4月27日，百度发布最新一个季度的财报，营收209亿元、净利润同比增长277%，营收与利润均超出华尔街预期，可以说表现非常亮眼。而当我们被百度营收和利润增长所吸引时，还有另外一组数据值得关注。那就是百度App的活跃用户数量和使用时长增长明显，3月份百度App日活跃用户达1.37亿，同比增长18%，每日用户使用时长同比增长超30%。这表明百度App这个产品已经升级成功。
从单纯的移动搜索工具，到成为日活过1.37亿的超级新媒体资讯平台，百度App是如何炼成的，其中有哪些成功关键因素？
不只是搜索，百度App的新媒体属性得到用户认可
相对其他资讯类APP来说，百度App的战略显得与众不同。通常别人只是在资讯内容上下功夫，通过向自媒体平台转型、招募内容创作者入驻、抓取网站信息等方式来获得更多的资讯内容。而百度App在传统的搜索技术优势基础上，提出了“搜索+信息流”的双引擎战略。
作为一对好CP，搜索和信息流在百度App上各有分工，同时又形成了资讯内容上的互补：
1、通过搜索聚合海量信息，构建资讯内容基础
百度充分发挥自己在搜索上的技术优势，在APP上实现了聚合海量互联网信息的目的，用户通过主动搜索即可检索获取想要的信息。百度App将搜索功能放在显著的地方，方便用户使用。在首页保留着传统的超大搜索框，在频道页和搜索页等则保持搜索框一直悬浮在顶部位置，还巧妙地镶嵌在其他页面上的右上角处，以方便用户随时调用，产品开发团队可谓是用心良苦。
2、通过搜索的流量优势，为百度App进行导流
搜索天然就是流量入口，百度利用自己在搜索上的市场领先优势形成庞大的流量入口，并借此为百度App进行导流。之前百度内部早就实现了账号打通，用户通过一个账号就能登陆百度系下的全部产品。通过搜索导流过来之后，传统的PC用户可以无缝过渡到百度App上，加上前面提到的APP对传统搜索框功能全面保留，转换过程中用户几乎没有什么学习成本，因此转化和留存率都非常高。1.37亿的日活用户和同比18%的稳定增速，就足以说明这一点。
3、信息流内容丰富用户选择，提升效率和用户体验
百度App改版升级之后，最大的特点就是增加了信息流内容。目前信息流内容已涵盖新闻、图集、视频、直播、动图等多种类型，形成几十个大分类、数百个小分类，内容非常丰富，并通过先进的推荐算法，合理、高效地展现在不同的用户面前。一步即可触达感兴趣的信息流内容，用户能够比原来更快速、精准地获取感兴趣的资讯和内容，效率和用户体验均提升明显。
“搜索+信息流”双引擎战略的执行，极大地丰富了百度App的内容资源。如今，百度App已经不再是单纯的移动搜索工具，而是逐步在用户心目中确立起移动新媒体平台的品牌形象。
不完全依赖人工智能和算法，重视内容运营
当下，越来越多的资讯平台转向自媒体平台模式，运营编辑的岗位日渐被人工智能和机器算法所替代。这自然是技术推动生产力提升的表现，但也因此带来了一些负面问题。简单粗暴的机器算法对内容价值观形成了严重的挑战，黄色低俗、暴力内容频频出现，机械性标签容易形成不利于用户的信息茧房，等等。
在国内互联网企业中，百度历来比较重视技术研发。它在人工智能、大数据应用、图像识别等方面投入较早，有着一定的优势。如果只是为了降低运营成本和提升经济效益，百度App完全可以也走纯技术路线，通过人工智能和机器算法为用户提供服务。但事实上百度App并没有这么做，为了规避低俗内容和信息茧房，它选择了一条强化内容运营的发展之路。简单概括地说，百度App在内容运营上采取了依托技术两手抓的方式：
1、百度依托先进技术提高平台的生产力，但不完全依赖它们。事实上，在今天新媒体资讯平台的运营中，人工智能等先进技术的运用必不可少，脱离它们空谈信息流并不现实。百度同样也将人工智能、大数据、图像识别等先进技术，运用在内容审核、内容分析、用户画像、智能推荐等方面，以达成更快速、更精准的业务目标。但没有将运营控制权交给技术，在他们看来技术只是实现运营目标的工具和手段。
2、从源头把关，与优质内容产出者进行合作，提高优质内容的比重。百度不但吸引了大批头部和腰部自媒体作者进驻百家号创作平台，还与众多官方新闻机构达成战略合作，人民日报、新华社、中央电视台等权威媒体纷纷入驻百家号。它们具有持续稳定输出优质内容的能力，从而大大提高优质内容在整体的比重。并通过优胜劣汰的内部机制，降低低劣内容的权重。
3、加大平台的内容监管力度，大力打击低俗、虚假、标题党等不良信息。诚然如权威媒体批评的那样，技术本身并没有价值观，但产品开发运营却不能没有价值观。百度创始人李彦宏在公开场合表示，互联网产品应该具有价值观。百度App在实际运营中较好地贯彻了这一指导原则，对有违价值观的低俗内容、标题党等不良内容保持着持续性的打击力度，并有意识地减少娱乐性新闻的占比，从而优化了整体内容的质量。
信息流增强用户粘性，反哺百度App进入二次增长
Q1财报显示，百度App的各项数据呈现大幅增长。值得注意的是，这次百度App增长的动力，与此前的情况有所不同。之前百度通过App来带动信息流快速发展，而现在信息流已经开始反哺App进入二次增长，成为持续成长的强劲内在动力。
发生这种微妙反应的原因是：百度在内容运营上的努力得到肯定，信息流内容满足了多数用户的深层需求。
信息流丰富的优质内容资源，能充分满足多数用户的阅读需求，他们不再像原来那样用完即走，而是有了更长的停留时间，表明用户粘性明显得到加强。百度App依然是用户移动搜索的首选，但他们越来越多地因为信息流内容打开百度App。不是说百度App的搜索次数下降了，而是信息流内容打开的次数快速增长，占比大幅提高。百度“搜索+信息流”双引擎战略初步见效。
反映在数据上，则是用户的使用时间同比增长了30%。这意味着，在传统的搜索流量之外，百度App因为用户行为的改变，而形成了强大的自我生产流量能力，成为移动互联网的流量新入口。流量新入口提升了百度App的市场价值，推动着信息流广告收入稳步增长，进入了良性增长循环。因此，李彦宏在财报中表示，通过持续创新，‘搜索与信息流’的双引擎组合展现了强大的商业化能力。
在百度看来，搜索和信息流既是产品战略，也是丰富资讯内容的不同手段，目的都是为满足用户的深层需求提供资讯服务。回归到为用户服务的本质上来，可能就是百度App成功升级的最根本原因。
【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）】
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