文/ VRAR星球 R星人
PICO品牌成立于2015年，创始人周宏伟本是歌尔声学的副总裁，PICO初创团队的许多主力也都来自歌尔声学的VR硬件团队，这个团队从2012年起就开始参与VR的研究开发。因此，PICO自诞生之初，就有VR龙头代工企业歌尔的血统。
背靠歌尔股份，PICO在中国VR市场与大朋打的难解难分，二者轮番成为中国VR市场的领头羊。2021年PICO被字节跳动收购，仗着后者财大气粗的资源，PICO完成逆袭，国内市场份额一度高达8成，成为了国内VR市场响当当的“领头羊”。
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VS大朋，上演双雄争霸
在2021年之前，中国VR市场呈现的是PICO与大朋VR两强争霸的格局。IDC的数据显示，在中国的VR市场中，PICO、大朋和3Classes三家主要企业占据了75%左右的市场份额，其中PICO和大朋在2020年的市场格局之中处于你追我赶的，互相争夺中国市场第一的状况。在2020年第二季度和第三季度大朋的市场占比高于PICO，另外两个季度则是PICO领先。
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对比全球VR市场结构，Meta则稳坐全球第一的宝座，占比39%，第二为占据22%市场的索尼，而在中国占据主要市场的PICO和大朋则为第三第四。
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被字节跳动收购，实现逆袭
2021年8月29日，VR创业公司PICO发出全员信，披露该公司被字节跳动收购，不过并没有透露交易金额。此前有报道称这一笔收购达到几十亿元的量级，可谓天价。被收购后，PICO的管理团队仍将保持现状。
收购完成仅一年时间，背靠“财大气粗”的字节跳动，PICO发展势如破竹，一举击败老对手大朋，迅速坐稳国内VR硬件市场市占率第一宝座，产品销量猛增。
凭借“钞能力”和字节跳动旗下今日头条抖音、西瓜视频等APP和相关营销渠道，PICO“一飞冲天”，其产品销量和中国市场的市占率双双实现跃升。以抖音为例，截至2022年8月初，凭借日活跃用户7亿人次的超高人气，PICO仅在抖音店铺就累计销售了12.4万台VR设备（以Neo3产品为主），总销售额超过2.8亿元。此外，字节跳动还将PICO Neo3推荐进李佳琦等头部主播的直播间，带动销售量提升。根据抖音电商与直播大数据分析平台飞瓜数据，仅抖音一个平台上，PICO官方旗舰店就关联了200多个KOL博主和1300多场直播，营销力度可见一斑。
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国际研究机构IDC数据显示2022上半年，国内VR硬件出货量为55.8万台，PICO总体出货量约34.9万台，占总体市场的62.5%，排名第一。
升级品牌形象，扩展XR全品类
自从PICO加入字节跳动后，它在原有业务基础上组建了字节XR业务线。在2022年9月5日，VR品牌PICO正式宣布品牌升级。原因主要是PICO旗下的VR产品不仅在互动娱乐、运动休闲、交互观影等消费级场景获得了用户的一致好评，在教育、培训、医疗等商用场景下亦有广泛应用，原有的品牌形象已经不适用PICO了。
据介绍，未来PICO将致力于“成为领先的世界级XR平台，成就开发者与创作者，为全球消费者创造更美好的生活体验”。同时，PICO还焕新了品牌LOGO、字体等视觉标识。
PICO焕新升级，标志着品牌发展进入到了全新阶段。而随着技术实力的积淀与进步，生态的扩容与丰富，在新愿景与使命的驱动下，PICO也将不断突破科技极限，探索无限可能，为全球消费者带来技术更先进、体验更出众、选择更多元的XR产品。
战Meta，PICO发力国际市场
在被字节跳动收购之前，PICO在国际市场是小打小闹，但是被收购之后，PICO决定发力国际市场。
IDC数据显示2022年第一季度全球VR头显出货量同比增长达到241.6%，其中Meta凭借着Quest 2的畅销占据了90%的市场份额，PICO紧随其后但只占据了4.5%的市场份额。尽管差距很大，但是PICO依旧鼓足勇气，向Meta发起挑战。
继PICO Neo 3 Link今年4月首次出海欧洲之后，PICO 4计划于10月18日在欧洲13个国家，以及日本和韩国首发，并计划于今年晚些时候在新加坡和马来西亚推出，但尚未透露有关在美国市场推出的计划。
对于PICO发力国际市场，一名美国网友在社交媒体上说：“很高兴看到一家公司能够与Quest展开市场竞争。Meta应该致力于推出Quest 3，而不是提高两年前的头显价格。我喜欢PICO 4的价格，希望它能很快在美国推出。”
此外，PICO也在Meta的大本营疯狂招人。据外媒报道，PICO在美国湾区、西雅图等地首批开放了40余个职位空缺，覆盖内容制作及VR软硬件开发岗位，其中包括PICO Studios负责人、VR游戏战略负责人、海外内容生态负责人等。
其中，PICO Studios是PICO今年3月才在北美设立的发行部门，负责与全球VR开发者开展合作，为平台引进优质VR游戏及应用。除了外部招聘，字节也倾其内部资源为PICO全球化战略保驾护航。不久前才有消息称，部分美国TikTok员工已转岗至PICO。
至于Meta如何看待PICO，可以参考Meta的一位高管的发言。前阵子，Meta公司的首席技术官兼Reality Labs副总裁Andrew Bosworth在他的Instagram账户上主持了一个问答环节，并发表了他对PICO 4的看法。
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关于PICO 4，Andrew Bosworth表示这款头显的到来证明虚拟现实存在真正的市场机会，它将使开发者有机会接触到更多的用户。在商业层面上，显然PICO 4是Meta的竞争对手。至于设备本身，他认为有些东西在纸面上看起来比实际头显要好，但PICO 4仍是一个很好的VR头显。
不过，Andrew Bosworth也认为PICO 4在用户界面等方面与Quest过于相似。Meta知道自己是走在行业前沿的先驱者，有些人走捷径、只是复制，这很正常。
写在最后
有歌尔血统，PICO与大朋在国内VR市场形成了双雄争霸的格局；被字节跳动收购，PICO逆袭成为国内VR市场的霸主，通过升级品牌形象，之后剑指海外市场，意图挑战Meta，从现在的情况看，PICO距离Meta还很远，需要努力才行。
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