出品人：李东楼|微信ID：lidonglou
根据驼鹿新消费不完全统计，2022年全年，国内时尚生活赛道共发生215事件，根据已披露融资金额的企业估算，总计获得了超过96亿元的融资。
驼鹿新消费定义的时尚生活赛道主要包括美妆个护、服装配饰、智能生活、娱乐潮玩、宠物经济、旅游健身等多个细分赛道。其中，美妆个护赛道主要包括美容化妆品、护肤品、口腔护理等品类；服装配饰赛道主要包括男女鞋服、饰品等；智能生活主要包括智能眼镜、智能家电、智能家居等产品；宠物经济主要包括宠物相关的食品、玩具、医院等；娱乐潮玩主要包括潮玩手办、剧本杀、VR游戏等。旅游健身则包括露营、酒店、健身房、瑜伽馆等。
从融资数量上来，智能生活、娱乐潮玩、美妆个护等品类是资本最为青睐的赛道。从融资金额上来看，智能生活、娱乐潮玩、服装配饰等品类是资本最愿意“撒钱”的赛道。
资本仍看美妆，但出手不再大方
美妆曾是新消费赛道的一个非常热门的品类，国内诞生了包括花西子、完美日记等在内的国潮美妆品牌，这使得资本一度非常热衷于投资。不过，由于疫情、外资品牌降价等多种因素影响，依赖于直播带货、电商渠道等新消费渠道崛起的国潮美妆品牌增长面临天花板，特别是完美日记上市后股价走弱，更是打击了投资机构的信心。
根据驼鹿新消费不完全统计，2022年全年，国内美妆个护赛道共发生37起融资事件，根据已披露融资金额的企业估算，总计获得了超过8.64亿元的融资。
不难看出，美妆个护赛道虽然资本投资的数量并不少，但是投资的金额并不大。2022年，资本投向美妆行业最大的单笔投资金额为1亿元。包括医美护肤公司未名拾光、婴幼儿肌肤护理品牌海龟爸爸、化妆品代工生产商芭薇股份等品牌获得了过亿元融资。其他品牌获得的融资金额则相对较少，不少新品牌仅仅获得数百万元的融资，足见资本对这一赛道的谨慎。
专注垂直人群的服装品牌受青睐
服装赛道也是近几年以来比较火的一个赛道，这源于由李宁、安踏等运动服装品牌引领的国潮流行。由于Z世代年轻群体追逐个性、时尚和流行等消费特征，特别是对洋品牌不再盲目崇拜，使得耐克、阿迪达斯等国际运动品牌在国内市场的号召力减弱，这给了国内新兴品牌崛起的市场机会。
根据驼鹿新消费不完全统计，2022年全年，国内服装配饰赛道共发生26起融资事件，根据已披露融资金额的企业估算，总计获得了超过7.95亿元的融资。
特别是借助于直播带货、短视频带货这样的新兴销售渠道，一些国内品牌快速脱颖而出，也得到了投资机构的青睐。比如主要在抖音等渠道进行投流销售的服装品牌拇指白小T就在2022年获得了2亿元的B轮融资。
此外，专注于垂直市场的消费者需求的挖掘和满足的新兴服装消费品牌也有机会获得资本青睐，比如大杯文胸内衣品牌奶糖派获得了B轮近亿元融资，又比如户外装备品牌Naturehike挪客也获得了由钟鼎资本投资的A轮近亿元融资。
互联网巨头加注智能生活消费赛道
根据驼鹿新消费不完全统计，2022年全年，国内智能生活赛道共发生45起融资事件，根据已披露融资金额的企业估算，总计获得了超过42亿元的融资。
智能生活赛道不仅是时尚生活赛道融资数量最多的品类，也是融资金额最多的品牌。这充分证明了资本对于这一赛道的看好。值得一提的是，AR智能眼镜企业Rokid在2022年内获得了三轮融资，总融资金额达到了10.84亿元，一家企业的融资金额就占到赛道整体融资额的四分之一。此外，智能投影品牌坚果投影也获得了由OPPO、IDG资本、乐讯天成投资的10亿元Pre-IPO轮融资。
与此同时，智能生活赛道也是互联网上市巨头们重点投资押注的重点赛道。包括腾讯、百度、小米集团、三七互娱、挚文集团等在内的互联网上市公司在这一赛道都有所布局。
元宇宙"贴金",娱乐潮玩仍火
在泡泡玛特的带动下，娱乐潮玩也是近年来比较火热的一个赛道。根据驼鹿新消费不完全统计，2022年全年，国内娱乐潮玩赛道共发生44起融资事件，根据已披露融资金额的企业估算，总计获得了超过16.77亿元的融资。
从融资数量上看，娱乐潮玩赛道在2022年依然比较受资本欢迎。娱乐潮玩赛道主要有元宇宙娱乐、VR游戏、手办潮玩等众多玩家。2022年是元宇宙概念爆发的一年，元宇宙相关概念的娱乐潮玩公司融资较多，有多达10家相关企业获得融资。
不过，从融资金额上看，娱乐潮玩相关公司普遍融资金额不高，赛道内更是鲜有融资超亿元的巨额融资，大多集中在千万级到数千万元这一区间。值得一提的是，国内玩具品牌森宝积木获得阿里巴巴、头头是道基金、弘晖资本投资的A轮3亿元融资，成为2022年娱乐潮玩赛道的最大赢家。
宠物用品加速智能化
2022年下半年，宠物经济赛道开始爆发。根据驼鹿新消费不完全统计，2022年全年，国内宠物经济赛道共发生27起融资事件，根据已披露融资金额的企业估算，总计获得了超过14亿元的融资。
宠物经济赛道虽然获得融资的企业不多，但是获得超亿元融资的企业却不少，有多达5家企业获得超亿元融资。
值得一提的是，除了宠物食品是创业者扎堆的品类外，宠物智能用品也成为一个热门的创业赛道。包括Notty、Furbulous、鸟语花香、Unipal有陪宠物、小壹等在内的宠物智能用品研发生产商获得新一轮融资。
总结
总体来看，时尚生活赛道的增长引擎主要来自于以Z世代和90后为代表的新消费人群，对于生活品质化、个性化和娱乐化的强烈需求。与此同时，这些新兴品牌的涌现和崛起，更加凸显了以短视频、直播为主要媒介的营销推广方式和以体验式线下门店为新品牌触达新消费人群的新时代消费社会特征。
2022年，驼鹿新消费全方位跟踪报道了国内新消费赛道创业创新公司的融资情况。并在2023年年初，通过整理融资数据，陆续发布了包括食品饮料、新餐饮、咖啡茶饮和新零售等细分赛道的融资数据系列小报告，受到了行业内的广泛关注。
今天发布的《时尚生活赛道融资数据小报告》是这个系列的最后一期，驼鹿新消费并于近日整理发布《2022年新消费赛道融资数据大报告》，敬请期待。
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