过完了元旦，2015年的各种行业数据陆续出炉，每人都天天接触的智能手机行业应该是最受关注的几个数据之一，它即能反映出行业大环境变迁，也看得出数亿用户的消费力迁移。
从国内来看，华为早早的宣布出货超过1亿台，已经坐稳了国内第一的位置，小米紧随其后，再往后则是「老炮儿」玩家联想、LG等等。
2015年，给我印象最深的一款华为产品是Mate 8，去年11月底与华为智能手表一同发布时就相当震撼，这两个月的深度使用过程中，Mate 8显示出了强劲的产品力，非常适合重度的电量与流量用户。
前几天的CES上，华为高层透露，「Mate 8发售不到一个月，已经超过100万台，前两周的销量是Mate 7的十倍」，要知道——Mate 8到目前为止的成功有着很大一部分Mate 7的铺垫，后者是去年国内中高端手机中最典型的代表，不夸张的说，它一举把华为手机的面向中高端的商务机型、使用主流用户的主打机型等多条线跑通，不同产品的定位与执行力的叠加，是让华为在2015年确立国产领头羊的根本原因。
如果是Mate 7的火爆多少有些让华为意想不到，Mate 8诞生就已经是底气十足了，在华为2015年领衔国产市场，Mate8开局大热的表象下，其背后的启示也有着更深一层意义。
第一，也是最核心的内功，还得从「内功」说起。
众所周知，华为是个技术型驱动的「狼性」公司，早年的运营商市场到后来的企业级市场，再到消费者市场的突破，其「云-管-端」的战略布局都是以技术研发为背景。在研发费用上，华为2015年投入了154亿美金，超过其总收入的25%，在国内IT企业中独树一帜，说遥遥领先并不过，这和全球顶尖研发型公司重投入也一脉相承，数据显示，去年苹果的研发费用超过了80亿美金，谷歌甚至接近了100亿美金。
研发的海量投入，从底层建立了竞争壁垒，反映在消费者业务上，麒麟芯片是个典型代表。在高通几乎垄断国产中高端机型的背景下，华为这两年进步明显，配置在Mate 8上的麒麟950在功耗等指标甚至已经初步取得了领先趋势，这种优势也给了Mate 8以及后续高端机型更多的底气来平衡配置与价格。
除了「硬」性研发，产品设计也是国产手机中急需补强的课程，越来越多的「iPhone翻版」已经出现在消费者面前，说千篇一律并不未过，这方面，华为利用全球化的优势也招募了大量顶尖设计人才加盟消费者业务，尽管Mate 8上还看不到特别明显的优势，但相比于此前的机型已经开始逐步被高端商务人士接受，相信在下一代产品中会有更多的体验突破。
第二，是定位精准的营销。
营销建立在产品的基础之上，这在业界已经算得上共识，不能否认的是国产手机在这上面做的都很有特色。但在华为看来，营销定位好自己的调性是更加重要的，比如华为的P8主打的「似水流年」，Mate 8主打的「执念是一种信仰」，都切中了对应用户的心理年龄状态，避免了一个体系下不同产品「内斗」的尴尬。
第三，站稳国际市场。
上面提到华为去年超过1亿部的出货量，海外市场也贡献了相当大的力量，有数据称甚至超过了40%，这应该是所有国产手机品牌都相当羡慕的一个比例。
事实上，终端业务在海外市场的成功，很大程度上是因为华为多年来海外的沉淀，它的好处是，增长较平稳，能持续的影响用户，不太在意某一款产品的输赢，同时，它也能让核心产品有了一定的溢价空间。
以Mate 8为例，CES上发布的「国际版」，目前已经进入到德国英国法国在内的几十个国家和地区，售价折合人民币在4000~4700元之间，比国内版本高了近1000元。由此可见，在欧洲这样的相对成熟且消费能力更高的市场，华为的精品策略已经开始反馈到了价格上。据了解，后续在亚洲其他国家，甚至美洲市场，Mate 8仍会根据当地情况做出不同过的定价策略，这意味着国产手机在出海的道路上，不但摆脱了廉价低端的印象，甚至开始依靠产品与品牌取得了一定主动权，Mate 8海外成绩，是值得很多厂商关注的。
在「最难啃」的美国市场，华为终端业务受限很多产品以外的原因曾开展的并不顺利，但情况已经在慢慢改善，总结来看，海外市场华为继续保持着传统优势变得相当重要，2016到2017年是决定华为能否成为市场领导者的关键。
2015年，全球智能手机出货量为12.93亿部，年增长10.3%，国内品牌出货量达到了5.39亿部，几乎占据着半壁江山，但大形势并不乐观，增长放缓已经成为共识，华为高层甚至曾预测，三到五年，中国市场大部分厂家都会消失掉，全球也就剩下三家，其中包括华为。而很多中小品牌，死因将会是因持续亏损带来的投资缩水，从而失去竞争力。
上市之初，Mate8定下了1000万目标出货量，一方面华为用自身研发，营销与海外优势在逐步紧追苹果三星，Mate8代表的中高端机型正在起势阶段；另一面全球手机市场动力减弱，而大大小小的品牌都在大举烧钱，竞争将变得更加激烈，双方力量的对峙中，这款颇有代表意义的手机能取得怎样的成绩呢？我们拭目以待。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
