妍珍要失业了？虚拟主播也逃不过的“内卷”

文/ VRAR星球 Vivi

近日，俄罗斯 Svoye 电视台推出了一位AI 气象主播，每天播报5次天气预报，播报两天便圈粉无数。网友们都惊呼，“这确定不是真人？”、“朴妍珍要彻底失业了”。

据该节目负责人介绍，这位俄罗斯 AI虚拟主播的灵感来自于中国的 AI 主播。虚拟主播名叫 Snezhana Tumanova （俄语“雪”和“雾”之意）。从视频中可以看到，该虚拟主播看起来十分逼真，似乎能够完全替代真人预报天气。

随着虚拟主播的出现，也改变了传统主持人的出镜方式。

图源：网络

走进虚拟主播的前世今生

虚拟主持人，百度百科解释为，是数字技术处理出来通过广播、网络等通信传媒与受众形成交互的仿真人形象，虽然具有主持人的功能和作用，但是却没有真实主持人的现实生活体验，因此被人们称之为虚拟主持人。

相比传统主播，虚拟主播可以不受体能和时间空间限制、高效率的完成全天候、多语种新闻播报，节省了传统主播报道简单新闻的时间和精力。

虚拟主持人的历史可以追溯到2001年，那一年，世界上诞生了第一个虚拟主持人——阿娜诺娃（Ananova），由英国一家网络公司推出。

由于当时技术的制约，阿娜诺娃只有头部动画、表情也略显僵硬的2D虚拟人物，但因可根据新闻脚本快速制作视频，并可24小时持续播报的特点，还是在全球刮起了一阵打造“虚拟主持人”的飓风。

阿娜诺娃图源：网络

此后，日本推出了寺井有纪 (Yuki）；中国推出了阿拉娜（Alana）；美国推出了薇薇安（Vivian）；韩国推出了露西雅（Lusia）等虚拟主播。

不过，这些虚拟主播在上线一段时间之后便纷纷销声匿迹。在沉寂十多年之后，随着近几年科技技术的进步，虚拟主播逐步回到大众的视野，元宇宙的兴起更是为这股热潮添上了一把柴。

有人说，2018年是全球AI虚拟主播诞生的元年，这一年，全球首个“AI合成主播”，即首个完全模拟和仿真的合成主播“新小浩”诞生。与此同时，英国的“索菲亚”、日本的‘’Erica"、中国的“小小撒”接连诞生。

央视网虚拟主持人“小小撒”（图源：网络）

对此，有研究总结，全球人工智能主播的发展于2018年进入虚拟化、数字化的“AI合成主播”阶段，这是人工智能主播的最新形态，是智媒深度融合发展的产物。

此后，AI+虚拟主播技术被不断创新应用，从生硬的机械播报到流畅的自然表达，从僵硬的肢体到灵活自如的行动，并实现了不同场景、不同妆容的自然切换，实现了虚拟主播的全新升级。

今年年初，国家广播电视总局官网发布了新政——《全国广播电视和网络视听“十四五”人才发展规划》。规划提出，“大力培养引进一大批站在大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、元宇宙等科技发展最前沿，进行方向性、全局性、前瞻性思考，掌握未来电视技术走向的战略科学家”。

在政策的助力下，元宇宙正在引发传播媒介的新一轮革命，央视新闻、新华社、人民日报、腾讯新闻、东方卫视、湖南卫视等主流媒体接连在虚拟主播领域有所布局。

虚拟主播也“内卷”，脱口秀、综艺节目、新闻播报各显神通

如今，在我国的新闻播报、天气预报、综艺科教等节目中，都可以看到虚拟主播的身影，不仅提升了节目制作效率及质量，又增加了个性化及趣味性。

新闻播报

2018年，搜狗和新华社联合推出了全球首个AI合成主播。2019年，凤凰网推出“凤凰小九”AI虚拟主播，此后，人民日报推出了AI虚拟主播“果果”，新华社推出AI合成主播“新小微”等。

近日，国内主流媒体的《人民日报》推出了自己的虚拟数字人主播——任小融。任小融是个高度“拟人化”的主播，不但在外表方面与真人别无二致，在语音播报方面也是非常地流畅。在宣传片中AI虚拟主播任小融就自称：“我不知疲倦，365天全天24小时全年无休播报新闻。”

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脱口秀节目

2021年，腾讯新闻发布了全网第一个虚拟人脱口秀《梅得说》，其中的主持人兼脱口秀演员便是虚拟人梅涩甜，如真人脱口秀演员一样，以虚拟人视角吐槽人类，青春可爱的形象与智慧幽默的表达吸引了大量网友观看。因其脱口秀中含有丰富的“知识梗”，也使“梅涩甜”成为腾讯新闻的首位虚拟人知识官。

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综艺节目

2022年1月，芒果的AI主持人小漾作为实习主持人亮相《你好星期六》，成为国内第一个能以周播形式呈现的数字主持人。据官方介绍，数字主持人“小漾”是湖南卫视“青春中国”创新升级的重要尝试。“小漾”的取名源自英文单词“Young”，寓意着年轻与青春。作为湖南卫视实习主持人，她的诞生历时3个多月集结了30多位数字艺术家和工程师的灵感和智慧 。

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科普节目

今年3月，由中国科协、中央广播电视总台共同主办的“典赞·2022科普中国”在中央电视台综合频道播出。橙络络受节目邀请，以虚拟主持人的身份现身节目现场。作为“典赞·2022科普中国”节目首位虚拟主持人，橙络络在节目中，带领大家畅游科普世界，领略科普风采。穿梭于科普元宇宙，带大家认识边疆的科普传播者，漫步在麦田中、向科普院士先辈典型致敬，积极探索科普世界的无限精彩。

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晚会节目

2021年5月4日，虚拟主持人晓央在央视《奋斗正青春——2021年五四青年节特别节目》惊艳亮相，为大家生动介绍了三星堆遗址考古的幕后故事。在节目现场，晓央胜似真人的表现同样为观众留下了深刻的印象。

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气象直播

中国气象局华风气象传媒集团联合小冰公司，共同打造了AI气象服务虚拟人“冯小殊”。在北京冬奥会期间， AI“冯小殊”会持续播报“冬奥公众观赛气象指数”，内容涉及户外观赛人体感受、健康提示，例如，体感寒凉指数、穿衣指数、感冒指数、冻伤指数、防晒指数、护目镜指数等气象指标，为观赛人群及时传递户外场馆精细化气象指数服务信息，为健康、安全观赛提供气象条件参考。

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小结：

一个不会生病、人设稳定、24小时不停歇的虚拟主播的诞生，为广电媒体行业进军元宇宙带来了更多的想象空间。

不过虽说虚拟人能干，但其研发投入也是十分巨大的。有报道称，20年前安娜·诺娃的诞生便历经了9个月的时间，耗资高达1.4亿美元。而到了现在，按照专业人士的说法，市场价50万元以内的二次元虚拟人、150万元以内的高保真虚拟人、200-300万元以内的超写实虚拟人，都可以算是合理报价。

《人民日报》曾在一文中提及：“无论从文艺创作规律来说，还是从技术特点来看，虚拟人物的创作都离不开现实生活的滋养。只有以现实生活为土壤，技术优势才能有所依附，从而发挥其在文化生活中的独特作用。”

对于虚拟主播，你怎么看呢？欢迎在评论区与我们留言互动。

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