近日，盒马公布了自有品牌的最新进展，销售占比达到35%，已赶超costco、山姆等国际零售巨头。
盒马自有品牌矩阵
《连锁超市经营情况报告2021》数据显示，中国超市百强企业平均拥有自有品牌商品近900个，销售占比4.3%。
在商品同质化严重、渠道多元化的今天，自有品牌无疑是零售商成长的超级引擎。达曼国际咨询发布的《2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书》调研显示，知道自有品牌概念的消费者比例从2019年的74%提升到了21年的92%。而在所有零售商自有品牌中，盒马以41%的主动提及率和93%的品牌认知度，排名第一。
在手机下单、30分钟配送成为日常基础设施的今天，快速迭代的商品是强有力的引流利器。数据显示，盒马用户的消费频次达到4.5次/月，付费会员的同比增长达到50%。
盒马开发的空气炸锅定制美食
从布局第一家门店开始，盒马就推出了自有品牌的五常大米。随后持续在全品类商品上做创新迭代，分别推出盒马日日鲜、盒马工坊、盒马MAX、盒马有机等自有品牌，涵盖生鲜、休食、熟食、烘焙、鲜花、酒水、生活日用等品类。
在最难啃的生鲜领域，过去一年，盒马不断加强能力建设，在上游建立140个“盒马村”，在武汉和成都分别布局供应链中心，把生鲜店仓网络越织越密，为“盒马有机”、“树上熟”、“盒田虾”等生鲜农产品自有品牌的成长，提供硬件支撑。
23省140个盒马村
截至10月底，盒马的自有品牌商品类目已经达到1200多种，催生了10个销售规模过亿的“盒品牌”。
“基于消费者洞察和品质升级，将所有商品重做一遍。”近年来侯毅不断强调商品力的重要性，这也成为盒马多个业态协同发展的核心竞争力，无论是主打品质升级的盒马鲜生店、x会员店，还是主打极致性价比的下沉渠道盒马NB、生鲜奥莱，自有品牌商品都贯穿其中。
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