每年第三季度历来都是重磅手机扎堆上市的日子，且年年有热点，风口各不同。
如果你关注智能手机领域，一定知道这两年手机圈子的热点基本都被苹果、三星、华为这三巨头带着节奏跑：三星这几年主打曲面屏幕+Android 旗舰级高配置，虽然在中国栽了跟头，但全球基础还在；华为则分别有压感触控、徕卡镜头、曲面屏以及 AI 芯片概念，未来很可能出货量要超越苹果；苹果今年则技术流爆发，刚刚发布的 iPhone X 在刘海儿屏幕，FaceID 上都别出心裁，有望再次引领创新潮流，全面爆发。
在国内，主打正面AMOLED+背面电子墨水屏的 YOTA3 近日正式发布，在量级上，YOTA 3跟前面的几位并不在一个体量，与主流的大几千万以及过亿出货量的大厂还相差甚远，但 YOTA3 依然非常值得媒体与用户关注，为什么？
产品创新符合阅读场景
事实上，附带电子墨水屏幕的手机在当下并不算新鲜，早在2012年 ，YOTA 生产第一代手机就是带有墨水屏的双屏产品，直到现在，这个品牌已经推出了第三款手机，其风格也一直都是主打移动阅读，就专注这点上，还是远胜了很多喜欢追热点玩营销的公司。
为什么一直强调阅读手机，电子墨水屏就真比我们常见的AMOLED屏幕阅读体验好吗？
是的。
如果你用过 kindle 之类的电子书阅读器，尤其是进行长时间沉浸式阅读爱好者，基本是离不开电子墨水屏的，除非你眼睛承受力异于常人——据中华医学会眼科学会数据显示：在中国4.2亿网民中，63.5%的网民因蓝光辐射有视力下降、白内障、失明等不同程度的眼疾，这其中，手机高频蓝光伤害是罪魁祸首之一。
YOTA3 背面的墨水屏价值就是确保长时间阅读不伤眼，在护眼、节能等指标均超越了市面上的同类设备，相当省电，要知道，kindle 一般待机一周以上都没什么问题，官方称，通过 AG glass 防眩光、AF Coating 防指纹工艺处理等技术突破，YOTA3 的副屏实现了强光下无反光不闪烁不伤眼、指纹不留痕、阅读更清晰度提升高达 4 倍等优秀体验。
另外附加的一个小惊喜则是这块屏幕其实也可以使用微信，当你只有只有3%的电量时，用它也可以多续航一会儿……
前文提到过，这几年智能手机热点不少，从屏幕到芯片乃至解锁方式、VR/AR，我们看得的更多的是新技术来让普通用户感知科技的进步，但在我看来，包括手机上最为频繁使用的阅读体验以及电池续航，这些存在多年的痛点一直没有被很好的解决，在这个层面上，YOTA一直死磕阅读的刚需，还是值得「读书人」尊重的。
再看看配置， 除了5.5 英寸的 AMOLED 屏幕以及背面 5.2 英寸的墨水屏外，YOTA3 手机还搭载了：
4GB 内存；前置 后置 1200W 像素摄像头，1300W 像素摄像头，用到了双核对焦技术；
电池容量为3300mAh ，应用在墨水屏幕上大致可以做到充电 10 分钟阅读 10 小时，其他机器可以不用比阅读续航了……
网络上，支持 6 模 22 频 4G 全网通，双卡双待；
价格上，标准版售价3699 元，10月开售，国礼版 4299 元，9月发货，机身颜色包括星空黑、深海蓝、宝石红三种。
品牌调性满足特定人群
YOTA3 的定位很精准，从一贯以来的产品设计乃至最终定价，其实就是面向商旅精英、有知青年，他们可能、或这潜在是 Kindle 重度用户，有大量阅读需求的人群，我们先看看，这个市场有多大？
有报告显示，其实移动阅读已经开始大幅取代传统的纸质书，广义的移动阅读活跃用户早已经超过3亿人，狭义的「电子书籍」用户在2016年也超过4000万，总量同比增长55%，如果一本书有纸质版与电子版两个选择，64%的读者会看电子书，另有统计，35%的用户每天阅读电子书超过1小时，但阅读阅读兴起的大背景下，电子书阅读器却挺惨的，2016全年，预计整个市场的出货量仅为710万。
这其中的原因可能有两点：一是现在的智能手机基本都是5英寸以上，个头已经不小，大家不愿意拿着手机同时随身在带着个头更大的阅读器；二是包括 kindle 在内的所有产品，版权资源、尤其是国内资源、网络小说等还难以满足大众需求，于是多数阅读器因为不实用被束之高阁。
而 YOTA3 则解决了这两点，第一，有关设备本身，手机和阅读器二合一，机身本身的厚度也压缩到了 7.9mm，重量170 克，握感舒适，一机解决了日常使用和沉浸阅读的两大需求；第二，YOTA也给出了优质的内容资源方案，与阅文集团、掌阅、咪咕、京东阅读、商业周刊等多家一线内容平台达成版权合作，支持80万册电子书内容，几乎囊括主流版权资本，用户不会在为找不到资源而排斥阅读，对于 YOTA 来说，这即是顺应了移动阅读市场大背景下的消费刚需，也有可能去讲一个硬件+内容的生态故事。
巧合的是，最近中国民航局放宽国内航班手机使用限制的举措在某种层面也加大了手机阅读的热情——根据政策， 包括手机在内的便携式电子设备有望被允许在乘客的飞行过程中使用，具体下放到各航空公司决定。
一个数据是，在过去的2016年，中国有4.9亿人次乘飞机出行，平均每次飞1705公里，折算下来，如果开放飞行阅读，这也将是个增量市场， YOTA3 在产品上也专门提供了纯阅读模式，用户可以关闭手机功能以及正面屏幕，相当于一个开了飞行模式的 Kindle，此外，YOTA3 在有网络的阅读模式下也有着一键笔记、一键收藏、一键分享、智能推荐、摇一摇等互动分享功能。
如果还有纠结于售价的用户，可以更多的关注与几个点，这是在品牌层面 YOTA的溢价能力所在。
一方面，虽然产品在重庆发布，但这不是典型意义上的国产手机，而是由战斗民族俄罗斯主导、中国参与的混血儿，也是俄罗斯顶级技术团队Rostec把军工技术转为民用的经典代表项目之一，其主要体现在了屏幕刷新效果、护眼功能、节能表现上大幅超出同类产品，如果有军迷倒真可以尝试原汁原味的俄式制造。
另一方面，正因为其俄罗斯血统，让这几年经济发展一般的大国不断在国际舞台来为产品背书——2014年 APEC 峰会上，YOTA2 被作为国礼由俄领导人送给中方领导人；2017年金砖峰会，俄领导人则将最近的 YOTA3 手机作为国礼赠送给了参会的各国政要精英。
这就是这款产品有「国礼版」并且售价达到4299元的理由，如果说品牌的增值溢价，在全球舞台上两次露脸的 YOTA3 算得上从最高维度去 Diss 掉了追梗玩营销的其他手机厂商。
总结来看，作为阅读手机鼻祖，YOTA品牌在这几年不断被强化，尽管用户群尚属小众，但存量与增量市场都不算小；在产品层面，YOTA3 则在加大技术优势的同时，让手机更加轻便易用， 能否革掉传统阅读的命现在下结论为时尚早，但个性专一的玩家出现，的确将给市场带来新的选择。
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