618大促即将进入13个年头，在拼多多、淘宝等进入之后，618已经不再是京东的店庆日，更是全行业的年中军备竞赛。
但随着2019年拼多多推出的“百亿补贴”玩法，电商大战就此拉开帷幕。自此后，电商平台不断“造节”，层出不穷的电商节日铺天盖地席卷而来。电商行业进入存量市场，各大电商平台的“套路”补贴让消费者“反感”。纵观2022年的618战绩，除了京东公布618累计下单金额超3793亿元，其它电商平台似乎没有一点存在感。今年首创618的京东更是迎来了创业20周年。在618启动发布会上，京东宣布将打造全行业投入力度最大的618，为用户提供“多、快、好、省”的购物体验。
各大电商平台年度的“造节”玩法让消费者疲于参加，2023年的618会迎来狂欢吗？
号角吹响，电商内卷
618临近，各大电商平台摩拳擦掌。淘宝、京东等电商平台已经启动招商，快手、抖音短视频平台推出新玩法。具体来看，今年电商平台主打“低价”，并首次推出中小商家专场，而短视频平台的首次618购物节，则集中”火拼“达人带好物的模式。
在活动时间和内容上，淘宝天猫将于5月29 日启动开门红活动预热，而后针对不同品类精准发力。京东已于5月23 日开启活动，推出百亿补贴日、超级秒杀日、超级直播日等专项活动日。拼多多在5月24日至6月20 推出官方满减、超级红包、百亿补贴、限时秒杀等多项活动。快手、抖音开启活动报名，于5月9日/5 月10 日启动活动报名。
每个平台活动侧重点各有不同，今年618京东回归初心，为用户提供“多、快、好、省”的购物体验；淘宝天猫今年是历史上最大投入的一届，618全周期预计实现超600亿流量曝光，同时阿里提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持；拼多多推出“天天都是618”新概念；抖音给予最高12%广告营销费补贴；快手投入100亿平台流量和10亿商品补贴。
在江湖老刘看来，今年618大战不再是电商平台之间的拉锯，新入局者抖音、快手来势汹汹。各大平台在时间线和活动内容上各有千秋，但具体活动和补贴要以实际为准。就目前各平台释放的信息而言，号角已经吹响，今年618活动能溅起水花吗？
狂欢节日，消费几何
618的最大的主体还得看消费者，消费者的狂欢，那618就有了真正的意义。纵观去年618的数据，除了京东披露的数据，其他平台们均未发布战绩，去年更是被冠以了“最惨618”的说法。今年迎来了新的转折点，618会迎来消费反弹吗？
受疫情影响，三年来用户的消费场景偏向于居家生活，家庭娱乐、日常生活等场景。越来越多的消费者回归理性，生活驱动。当下，电商“造节”能力凸显，各种优惠、满减覆盖一整年，消费者对购物节疲软是不争的事实。套路化的“购物节”无法再打动理性的消费主义。
在江湖老刘看来，近三年的消费趋向理性，年度的平台购物节数不胜数，不少消费者选择临近的购物节购买刚需产品。有不少消费者在618选择囤货，但是“套路化”优惠被诟病。618能否狂欢，最终还得回归消费者。
头部争夺，谁先亮底牌
今年的618对于平台而言，已经铆劲。不出意外，今年的618购物狂欢节依然会变成618购物狂欢季，战线被拉长。头部之间的争夺愈发明显，直播电商尽显红利，各大头部主播带货导流。电商平台的角逐较量也正在展开。
往年的618，消费者需要计算器的辅助完成优惠、满减、补贴后的优惠力度，寻找到最优解。当完成一轮计算过后发现金额与活动前并无差异，先涨价再优惠的案例屡见不鲜。正是因为此类事情不断上演，购物节的“信任感”尤为重要。
在江湖老刘看来，今年各大平台的618主线仍然离不开促销，促销之下见真诚，对于消费者而言，真诚的平台和商家才是最优选。618的时间临近，“低价”的京东已经亮了“多、快、好、省”的底牌，买贵双倍赔，号称“史上最大投入的”淘宝天猫还会不会继续玩消费套路，我们不得而知，反正618号角已经吹响，谁能拔得头筹，我们拭目以待，今年618动有望成为推动二季度消费增长的重要引擎之一。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
