纵观近年来的咖啡市场，瑞幸咖啡无疑是最引人注目、同时也是最成功的一位搅局者。
毕竟初出茅庐就向行业巨头星巴克叫板，这样的例子在行业内可并不多见。
不过在资本的青睐与助力下，瑞幸咖啡以令人瞠目结舌的扩张速度，向人们证实了自己确实有向星巴克发起挑战的能力。
针对中国咖啡消费市场价格高昂、购买不便等两大痛点，瑞幸咖啡充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，较传统的咖啡零售方式进行了大刀阔斧的革新，并迅速赢得了广大消费者的认可。
2018年1月，瑞幸咖啡开始试运营；
2018年5月8日，瑞幸咖啡正式营业；
2019年5月17日，瑞幸咖啡登陆美国纳斯达克，融资6.95亿美元，成为纳斯达克有史以来上市速度最快的一家公司。
截至目前为止，瑞幸咖啡在全国已经拥有了近3000家门店，进入了包括奔驰、光大银行、浦发银行在内的众多世界500强企业的总部，以及全国各地超过100所中国高校的校园，而且还成为了2019 NBA中国赛的官方赛事合作伙伴。
然而瑞幸咖啡飞速扩张的脚步，并没有就此停止。
2019年7月8日，瑞幸咖啡在北京召开战略级新品发布会，推出了自己在2019年的战略级新产品——小鹿茶。
瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一在发布会上宣布，瑞幸咖啡将在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大品类。
一个新锐咖啡品牌，为什么突然决定做茶？瑞幸咖啡究竟是如何考虑的？接下来又会怎样做？
郭谨一表示，茶饮与咖啡，是最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。“目前茶饮市场头部连锁茶饮品牌太少，加盟店模式导致产品品质参差不齐，供应链管理能力不足，现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题，用户不能预点单、排队购等购买体验难以得到保证，这些都是当前新茶饮市场面临的主要痛点。”
郭谨一表示，较其他茶饮品牌相比，小鹿茶拥有五大核心优势：
1、luckin首席茶大师严选监制；
2、原叶鲜萃茶汤；
3、优选NFC鲜榨果浆；
4、采用天然健康原材料；
5、全国近3000家直营门店高密度覆盖，运营安全，顾客放心，效率更高，免排队，体验好，无加盟。
正是凭借着以上优势，小鹿茶才能够有充足的信心在市场上一炮而红。
值得一提的是，在这场发布会上，瑞幸咖啡还正式宣布聘请当红明星刘昊然全新代言，他也由此成为继汤唯、张震之后，瑞幸咖啡的第三位代言人。
“小鹿茶的品牌定位其实非常简单，那就是希望能够成为‘年轻人的活力下午茶’。这里面有三个关键词，第一是年轻人，锁定新生代年轻职场人群；第二是下午茶，锁定了一个庞大的消费场景；第三是活力感，也就是小鹿茶整个品牌调性的定位。我们希望小鹿茶就像它的名字一样非常轻松，非常阳光，充满治愈的感觉，给大家疲劳的职场生活带来一点点安慰或者是快乐。”瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示。
杨飞指出，咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式。为此小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值，努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品。
为了回馈广大顾客，杨飞还在会上宣布，即日起购买小鹿茶饮品的消费者，将享受“充十赠十”的优惠，该促销活动将持续进行两周。
可以预见的是，近两年刚刚成为风口的新茶饮市场，必定将会因为小鹿茶的杀入而变得更加暗潮汹涌。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
