上人人,找韭菜

文/黄书阳

编辑/大风

2019年12月30日,人人全新APP全面公测,再次回归社交市场。还是那句熟悉的广告语:

“上人人,找同学。”

恍惚间,画面又回到了2011年。此时正是人人网的高光时刻,在众多聊天社交软件争奇斗艳中,人人网成功上市纽约证券交易所。只不过,在接下来的两年时间里,这个在PC和移动端圈起2.4亿用户的庞然大物迅速坍塌。

据传,人人网的前身“校内网”卖给千橡集团的陈一舟之后,创始人王兴在清华大学外的餐馆里哭了一场。但是如果他当时看到校内网至今13年的波折,发现陈一舟是如此对待校内网,或许他哭得会更大声些。

踩着旧年的尾巴,继子弹短信、聊天宝之后,曾经辉煌无限的人人网和陈一舟尝试着再一次翻身。在当天晚上,人人网回归的消息登上了微博热搜,但或许,这只是陈一舟“聪明”的再次收割一波以“情怀为名”的韭菜。

图源网络

聪明的坏蛋

360创始人周鸿祎曾公开表示:湖北商业圈子里面最聪明的人是陈一舟。

但陈一舟是聪明的“坏蛋”。

回到2006年,美团创始人王兴创业失败众多项目后,终于成功做出了人人网的前生“校内网”。

图源网络

借由校园实名制社交裂变,校内网用户量迅速达到了10万以上,没有人会想到美团创始人王兴当年会卡在了融资上。王兴由于多次融资无果,并且校内网发展迅速,硬件跟不上增长,商业变现模式也暂未开发,王兴开始兜不住校内网的资金缺口。

王兴在日志中回忆:"当我们公司已经欠了相当于我个人100个月工资的时候,我们没有太多选择。”在陈一舟软硬兼施,价码不断增加,最终陈一舟从王兴手中接过校内网 。

校内网本身是从模仿facebook起家,基于校园实名制的真实社交。在“校内网”上发布动态,强互动的社交行为,让上校内网成为了当下时髦的事。

与此同时,就职于搜狐的许朝军和其妻子杨慕涵看到了校园社交的潜力,双双来到千橡集团,负责校内网的产品运营。社交蓝海加上夫妻俩的能力,校内网的知名度不断拓宽,实名制也为校内网带来高活跃度和高质量的学生用户。

而除了社交动态,人人网的开心农场,抢车位等小游戏是住在80、90后的青春的一笔。但这其中藏着一次陈一舟不光彩的出手。

开心农场 图源网络

2008年,开心网创始人程炳皓,离开新浪网创立开心网,将受众定位为职场白领,上线农场、抢车位等小游戏,休闲小游戏丰富了人们的闲暇时间。风头迅速盖过校内网,独占鳌头。

此时,陈一舟发现开心网的域名是kaixin001.com,而kaixin.com的域名被私人注册。陈一舟果断买下了kaixin.com的域名,借此希望像收购校内网一样收购开心网,但被程炳皓拒绝。

被拒绝,陈一舟并不恼怒放弃,他早用kaixin.com的域名复制了一个“开心网”,将程炳皓的用户导流到自身平台,开始恶性竞争。程炳皓得知后义愤填膺,将陈一舟告上法庭,法院判处程炳皓胜诉,域名却仍属于陈一舟。

令人讽刺的是,宣判当天下午,陈一舟发文“程炳皓曾经是我的朋友”,但经过此战,“他的朋友”一蹶不振,于2016年无声退场。且于2010年,陈一舟将“开心网”和人人网合并,而开心农场和抢车位成了人人网用户和流量的收割机。

这场风波过去后,校内网的发展依旧如火如荼。校内网的用户量不断扩大,让陈一舟的社交野心也不再局限于校内平台。2009年,校内网正式更名人人网,将用户定位从校内学生拓展至每一位互联网用户。

