微软Xbox入华:不作死,也得死?

文/穆楠(关注的我的微信公众帐号:technan)

折腾了这么多年,微软终于和有国企背景的百视通手牵着手把Xbox抱进了中国,不过,从用户、市场和内容三个层面来看,Xbox要想在中国茁壮成长将非常艰难。

一句调侃式的中式英语流行了很久——叫“No zuo No die"(不作死就不会死),微软Xbox入华,是一件理所当然的事儿,但这事儿会不会变成“No zuo and die”(不作死,也得死),还真不好说,细数天时地利人和,微软都不占优势。

用户层面:已然习惯水货

事实上,国内就从未有真正的“游戏机”禁令,热衷与游戏主机的同学可以从多个渠道轻松的买到各种“破解版”游戏机,这么多年以来,他们早就享受到各种版本,国行的Xbox one进来,更像是一种仪式,有宣传效应,有姿态,有排场,但对用户不会有太多影响。

在淘宝上随便搜下,就能看到Xbox老少一家亲——从Xbox one,Xbox360到手柄等周边,动手能力强同学早就已经享受Xbox全球发行的红利。

或许有人用苹果与联通合作引入iPhone的成功来对Xbox抱有期待,但你应该知道——游戏机与智能手机完全不在一个消费量级,iPhone每年可以在全球卖出超过1亿台,并为市值超过5000亿美刀的苹果带来50%以上的营收,Xbox呢?财报显示,截止到今年3月31如为止9个月,销售同比增长12%为83亿美元,数量是——200万台

中国拥有超过5亿的游戏玩家,但微软似乎没有想好要把行货Xbox卖给哪些中国用户,除了铁杆游戏迷,我很难想象还有多大量级用户愿意掏出5000元来购买这款正品行货。

市场层面:4999吓跑人

在定价上,微软和百视通给出了4999的奇葩价格,即时有对国行Xbox抱有期待的粉丝,大多数也被这个价格浇灭的期望。要知道,XBox one的国外原价是499美元,约合3100元左右

其实这不得不提到一件事,Xbox的竞争对手是谁?以前是索尼?还是任天堂?随着移动终端的飞速发展,游戏主机本身已经受到侵蚀,如果还把目光盯着老对手们,显然就是坐井观天。

在游戏本身上,电视游戏早已经不再是主流,不管是端游,手游还是页游,都已经建立起了自己的一套玩法;在终端上,Xbox面对的更多将是手机,平板与智能电视的竞争。

回到价格,4999的价格几乎秒杀了所有市场上能玩游戏的设备,一台Xbox的钱,可以买个土豪金并贴膜带套,可以买两个ipad mini对战斗地主,甚至可以买个自带Andorid游戏的50寸智能电视……

不可否认,上面这些终端与原生游戏机的y游戏体验还是有不小差别,这也是铁杆游戏迷所津津乐道的,但是高价和水货的双重冲击下,Xbox要想挽回用户还是略显艰难。

内容层面:没游戏可玩

不可否认,从产品上说Xbox是非常优秀的的游戏主机,如果微软不能够指望从游戏中获利,那么主机的价格就难以下降,但事实上,微软也的确难在游戏内容上获利

自2000年官方发出游戏设备禁令之后,行货游戏主机就一直在市场上销声匿迹(联合绿动等还算不上完整的游戏主机),这就导致国内在14年里,基本没有主机游戏开发公司,更加缺乏的是主机游戏的开发者,产业链的最核心部分的孱弱,导致Xbox缺乏国产游戏。

所以,国行Xbox能选择、并且可玩性强的还是进口游戏,但别忘了,这些内容也都是需要经过相关部门审查的,而审查的尺度,你懂的……据媒体报道,“本次引进的Xbox One平台上的游戏以“车枪球”为主,也就是赛车、射击和球类游戏。赛车游戏和球类游戏一般可以过审,可是最受欢迎的射击游戏就不那么容易了。《战地4》因为涉及敏感事件而被封杀。像《GTA5》这样的游戏,直接过审无望”。

不过,回过头来看,Xbox入华也是微软别无选择的结果——“家庭娱乐中心”的定位,与百视通的合作,以及所谓“三屏一云”战略质疑,Xbox承载着微软更多的娱乐诉求……但这些,都需要两个合作伙伴在后期的运营上付出极大的功夫。

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2014-05-04
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