文|易北辰
01
何为「卡萨帝？」
卡萨帝是一个国际高端品牌；
卡萨帝是身份象征；
买成套要选卡萨帝；
卡萨帝……
一千个用户心中有一千种卡萨帝。
那么我们不禁要问，“是什么塑造了当下的卡萨帝？”
为何“高端就选卡萨帝！”成了品味卓越人生圈层的交流暗语？
答案其实就两个字：用户。
用户对美好创艺生活的向往，流淌过物联网从0到1的铺就的智慧之路，历经15年，5000余日原创科技、智慧场景、生态平台的发酵，成就了今天卡萨帝的模样。
品牌是经济生活的细胞，对于品牌，有一个这样有趣的故事：
“有一天，风和太阳想比试比试谁的本领更大。”
“他们看到路人，打赌谁先把路人的大衣脱下，谁就是赢家。风先上场，但风吹得越起劲，路人把大衣包裹得更严实。轮到太阳登场，太阳晒得路人暖洋洋，路人感到舒畅喜悦，脱下了大衣，继续赶路。”
（2006到2021），翻查卡萨帝的发展历程，太阳型、给予型的品牌策略，让用户与卡萨帝始终保持一种陪伴型的成长关系。
「如果说陪伴是最长情的告白」。
那么，卡萨帝于用户，“卡萨帝每成长1次，用户的生活就进1步！”
02
「为什么要选卡萨帝？」
购买高端家电时，面对琳琅满目的品牌，很多人挑花了眼，不知道选什么品牌好。
过去，不管选什么品牌，本质上都是一样，只是商品的LOGO不同。
直到卡萨帝出现，重新定义了高端。
为什么这么多用户都不约而同地选择卡萨帝？原因在于卡萨帝为用户提供高端成套智慧解决方案。举例来说，当我们回到家，不管羊毛大衣还是丝质旗袍都可以放进卡萨帝洗衣机，不用非得跑到干洗店，自动识别面料后用"空气洗"焕然一新；走进厨房，打开冰箱，满眼都是新鲜的蔬菜和生鲜；来到智慧浴室冲个澡，智慧热水器已记住你的用水习惯，不用等待就有刚刚好的热水；而在睡前，可以从冰吧拿出一片面膜享受护肤时光……有了卡萨帝“成套”的选择，用户再也不用东奔西跑了，省心又省力。
6月25日，在《新·征途 爱·不凡》2021年卡萨帝思享荟上，卡萨帝现场发布银河套系，开启了从高端品牌到场景品牌的新征途。这对于卡萨帝意义重大。
向场景品牌换道意味着外界对卡萨帝的联想度会发生改变。在此之前，提到卡萨帝，大家想到的是法式对开门冰箱、双子洗衣机、双塔空调等家电产品。而从今天起，再提起卡萨帝，就会有卡萨帝智慧厨房、卡萨帝智慧卧室、卡萨帝智慧浴室等全新的场景方案，这也意味着三翼鸟场景品牌开始在卡萨帝落地。
那卡萨帝跟三翼鸟场景品牌会不会有冲突？海尔智家总裁李华刚在发言中回答了这个问题。他说，三翼鸟既是场景品牌，也是平台，它可以为用户“设计一个家、建设一个家、服务一个家”。两者之间的关系是：三翼鸟是平台，卡萨帝是载体，二者的完美结合就等于迅速融入用户的生活。所以，两者之间是承接关系，不存在冲突。
聚焦到银河套系，其链接了来自全球的生态资源，彻底改变了行业里智能家电“各干各的”，成套家电只是靠零散产品拼凑而来的局面。
卡萨帝银河套系带来了高端饮食场景，冰箱不仅可以与厨电、冰吧、酒柜联动，还通过接入400余家资源方，为用户提供了优质食材采购渠道。在高端洗护场景中，通过整合5300多家资源方，为用户提供服装量身定制、成衣购买、穿搭推荐、专业洗衣护衣等一站式管家服务，同时可满足用户的家装设计、水电改造等配套需求。
卡萨帝亦是家电品牌中唯一不打价格战，但是销售增长最好的高端品牌，这是因为卡萨帝始终以用户为核心，不断提升产品价值，为用户带来生活价值。
高端品牌、场景品牌、生态品牌其实是企业的三种能力，同时也是三种突破行业瓶颈的解决方案。“高端品牌是企业要有提供好产品的能力，场景品牌是企业把用户的家装起来，让用户用起来更舒适。生态品牌则是要让消费者愿意在企业所提供的平台进行多次购买。”
“高端，场景，生态”，三个简单的关键词。却是知易行难。任何一个品牌想拥有其中一项能力，便能让人艳羡。
卡萨帝却艺术般的将三种能力融会贯通。因为她知道，用户在那里。
在万物互联时代，满足用户需求的服务，自然也会赢得用户的信赖。
一切努力，不会被辜负。用户也用口碑和“钱袋子”投出了自己心中所爱。
看几组数据。
1）2021年一季度，卡萨帝收入增幅80%，再次实现两位数增长。1W+冰箱、1W+洗衣机及1.5W+空调排名均为TOP1。从高端第一，到行业引领。
2）自2006年创立以来，卡萨帝用10年达到家电高端市场榜首，且2016-2020年连续5年高增长。2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年和2020年均实现两位数增长，其中，2020年份额提升50%，稳居高端第一。
3）多品类份额进入行业TOP2。从中怡康5月数据中可以看到，卡萨帝冰箱整体份额为14.1%，排名行业第二；洗衣机整体份额为14.2%，排名行业第三；热水器整体份额为12.6%，排名行业第三；冰吧与酒柜份额分别为64.9%、82.6%，持续保持行业第一；空调、烟机、灶具等其它产业也分别跻身行业前十。
03
下一个5年
15年，对于任何一个品牌都是一个不短的时间。卡萨帝用三个五年，锚定着每一次自我迭代，自我升级。
卡萨帝
第一个5年，为爱而生，从零起步——是对家电行业的“再发明”；
第二个5年，为爱进取，高端第一——是从锋芒初露到高端第一的跨越；
第三个5年，为爱不凡，行业引领——是从高端第一到行业引领的全面冲刺。
未来，下一个五年将如何开启？
经过15年的品牌成长，用户口碑沉淀，现已进入投资回报期，在刚刚过去的2021年（第十八届）“世界品牌大会”上，世界品牌实验室为卡萨帝估值505.81亿，，同时也是最具价值品牌榜单上首个高端家电品牌。
下个5年，卡萨帝将在三个方面持续发力：
1） 加速场景品牌布局；
2） 扩大行业引领态势；
3）升级用户生活方式。
老子《德经》中这样书写到，“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土；千里之行，始于足下。”
未来浩瀚的物联网时代智慧场景星空，卡萨帝已按下“加速键”。
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