当暑期档“黑马”《哪吒之魔童降世》连刷7项票房纪录，问鼎“国漫之光”时，如果连带售卖电影相关的衍生品，能否再次将电影推倒另一个高度？事实上，依据广东省文化厅报告，全球动漫衍生品中80%为“中国制造”，中国企业一直扮演“生产商”的角色，本土品牌长期缺位。中国IP衍生品市场何时才能诞生属于自己的“国潮之光”？
2019第十七届ChinaJoy消息，部分中国企业已经着手布局全产业链。8月2日，十二栋文化旗下衍生品品牌BC12正式发布，BC12“创造生命力”，意在打造更有灵魂和生命力的衍生品。展会现场，十二栋文化带来的数百个毛绒玩偶组成的“毛绒绒博物馆”惊艳亮相，原创设计、制作精良，引发粉丝排队式打卡。LLJ夹机占同步上线的20款新品衍生品更是引发玩家追捧。
“中国一直不缺好的设计和生产能力，而是缺少品牌化运作”，十二栋文化合伙人兼COO乱乱表示，我们希望推动“中国制造”向“中国创造”迈进，用SPA全产业链模式推动产业繁荣，让更多粉丝见证中国品牌的崛起，让中国原创比肩世界级。
“中国制造”正流行
今年ChinaJoy首次增设潮玩主题展区，“中国制造”周边衍生品集中亮相，花样繁多、品类各异、颇具规模。不只是抽盲盒、抓玩偶，手摇长草颜团子凉扇、身背Gon的旱獭挎包、头戴符录小姜丝发卡，青睐“国创”的年轻人并不在少数。
苏宁大数据报告显示，在消费品领域，90后更愿意选择国货。据《腾讯00后研究报告》，00后的“国货”消费价值观更强烈，甚至有超过一半的受访者表示中国产品不比海外产品差。
年轻一代对国创的热忱，推动着中国衍生品品牌的萌生。据悉，十二栋旗下衍生品品牌BC12，B代表了Bright，寓意明亮、愉悦与生机，C代表了Creative，寓意创意与创造力。B与C、1与2紧密相连，意在传递全场景陪伴消费者，相互鼓励、相互成长的品牌理念。
乱乱表示，IP衍生品的未来不只是“玩具”，而是IP化的生活方式。BC12希望创造有生命力、有创造性、有陪伴性的衍生品。BC12将着于眼生活场景，划分：出街系列、空间系列、陪伴系列、饮食系列等，覆盖衣食住行等生活消费领域，把衍生品打造成一个基于IP的生活方式入口。
品牌化将直接拓宽衍生品的市场维度。淘宝二次元预测，未来3年中国二次元人群市场规模将超千亿元，中国将成为亚洲最大二次元衍生品消费市场。
进击IP全产业链
业界普遍认为，产业链割裂一直是中国与世界级之间的鸿沟。中国的“强生产、弱设计”，“强文化沉淀、弱商业开发”，直接造成了IP衍生链条的短板。想要打响一个IP品牌，意味着全产业链的整合升级。
因此，十二栋文化在传统的“生产-物流仓储”模式上进一步延伸，补足产业链条在前期产品企划与后期销售场景两大关键环，尝试探索衍生品的全产业链模式。
在产品端，BC12整合了国内生产方资源，合作140+家生产公司，提升衍生品的生产能力。同时采用对标日本大型生产厂商的订货生产体制，将产品发行计划、产品发行目录投入生产，在强化了原创设计自主权的同时，大大提升了产品开发的计划性。逐步引入了流通款、流行款与爆款产品。
在场景端，十二栋依托线下娱乐场景LLJ夹机占，用“沉浸式娱乐场景”实现消费的打通。基于SPA柔性供应链模式，门店直连工厂，用户消费需求快速转化为产品开发计划，大幅度提升产品流转效率。目前，BC12每年开发1500款衍生品，每天约有2款产品上新。
十二栋“产品企划与研发-生产-物流仓储-销售“的原创娱乐新零售品牌专业经营模式，建立起商品企划、制造到零售的垂直整合型销售形式，大大提升产业协同与流通效率。BC12作为十二栋商业闭环中的一环，将进一步加持LLJ夹机占的场景化玩法，同时也意味着十二栋真正迈出了全产业链联动的第一步。
赋能IP商业生态
“2015年是中国形象IP元年，借助移动互联网大潮，中国完成了原创IP形象突破的第一步。而未来十年，中国原创力量将更好的在产品创新、场景创新上爆发力量，促进产业互联互通，推动IP商业化进程”，乱乱表示。
目前，十二栋已孵化出了长草颜团子、Gon的旱獭、制冷少女、破耳兔、符录小姜丝等一批亿级影响力的中国原创IP形象，其中形象IP长草颜团子开发300+衍生品，粉红大象仅用三个月时间完成了从形象孵化、衍生品开发与生产，再到商业变现。
今年，十二栋已获得了迪士尼旗下唐老鸭、奇奇蒂蒂、爱丽丝梦游仙境等经典卡通形象，DC旗下蝙蝠侠、超人、神奇女侠、海王、闪电侠、雷霆沙赞等全部超级英雄形象，以及美国Turner公司旗下Cartoon Network频道的卡通片《探险活宝》中芬恩、老皮、BMO、泡泡糖公主、寒冰王等知名形象，日本AMUFUN旗下人气系列垂耳兔、胡子馒头猫、羊驼Alpacasso等一众全球流量IP的加持，构建起300+形象IP池。不断帮助海内外原创IP形象获得收益回报。截至目前，十二栋已帮助100+原创作者变现。
不止于此，十二栋文化今年还尝试布局明星艺人为原型的虚拟形象，与黄子韬的官方虚拟形象韬斯曼达成衍生品研发与生产合作。另外，与工夫真言旗下艺人沈月达成形象IP开发运营合作。未来，将会有更多明星形象IP爆款与LLJ夹机占粉丝见面。
着眼于现代潮流生活，通过现代化的生产方式碰撞中国原创设计，以更好的国创衍生品融合体验式场景创新，一个中国原创崛起的大未来十分可期。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
