文 / VRAR星球 多弗朗明哥
3月上旬，HTC首席执行官王雪红在接受外媒采访时谈到了她对苹果进入XR市场的看法，她称：“苹果将很快推出MR/XR产品，时间会在“2023年中或之后”。这尽管加剧了XR市场竞争的激烈程度，但王雪红依旧很淡定。
王雪红表示苹果的进入意味着MR/XR 头显市场已达到一定规模，HTC也将面临更多竞争，可是她并不担心。至于王雪红不担心竞争的深层次原因，就是本期锐评要讨论的。
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01、HTC已得到市场认可 且产品定位差别很大
先来看看HTC的XR情况：市场份额方面。3月8日，第三方市场调研机构IDC发布报告称，2022年全球XR头显出货量为880万台，同比下降20.9%。具体到厂商方面，Meta的出货量占比在2022年依然接近80%。排在第二位的是字节跳动旗下的PICO，份额达到10%。紧随其次的厂商为大朋VR、HTC、爱奇艺，分别位列3至5位。
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根据IDC的报告可知，HTC排在全球XR市场的第四位，与大朋VR等厂商共享除Meta、PICO以外的10%的份额。
XR产品方面。从HTC Vive的官方网站可知，它的产品线（注：本文中提到的不包括配件）有Vive XR精英套装系列（9888元起步）、Vive Flow（售价3888元）系列、Vive Focus系列（售价9888元起步）、Vive Pro系列（售价6888元起步）、Vive Cosmos系列（售价5899元起），其中只有Vive XR精英套装、Vive Focus系列是VR一体机，其他的产品均为PCVR或者VR眼镜。
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HTC最便宜的产品是售价3888元起步的Vive Flow系列，最贵的产品是售价9888元起步的Vive XR精英套装系列。
看完了HTC产品的情况，我们再来看看苹果的MR/XR产品的信息，虽然没有发布，但是已经很多细节被媒体进行了披露。
配置方面，网传苹果的MR/XR头显将会搭载迄今为止MR头显领域的最强配置：使用自行研发，由台积电代工的二代5nm工艺芯片，搭载高刷新率8K显示屏，并配备12-15枚摄像头以捕捉使用者面目表情和动作细节。根据郭明錤的说法，这些硬件需要大量的电力，以至于需要配备96Wh的电源适配器。重量方面，郭明錤称苹果MR眼镜将控制在300-400克，后续将有更轻的版本。
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苹果的MR头显可能会搭载reality OS（或者xrOS）操作系统，其中将包括Messages、FaceTime和Maps等苹果核心应用的MR版本。另据彭博社和天风证券分析师郭明錤先后爆出，苹果首款MR头显的命名可能为Reality One或者Reality Pro。
功能方面，有消息人士称，目前正在测试的最新版本苹果MR/XR头显不需要iPhone就可以设置，还可以直接为自己下载用户的内容和iCloud数据。苹果MR/XR头显不会有遥控器，而是依靠用户的眼睛和手来控制，苹果公司正在测试“空中打字”功能，但“在测试中表现很不稳定”。
有意思的是，苹果做MR/XR头显的团队还有该公司秘密团队“XDG”的参与，该团队是未来Apple Watch无创血糖监测技术的“幕后缔造者”。“XDG”还在研究下一代显示技术、人工智能以及能帮助眼疾患者的AR/VR头显。因此不排除未发布的苹果的MR/XR头显会支持这方面的功能。
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发布时间方面，媒体报道称，苹果或将在今年6月推出第一代MR/XR头显设备，可让用户身临其境地观看3D视频、更好地进行交互，但苹果工业设计团队警告说要耐心等待，直到更轻便的MR/XR在技术获得突破。媒体援引知情人士消息称，苹果CEO库克决定违背设计团队的意愿，“迫不及待”在今年让MR/XR头显设备与市场见面。
生产企业方面，2月底“知名苹果分析师”、天风国际郭明錤在推特发文表示，他预计和硕可能将苹果AR/MR开发团队与生产资源在2023年上半年转移至由和硕与立讯合资的立铠。因立铠由立讯主导，相当于由立讯接手该产品后续的设计与生产。
售价方面，苹果MR/XR头显的价格预计将会在3000美元左右（约合人民币20735元），初期主要面向开发者和高端用户。
