很多人的直观感觉，今年618，并不算火爆。
618不火爆只是个缩影，背后是大消费整体下行趋势。
可能过不了多久，问题就会变成——「购物节还有办下去的必要么？」
首先要清楚，不管什么购物节，背后都是对消费需求的集中释放，美国的黑五，早期只有一天的双11，都是这样，背后的逻辑就是得有大量消费需求。
消费需求咱们统计局安排得明明白白，毕竟是出口/投资/消费中最重要的一架马车。
现在618都是6月1号甚至5月底就开始（双11也是11.1开始，定量的统计口径也是多日累计的），所以看眼前5个月以及5月份消费环境就知道了。
一片惨淡。
5月份，社会消费品零售总额3.35万亿元，同比下降6.7%；商品零售，5月消费总额共3.05万亿元，下降5.0%，除了基本生活消费（米面粮油饮料烟酒药品）有所增长，日常「非必须生活消费品」全面拉胯，服装、鞋帽、针纺织品类这些电商平台重仓品类，同比下降了16.2%。
对了，更惨的是餐饮，收入3012亿元，下降了超过21%。不知道6月份有多少门店要改头换面了。
前5个月，全国社会消费品零售同比下降了1.5%，社会消费品零售倒是增长了不到3%，但这个增速已经非常缓慢了。
背后最直接原因肯定就是疫情，尤其是北京上海两个巨型城市的疫情是辐射全国范围的。
但另一方面，受限于对互联网公司、电商平台、一线主播的各种利空消息，在供需两侧同时抑制消费。
大方向上，互联网巨头的高利润时代结束，大厂纷纷裁员，不管的35+的中高层还是刚入职场的应届生，不可能完全不受影响，如果没有，只是还没轮到你而已。
这里直接影响的未必是短期消费，而是长远信心——当你过着朝保夕、数百数万房贷时候，谁还有心情天天上网捣鼓购物车？
这里影响的是需求侧，换句话说，兜里没钱，或预期挣不了那么多钱，消费上控制也好，降级也罢，肯定不会有过去的冲动消费了。
供给侧上则是互联网平台和主播们的低迷，政策层面的利空，也让平台方压根不想出风头，折腾半天，最后钱都不知道给谁赚的……所以只能选择闷声，至于能不能发大财，就看你被定性为啥了。
这个局面下，你说平台和仅剩不多的头部主播还能干啥？
所以在两大头牌主播先后出事后淘系基本躺平了，拼多多只能投放百家饭走继续走包围政策，短视频两兄弟也不敢大声说话了。
618是京东自创的以公司生日为主题购物节，今年主推的已经是「有责任的供应链、以实助实」这些靠近大政策的点——与传统电商彻底划清界限，619零点京东也公布了或许是全网唯一一个量化数据，下单额3793亿，相比去年居然还有10%的增长，算相当不易，回看下图过去6年的增长，其实就是社会消费的缩影。
总结一下：不是618不「火爆」，是今年开始的任何消费购物节，可能都越来越差。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
