年同期分别增长0.7%/128.9%。

经过驼鹿新消费近期不断走访各个城市及大型商超，线下门店都陆续扩张起来。

今年第一季度，融资数量和融资金额都在稳步回升。4月份的回落说明资本市场的信心尚未恢复。但是就驼鹿新消费看来，这样的波动是一种正常的现象趋势，在消费复苏的初期阶段，资本势必需要观察整个消费市场的情况，从长远来看，新消费赛道融资将仍呈螺旋式上升的态势。

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