总体来看，苹果的MR/XR头显配置高、功能强、售价贵，加上临时更换生产企业的关系，笔者猜测在产品质量/数量等方面，可能会出现问题。
看完了HTC的XR产品线与苹果MR/XR产品的情况，我们对比一下，不难发现二者的产品还是有很大的不同：
HTC的产品虽然贵，但是已经量产了，形成了一定的规模以及市场认可度，而苹果的MR/XR头显可以看作是该公司的试水之作，市场预期即便是高度期待，可是超过2万元的售价足够“吓退”很多人，销量不容乐观。
因此我们不难得出一个结论：苹果推出的MR/XR头显，对市场排名第四的HTC冲击有限，王雪红不担心竞争也是理所当然的。
02、苹果或将教育市场 做大XR行业蛋糕
苹果发布MR/XR产品的意义，有三大意义：为公司寻找新的营收增长点、引导供应链转型、让用户尝鲜新品，笔者为此再补充一条。
XR被行业普遍认为可以取代智能手机成为下一代移动平台。目前的XR的出货量不容乐观，IDC的数据显示2022年全球XR的出货量为880万台，而智能手机的出货量则是高出很多。2月份，第三方市场调研机构Omdia发布了2022年全球智能手机出货量报告，数据显示，2022年全球智能手机市场的出货量为12.07亿台，相较于去年的13.4亿台，同比下跌了9.9%。
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XR要取代智能手机的话，它的出货量至少得跟后者不相上下才行，从880万台到12.07亿台，这之间存在很大的增长潜力，如何将其发掘出来，整个XR行业就指望苹果了，毕竟XR行业的老大Meta、老二PICO等，要么亏损、要么裁员等，处于情况不利的状态。
去年全球最知名的市场分析公司凯度，发布了2022年全球百大品牌价值排行榜。榜单显示苹果的品牌价值年增率高达55%，达到了9470.62亿美元，并且有望成为第一个价值上兆美元的品牌；品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand公布了2022年中国顾客手机满意度（C-CSI）排行榜。榜单显示，苹果以满意度指数86.2的得分排名第一。
此外，第三方市场调研机构CounterPoint Research公布的全球月度手机型号销售跟踪报告显示，2022年最畅销的智能手机是iPhone 13，该款机型仅凭一己之力就占据了iPhone销量的28%，接近三分之一的占比，10款畅销机里面有8款是苹果的iPhone，苹果可谓是畅销机之王。
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苹果携“品牌价值第一”、“满意度第一”、“最多畅销机型号”三大“Buff”进入XR领域，最适合教育市场，做大蛋糕了。要说苹果教育市场最成功的案例，让人印象深刻的就是TWS耳机。
德国品牌Bragi 在2014年推出了首款TWS耳机Dash，凭借前所未有的分体式耳机设计赚足了眼球。只不过当时TWS耳机太过小众，知道的消费者也不多。
直到2016年，苹果推出了第一代TWS耳机Air Pods，迅速引爆TWS耳机热潮，国内外厂商纷纷跟进推出自己的TWS耳机产品，再加上3.5mm耳机孔逐渐从智能手机上消失的缘故，无线耳机的需求开始猛增。据Counterpoint Research统计数据，2016年全球TWS耳机出货量仅为918万台，2018年则达到4600万台，年均复合增长率为124%。
据市场调研机构 Canalys 公布的最新全球音频出货量报告，2022年TWS耳机出货量已达2.877亿台，占个人音频总出货量的68%，苹果以31.8%的市场份额拿下第一。
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鉴于此，苹果推出MR/XR头显，最有希望将XR推向更广阔的市场。
03、写在最后
除了苹果有望在今年发布XR/MR头显之外，曾经是XR领域霸主的三星也动作频频。上个月三星电子移动业务负责人，三星手机业务的一把手卢泰文在产品发布会上特别提到三星会联合高通、谷歌打造未来的XR（扩展现实）体验。
另据荷兰科技媒体Galaxy Club报道，三星即将推出一款XR头显设备，可以同时显示VR和AR内容，该头显还可以通过摄像头看到外部世界。报道称，三星可能会在今年8月或9月的Unpacked活动中，和三星Galaxy Z Fold 5、Galaxy Z Flip 5可折叠手机同步推出。
正如HTC首席执行官王雪红所说的：“苹果、三星等公司在XR领域的行动将促进混合现实设备的整体普及，这会让HTC受益。这确实证明了我们的方向是正确的，竞争总是好的。”
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