文 | 穆楠（文末扫码关注公号：一言楠尽）
昨天苹果公布了15年Q3财季财报，除了接近500亿美金的收入与超过100亿美金利润，iPhone与Apple Watch的增长也成为关注焦点。
iPhone作为苹果旗下最为重要的产品线，这几年来左右着苹果的营收曲线，在刚刚过去的第二季度（苹果的第三财季），iPhone占到了苹果超过60%的收入来源，要知道，目前全球智能手机市场销量已经显露下滑颓势，而iPhone的销量却同比大幅增加35%，这其中，大中华区成为了拉动苹果增长的功臣，同比增长突破了100%；
上季度开售的Apple Watch销售并未被公布，被苹果划分到了“其他产品线”中而被隐藏，不过苹果CEO库克财报公布后对Apple Watch也有所点评，他说Apple Watch平台上已经有了超过8500个第三方应用，而发布时候只有3000个，也就是说在开售后的三个月中又增加了5500多个应用。这背后大意是——苹果表前景依然看好，只是和其他兄弟产品相比，量级太小就不公布了，过几个季度再等我们好消息吧……
下面通过businessinsider，macrumors 以及theverge等几个美国重点关注苹果的网站在今早出炉的数据图表，来详细的看下苹果15Q3财报以及恐怖的iPhone效应。
1、苹果近四年的收入/利润图表
苹果最近4年的收入与利润，最新的15Q3中，营收为496亿美金，净利润为107亿美金。目前动态市值接近7000多亿美金，全球第一大上市公司。（不过财报后盘后股价大跌了6%，投资者们还不满足啥呢……）
2、苹果15Q3的财报综合数据图
北美区的收入超过200亿美金，大本营依然是苹果最吸金的地区，大中华区同比增速也最为明显——112%，远超其他地区的增长。
3、6年来细分产品线收入
从这张图也能看出，从初始2009年到现在2015，iPhone（红色面积）随着时间流逝占比越来越高，最近一个季度，iPhone的销售额已经占据全公司销售额的60%以上，“服务”收入也日渐增长，Mac一直较为平稳过度，iPod则越来越非主流。
这个图为啥都出现折线？因为每个季度在图表里是一个锚点，Q4（即苹果的Q1财季）与相邻的Q3、Q1高太多，所以“折”的比较厉害，出现了一个个的“山峰”。
4、细分产品线占比饼状图
收入比重上，iPhone达到64%，排在第二的是Mac产品线，达到12%，软件与服务排在第三，占比10%，iPad收入占比9%，这几个月季度一来有所衰退，包括苹果手表在内的其他产品贡献了剩余的5%收入。
5、产品线收入与总收入柱状图
这张图比较直观的展示出近5年来苹果总营收与业务线营收的增长变化。下面列一下文字版各产品线数据：
1、iPhone总销量为4753.4万部，营收为313.68亿美元；上季度销量为6117.0万部，营收为402.82亿美元；去年同期销量为3520.3万部，营收为197.51亿美元。销量环比下滑22%，同比增长35%；营收环比下滑22%，同比增长59%。
2、iPad总销量为1093.1万台，营收为45.38亿美元；上季度销量为1262.3万台，营收为54.28亿美元；去年同期销量为1327.6万台，营收为58.89亿美元。销量环比下滑13%，同比下滑18%；营收环比下滑16%，同比下滑23%；
3、Mac电脑总销量为479.6万台，营收为60.30亿美元；上季度销量456.3万台，营收为56.15亿美元；去年同期销量为441.3万台，营收为55.40亿美元。销量环比增长5%，同比增长9%；营收环比增长7%，同比增长9%；
4、服务业务营收为50.28亿美元，上季度为49.96亿美元，去年同期为44.85亿美元，环比增长1%，同比增长12%；
5、其他产品营收为26.41亿美元，上季度为16.89亿美元，去年同期为17.67亿美元，环比增长56%，同比增长49%。
6、iPhone近4年出货变化量
细分看看iPhone，从这张图的曲线部分能看到2011年iPhone的增长率达到历史巅峰，同比增长几乎在100%以上，那时候正是iPhone4与iPhone 4S的时代，也为后来的iPhone产品奠定了坚实的领先优势，楠哥家里至今还收藏着一部iPhone 4。
在最近几个季度，iPhone销量的同比增长维持在20%到45%之间，完胜智能手机增长大盘的节奏，而且，iPhone也“榨取”了智能手机行业超过80%的利润，这意味大多数智能手机商都是赔本吆喝，你懂的。
6、iPad近5年出货变化量
相比iPhone的高歌猛进，iPad的销量其实是在下滑的，并且已经延续了有几个季度，这也很容易理解，iPad尤其是iPad mini正在遭受大屏手机的持续冲击，与几年前iPad发布时候“颠覆业界”的愿景已经渐行渐远，不过科技就是这样，多数打败你的对手根本和你不在同一维度。iPad近况如此，其他的Android平板就更惨不忍睹了。
7、近3年苹果全球分区营收的变化
苹果全球各大区域的营收变化图，最大的亮点是大中华区已经稳超欧洲区，成为苹果在全球范围内仅次于美国区的第二大收入来源，这几年来库克频繁的访华也是越来越看中大陆用户的表现之一。写到这，突然想到不知情网友经常吐槽iPhone不能在大陆第一批上市（却在香港上市）的事，事实上，如果不是受限于国家部委对电子产品的审批制度，苹果的大多数产品是都可以在大陆首发的。
8、苹果全球营收数字的变化图
这张图带上了数字解读，基本反映出的东西跟上一张类似。
最后在说说苹果表，最新的分析师会议上库克说，AppleWatch的销售额超出了公司内部预期，“优于当初同时期的iPad和iPhone”，虽然死活就说不说销量数字……此前，华尔街分析师曾预计苹果共销售出了450万支AppleWatch。
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