文/穆楠
2009年，著名华裔导演李安的一部《制造伍德斯托克》（TakingWoodstock）让同名音乐节的历史被世人所熟知；在更早的1999年，坐落在北京的日坛公园内举办了国内首场类似活动——“节拍99夏季音乐节”，在过去的16年时光里，音乐节这个概念已经在快速生根发芽，成为不少文艺青年每年必追的项目。
与国内音乐节的历史相比，电商购物节显然还有更短些，无论是双11、双12还是618，都是在最近3，4年中开始逐步被用户所接受，与音乐节给摇滚青年一个狂欢舞台一样，购物节也是给“剁手党”提供了一个不眠之夜。
在2015年，音乐节和购物节居然走到了一块。
从收入及业绩的层面来说，任何一个商家都不会错过购物节大Party这种时间节点，但问题也很明显，几乎从前期的营销到后期的真金白银购买，都是线上环节，与华为荣耀、联想、乐视等硬件商们相比，电商购物节缺乏线下的活动与展示空间，所以京东在今年的618，将这场购物盛宴开拓到了线下，在成都推出“618PARTYON”音乐节。
在京东看来，一方面，作为618狂欢节的线下收官活动，音乐节是其首次落地和延伸，在打造用户对品牌的认知上，要远高于线上的营销行为；另一方面，此次音乐节也汇集中国音乐界不少知名艺人和乐队，包括了港台、内地的24组超强明星阵容，陶喆、许巍、郑钧、王若琳、蔡健雅等人悉数登场，从出场人员名单上看，也相当符合80、90后网购主力人群的口味。
目前国内比较知名音乐节包括了迷笛音乐节、草莓音乐节、摩登天空音乐节、热波音乐节、西湖音乐节、张北音乐节等，每个品牌有自己主打的特色，所在城市也不尽相同，但据说基本都没赚什么钱，甚至是赔本买卖，于是不少品牌方已经开始与地方政府和房地产商合作，来削减成本，不过这些也间接引入了一个问题，现场的听众也出现了很多非目标用户来赶场。
而从京东音乐节的创立来看，基本可以规避这个问题，京东办这个音乐节不是以盈利为主要诉求……上文说了，主要目的是给618购物狂欢节找到一个线下延伸平台，可以理解为请了很多明星、乐队来现场推广，给用户带来福利，所以现场还是比较纯粹的年轻人与音乐爱好者。此外，除了音乐舞台本身，现场还设有特色餐饮区、热门互动展区及潮流品牌创意集市。包括“真爱秀场”的互动区域的设置也让年轻人更多的释放空间。
事实上，中国需要更多音乐节。这个古老的娱乐行业跟如火如荼的电商相比，发展实在是太慢了，不知道多少艺人因为盗版等唱片问题而出师未捷身先死，电商受益于近些年来的互联网人口红利，政策宽松及竞争环境，已经成长出了多家百亿美金市值的公司，从巨额收入中拨点钱来救济一下水深火热音乐圈，顺带也给粉丝们某点福利，显然是值得投入的，京东今天这么做了，阿里能跟上吗？
从跨界营销的方面来说，把购物节和音乐节放在一块算是个很有借鉴意义的点，我建议以后硬件厂商和展会主办方也应该多学习学习，比如即将到来的Chinajoy，据说又要求收紧尺度什么的了，何不在搭个舞台直接开唱呢，省的把游戏玩家和showgril在场子里憋坏了；还有年年都把人挤成狗的北京车展，真该想想如何跟娱乐多结合结合，去年媒体日请来个韩星，几乎把国展中心都要挤爆，可见娱乐因素的重要性。
未来，我相信音乐节会朝向专业化与个性化方向发展，在新势力崛起的同时也会淘汰掉不少老旧势力，毕竟音乐发烧友对音乐节品牌的认知度还是要低于明星的分量的，这对多金的互联网行业寡头来说是个机会；而电商购物节在经历了这几年的血拼后，我相信也会逐步回归到一个理性的节日，它不再靠低价抢购的噱头忽悠消费者，不再依靠低俗营销博眼球，而是真正产出对消费者有价值的东西，京东音乐节的介入就是个不错的尝试，期待后续的更多玩法。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
