电商平台又开始使出低价这一杀手锏，京东将于3月6日正式上线“百亿补贴”频道，目前已进入商品池选定以及竞价系统上线前的冲刺阶段，这也将是继拼多多后又一电商平台推出“百亿补贴”政策。
据了解，上线百亿补贴频道并非临时起意，而是早有筹备。曾在去年双十一就试水过的京东，现在正在尝试将这种形式变成为常规营销方式。
电商“百亿补贴大战”在2023年即将进入高潮，电商行业竞争潜在着发生着巨变，那么百亿补贴引发的价格内卷，真的是便利于消费者吗？
低价引流的坑，全是套路
在互联网时代，低价一直是平台攫取用户和流量的常用手段，也是平台脱颖而出的重要杀手锏。电商存量竞争之下，当他们面临增长瓶颈时，拿起价格这一电商最基础的竞争武器其实并不意外。
然而，百亿补贴下是真诚满满还是套路多多呢？
许多电商平台冒用“百亿补贴”噱头，玩起了文字游戏，以百亿补贴为流量入口吸引用户但是却没有优惠。商家靠着这样的操作来增加店铺的活跃度，从而也抓住了消费者的眼球，也创造了附加商业价值。
镜面商业认为，百亿补贴被各大电商平台间玩得如火如荼，但是百亿补贴下是真诚还是套路就得由消费者自己来评判了。购物本就是一场心理战，消费者更应提高辨别力，不然就掉入了宣传陷阱之中。
活动复杂花样多，噱头多诚意少
众所周知，首创百亿补贴的拼多多吃到红利后，各大电商平台纷纷效仿都顺势而上，由百亿补贴掀起的电商烧钱大战也就拉开帷幕。百亿补贴给平台带来了用户爆发式增长，随之带动了交易额等各项指数的增长。
但实际上，百亿补贴的热闹背后，上演的是平台杀，买单的却是消费者。
长期占据拼多多“百亿补贴”数码区榜首，苹果至今也没有入驻平台。同样经常出现榜上的Switch、海蓝之谜、戴森等，更是公开声明提示消费者，在拼多多百亿补贴的产品未得到品牌方的授权。2023年2月，茅台再次起诉拼多多涉嫌销售“假茅台”，茅台公司表示并没有向拼多多供货。
这让消费者购物存在一定的风险，在一些消费投诉平台上，能看到消费者投诉购买低价商品遭遇发货延迟、退货甚至是假货等问题，反而挫伤了消费者的信心。
镜面商业认为，电商平台利用大量令人眼花缭乱的营销方式来打响“低价战”，然而会给消费者带来极大的错觉，但实则是满满套路。活动复杂多样，不少消费者已经看不懂营销规则，电商平台的活动已经变味。
“真香”不香，百亿补贴能走多远
在多平台加入百亿补贴的同时弊端也逐渐显露。就拼多多来说，补贴确实换来了用户的增长，但成本投入也在不断加大。据财报显示，在2019年拼多多开启百亿补贴后，2020年其销售和营销费用为411.946亿元，2021年上涨至448亿元，2022年前三季度这一数据已近366亿。
百亿补贴的本质就是打价格战，因此平台在此过程中势必需要投入足够的资金，这在一定程度上会加重平台的运营成本。而靠价格吸引来的用户，其对于平台的用户忠诚度并不见得很高。
镜面商业认为，对于零售行业来说，低价和服务即是核心护城河。对于消费者而言，真诚而简单才是核心需求。没有套路，或许才是电商平台营销手段进化的未来路径。
激烈竞争下，电商平台的百亿补贴又将交出怎么的答卷，我们一起期待。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
