近日，财政部、海关总署、税务总局发布《公告》，将电子烟纳入消费税征收范围，生产(进口)环节的税率为36%，批发环节的税率为11%，自2022年11月1日起执行。这意味着，电子烟监管将看齐传统卷烟。
电子烟从“大乱斗”时代，到后来的纳入监管，再到如今的征税阶段，经历了一段漫长的旅程。征收消费税，无疑提高了电子烟的价格，价格提升之后的电子烟还会受用户青睐吗？征收消费税后的电子烟行业赛道该何去何从？
加强监管，行业拐点已至
电子烟早年因为口味众多且方便携带，价格也比传统卷价格低而兴起。电子烟兴起的前几年经历了无监管爆发期，缺乏监管给电子烟品牌们带来暴利，电子烟赛道因而越来越拥挤，线下门店随处可见。
随着加强监管，电子烟们逐渐失去声音。2021年年末，电子烟被纳入政策监管意味着电子烟将告别野蛮生长阶段。2022年10月，国家还颁布实施了《电子烟强制性国家标准》，不能再销售除烟草口味以外的调味烟。如今，电子烟被纳入消费税征收范围，强监管已经来临，电子烟赛道拐点已至。
在江湖老刘看来，电子烟赛道经历了起伏阶段，从野蛮生长到规划化生产经营。电子烟被加强监管，意味着行业痛点在监管下得到改善，有助于行业发展。行业洗牌也将加速，优胜劣汰，此次征收消费税，一方面可以提升入行成本，对悦刻们来说是一件喜事；但征收消费税，代表电子烟成本上升，如何提高消费者粘性，于悦刻们来说是一件忧心之事。
成本上升，粘性几何
电子烟的用户画像是年轻人，除了潮流小众的外观，电子烟的价格相对来说也便宜。一个烟弹相当于3包烟，一个普通烟弹就二三十元。电子烟用户多是大学生或者是青年，价格是选择的主宰因素。
电子烟纳入消费税征收范围，也就意味着电子烟的成本上升，羊毛出在羊身上，电子烟消费税最终需消费者承担。据悉，一般品牌烟弹价格为99元/盒，而价格上涨之后，烟弹的价格可能上调至120-130元。
在江湖老刘看来，此次征收消费税多是由消费者买单，当电子烟的价格和传统卷烟相差不大时，年轻的消费群体还会选择电子烟吗，消费者的粘性显然不会如初。电子烟赛道将迎来新的变化，消费者的去向将决定悦刻们的未来。
内卷加剧，何去何从
电子烟的出售平台仅限于线下实体店，实体店以肉眼可见的速度遍地开花，开店速度呈几何式增长。各类电子烟品牌开始开设门店，开启内卷。前有猛虎，后有追兵，电子烟危害的负面新闻接踵而至，电子烟市场萎靡不振。
电子烟行业内卷，悦刻、柚子、魔笛、非我等专卖店从21年开始出现断崖式的销售下滑，现在的许多电子烟门店都以关闭告终。电子烟征税纳入监管，迎面而来的内卷更加严重，或许电子烟将迎来价格战。
在江湖老刘看来，电子烟赛道已经日落西山，从顶峰跌入崖底。电子烟的内卷从未停息，此番监管无疑是在加速行业的洗牌，优胜劣汰竞争激烈会更加明显。在存量市场中争夺厮杀，未来悦刻们又将如何发展，是永不止步还是“及时止损”，就要看它们的选择了。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