同时段立下汗马功劳的许朝军离开了校内网,陈一舟全面接手人人网。此时,新浪网才刚推出微博,微信还未诞生,有实力和人人网一战的仅有腾讯旗下的社交软件QQ。

人人网上市 图源网络

乘着原有的用户基数和社交时代的黄金发展周期的风浪,2011年5月4日,陈一舟将人人网送上纽约证券交易所,迎来人人网的高光时刻。

“目光短浅”投资人

隐藏在人人网高光的社交属性之下,陈一舟曾涉猎过极多不同项目。

陈一舟的商业嗅觉极其敏锐。在2011年,移动端的手游市场还处在极少人问津的情况下。

陈一舟率先出战,将页游《乱世天下》移植到IOS平台。

借由人人网的高活跃用户,手游一经推出,火爆风靡。尝到高活跃用户手游变现的甜头,陈一舟迫不及待地纵身跃入,想继续掘金。

人人网不断推出新手游。据媒体统计,曾经在IOS榜单上,前十的游戏都为人人游戏出品。

但这并不是市场真实的现象。短期内,人人网不断推出新手游,简单改名,内容基本不变就发布。为了让用户看到,人人网通过刷数据量,把游戏刷到IOS榜单上,收割用户的注意力。

纸终究包不住火,人人网刷榜单事件被揭发,大部分游戏被IOS下架。用户糟糕的体验,手游本身没有过硬的实力,人人网的手游开始走下坡路。

眼看手游不好做,陈一舟在2014年上线了金融服务人人分期,人人分期基于人人网的校园社交用户推出校园贷。当校园贷饱和,校园流量收割完毕,人人分期开始从校园贷延伸至二手车贷等各种贷款。此时,金融业务成为了人人网的营收核心。

人人分期 图源网络

人人网的业务不断丰富,但用户体验被破坏,用户在流失,人人网的荣光仅靠金融苦苦支撑。人人网此时使了一个昏招,他放弃实名制的原则,降低入门条件,试图获取新流量。

新流量来了,老用户跑了。人人网涌入了大量的营销号,可笑的是一下涌出了十几个“陈一舟”在人人网上发布虚假动态。

不久后,实名制被改回,但流失的用户并不能回来。

嗅觉敏锐的陈一舟想寻找新风口再次变现盈利,直播进入他的视野。2016年,人人直播上线,陈一舟亲自上阵直播,为人人直播进行引流宣传,聪明的陈一舟对风口的判断力是优秀的。

在人人公布的2016年第三季度财报显示,互联网增值服务营收为950万美元,较去年同期相比增长65.3%,其中增长的主要来源人人直播。

直播带来的利益,让陈一舟眼前一亮。他将人人直播导入人人网PC端。用户打开人人网,会发现,社交平台变成直播平台。人人网原始用户的社交体验在陈一舟眼里一文不值。

人人直播 图源网络

不仅这些,滤镜刚出的美颜风口,区块链下的币圈风口。陈一舟在公开中表示:人人网做了很多尝试,尽力挽救人人网。

确实陈一舟每次都踩上了风口,收获丰厚的短期利益,但他破坏人人网的用户体验,借由风口收割人人网的用户,用户愈发恶劣的体验,导致人人网用户不断流失。让人人网再也不复当年的荣光。

情怀难续

2018年11月,陈一舟将人人网的所有权以2000万美元的价格交给了多牛传媒。

人们对于人人网的落寞,都带有难以言喻的难过,却没有一些同情和疑惑。业内人士评论:“陈一舟是一个投资人,但他不是一个好的产品运营人。”在陈一舟手下,人人网终究走到末路。

而如今人人网回归,亦上了他曾经的竞争对手的微博上的热搜。但据天眼查股权穿透,多牛传媒董事会的组成别有洞天,陈一舟亦是其中之一。

陈一舟在转交所有权曾说:“很高兴为人人网找到一个新的归宿和起点。”

但这个新归宿,新起点,还掌握在他的手上,只是把人人网的从左手换到右手。

不难猜出,陈一舟想再打一波情怀,收割一波老用户。陈一舟似乎做到了,在发布当天,人人App的下载量位于ios版的第一位,是否是经由刷榜上去的,我们就不得而知。

图源网络

但据网上舆论,大部分网友表示:“上人人网只是为了删除以前的黑历史,删完,或者设置成一定时间可见,就下线删除人人网。”

到了2019年,社交市场早已是红的不能再红的红海。有梦想的罗永浩聊天宝败退,坚持不懈的阿里多次涉足社交无功而返。

如今陈一舟重新推出人人网,只是再次消费老用户的老情怀罢了。

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2020-01-02
上人人,找韭菜
还是那句熟悉的广告语:“上人人,找同学。”图源网络借由校园实名制社交裂变,校内网用户量迅速达到了10万以上,没有人会想到美团创始人王兴当年会卡在了融资上。

长按扫码 阅读全文